政府营销与营销政府

当前,我国正在进行政府转型,努力建设服务型政府。要建立真正的服务型政府,政府需要借鉴企业营销的运作方式,将政府服务、政策、形象等通过营销方式推广到公众中去。政府营销着重要解决五大方面的问题。政府营销要从理念转变、组织结构重建、营销战略制定等方面入手,系统化推进政府营销,从而成为真正的营销政府。

金融危机背景下政府旅游营销研究

面对金融危机给旅游业带来的不利局面,各地政府纷纷出台措施提振旅游业。短时间内,各地以"旅游券"为载体、以降价促销为主要手段的政府旅游营销迅速缓解了旅游业所面临的巨大压力,起到了立竿见影的效果;长远来看,各地政府在应对危机中所采取的旅游营销举措也暴露出一些系统性缺陷。本文根据无锡调研数据,研究国民休闲旅游与目的地营销因素间的关系,分析发现:价格因素只是旅游者进行旅游决策时考虑的因素之一,降价促销只有与广告宣传、节事活动、目的地形象口碑、服务体验质量等因素相结合才能更好的发挥作用。本文根据旅游者人口统计和营销响应特征对目的地休闲旅游市场进行细分,并在此基础上系统提出当前目的地政府旅游营销策略。

政府营销的价值分析与系统构建研究

20世纪80年代新公共管理理论的兴起掀起了一场政府再造运动,用企业化体制取代官僚体制,建立市场式政府的观点成为政府创新的主流观点。政府营销即是由这一观点衍生而来。作者从价值分析的角度提出政府营销的价值取向在于公共价值的实现,公共价值蕴含于政府与公众的关系之中,基于公共价值和私人价值的正向激励与博弈,实现公共价值的最大化乃是政府营销的终极目标。

论政府营销的理论基础与公共管理方式的创新

现有研究文献对政府营销概念体系和理论框架尚缺乏完整的归纳。新公共管理运动的兴起与营销功能的扩大是政府营销理论体系的逻辑起点。营销观念的扩大是一种管理思维的演进,说明了营销功能的可延展性。引入营销理论与方法是政府管理思维与管理方式的重要创新。政府营销研究整合了营销管理和新公共管理的核心理论,包括产品、顾客和交换等概念,政府营销研究的理论前提包括组织的营销管理功能、顾客导向的观念和需求管理理论。政府营销活动包括政治营销、政策营销、社会营销、地方营销、事件营销五种类型。政府部门运用营销的原则和技巧进行周密设计的营销管理将极大地促进公共管理目标的实现。

浅论政府旅游营销

随着旅游经济发展的竞争日趋激烈,如何使一个区域的旅游业知名度更大,吸引更多的人前来当地消费,从而带旺当地人气,成了各地政府关注的重要问题。政府旅游营销是实现这个目标的重要手段之一。但是我国政府在区域旅游营销中还处于初级阶段,仍存在不少问题。树立区域旅游形象,打造区域旅游品牌;培养、提升旅游从业人员素质;构建中国区域旅游信息联盟,推动区域旅游业发展;把握好政府与企业各自工作侧重点等,是当前我国政府旅游营销的基本策略。

地理标志的政府营销理论依据和战略研究

地理标志存在公共产品非排他性和非竞争性两个基本属性,决定了其政府营销是一种公共产品生产行为。地理标志的政府营销应围绕地理标志区域产业品牌特征和社会属性进行,采取依托国家名牌战略下的地理标志推广战略、政府采购战略、区域产业品牌营销战略、产业集群的营销整合战略、政府主导下的地理标志的双品牌战略等。

论政府营销——以宁波市为例

随着社会主义市场经济的逐渐建立和完善,政府用营销的理念去管理和营运其拥有的资产,显得越来越重要。宁波市政府在今后的政府管理中应树立正确的营销理念,开展合适的政府营销,以达成社会公众的最大满意,塑造良好的政府形象,从而更好地促进宁波市经济、文化、社会等全面的进步。

长江中游城市群动态均衡发展政府营销策略研究

随着区域合作的不断增强,在中部崛起战略和长江经济带的政策支持下,长江中游城市群逐渐形成并经过多年发展已具备一定的规模,有效推动了整个中部地区经济的发展。长江中游城市群具备积极的宏观政策、便利的交通条件、丰富的自然资源、充足的人才储备,但也面临经济发展不均衡、市场壁垒、基础设施不完善、自然资源利用率低等问题。特别是发展的不均衡,不断暴露出各种弊端,严重制约了整体经济的发展。通过对长江中游城市群经济发展的差异进行分析,采取恰当的政府营销策略,充分结合外部环境和现实环境,建立动态均衡发展模型,采取融合措施,利用正反馈和负反馈的方法,实现经济的动态均衡发展机制。政府通过点状、线状、网状、立体和持续发展等营销策略的实施,可以有效促进城市圈内的经济均衡发展,对中部崛起具有重要的意义。

