区块链精准机制对营销效果评估的影响

区块链数据存储结构所形成的精准机制已经广泛应用于经济领域,当前不能忽视区块链技术对企业营销效果的优化作用。从区块链的精准机制分析,去中心化会精准市场定位,通过直达消费者痛点增强其满意程度;安全与透明原则更能增强消费信任度,拉近消费感情,提高品牌认可度;开放与共识则实现品牌态度、购买意愿的一致性,可以扩展消费接受度;而互动与分享更能强化对品牌的消费忠诚度。区块链精准机制契合于汽车业营销的效果评估,对汽车销售市场认知率、精准率、销售转化率及市场占有率评估都会产生重要影响。在营销效果评估体系构建上,应以消费需求为切入点,精准运营投放,注重车企服务评价平台构建,强化全过程、全场景服务效果评估。

基于细粒度混杂平衡的营销效果评估方法

营销效果评估是精准化市场营销的重要依据。虽然因果效应估计为营销效果评估提供了有效的研究框架,但现有因果效应估计方法主要针对群体因果效应评估问题而设计,在基于细粒度个体的因果效应评估时往往面临着用户时序特征描述困难、时序非时序混合特征混杂因子选择稳定性差等问题。针对上述问题,提出了细粒度混杂平衡