论政府营销及其中国化

政府营销是政府及其职能部门运用市场营销的原理和方法,依据公共行政价值理念,向公众提供公共产品和服务并解决国家事务和公共事务,通过对经济社会活动进行有效的宏观调节和控制,从而实现政府目标的一系列政府行为。它具有整体性、公益性、正外部性、复杂多变性等特点。基于我国政府营销现状和存在的问题,提出如下对策:深入开展政府营销理论研究,强化政府营销理念;注重政府营销规划和策略的选择,有序深入地推进政府营销行为;建立有效的政府营销管理和评价体系,从而对政府营销行为及时有效监督和考核。

论政府营销的4C’s组合策略

随着营销理念的日趋成熟,不仅企业开展营销活动,非营利性的公共机构,如政府等也在开展营销活动。本文制定出政府营销的4C's组合策略,并从满足公众的需求与欲望、努力降低公众享受政府服务的成本、充分提高公众享受政府服务的便利性、以公众为中心实施有效的沟通四个方面展开论述。

对新疆中小城市开展政府营销的思考——以石河子市为例

本文以新疆石河子市为例,对石河子开展政府营销的意义,以及政府营销思路、具体措施等方面进行阐述,也为新疆其他中小城市政府提供可供参考的营销决策框架和思路。

浅论政府营销与会展经济的发展

会展经济对发达国家经济的发展做出了不可磨灭的贡献。随着我国经济的不断发展和基础设施的不断完善,会展经济会对我国经济的发展起到不可低估的作用。本文用博弈理论和巴斯夏"看得见与看不见"的理论,力图说明在发展会展经济方面,政府管理会展经济的观念、体制和方法都要与时俱进。

政府营销:新公共管理范式视角下的制度解析

20世纪80年代新公共管理理论的兴起掀起了一场政府再造运动,用企业化体制取代官僚体制,建立市场式政府的观点成为政府创新的主流观点。政府营销即是由这一观点衍生而来。作者从政府行为的经济人假设前提及政府竞争的角度分析了政府营销制度层面的原因,并从营销主体、客体和对象及理论导向等方面构建了政府营销的基本理论框架。

基于“SCP”模型的政府旅游营销行为优化研究

政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用。未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题。本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略。

新时期政府营销与区域会展经济的发展

会展经济对发达国家经济的发展做出了很大贡献。随着我国经济的不断发展和基础设施的不断完善,会展经济会对我国经济的发展起到不可低估的作用。本文用博弈理论和巴斯夏“看得见与看不见”的理论,力图说明在发展会展经济方面,政府管理经济的观念、体制和方法都要与时俱进。

旅游目的地政府产品营销内涵分析

政府直接利用公共财产参与旅游目的地营销已成为世界各地区旅游组织推动旅游业发展的重要手段 ,政府营销与企业营销的产品范畴是有本质区别的。本文首先构建旅游目的地政府产品营销体系 ,在此基础上分析各层次产品内涵 ,为旅游目的地政府产品营销提供理论依据和实践思路。

北京“国际商贸中心发展”中的政府营销研究

在全球范围内,能够产生世界影响的居于商贸中心地位的城市被称为国际商贸中心城市。在国际商贸中心城市的发展中,政府营销起到了不可替代的推动作用。本文选取公认的国际商贸中心城市纽约、伦敦、新加坡、香港、东京等,分析其城市发展中政府营销的实际案例,总结其规律,并为北京建设国际商贸中心城市的政府营销提供建议。

政府网络营销:内容解构与行动策略——基于4C营销理论之视阈

4C营销理论是一种重要的理论工具,能够给政府网络营销活动带来诸多启迪,这是因为它与政府网络营销在价值取向、利益导向、运行方式上有着高度的契合。基于4C营销理论,开展政府网络营销,其营销内容主要包括意识形态、公共政策、政府规划和政府形象4个方面。而利用4C营销理论,推进政府网络营销的顺利开展,应当树立"顾客为本"的政府网络营销理念,建立健全政府网络营销成本细分与管控机制,建立全方位立体式政府网络便利营销通道和互通回应型政府网络营销沟通机制。

福建省政府旅游营销战略规划和策略研究

旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注,政府从它们的行政职能出发,在旅游营销中充当着重要的角色。根据福建旅游业的实际情况,福建省政府应从理念、战略和策略三个方面来构建旅游营销体系,以取得最佳的经济效益和社会效益。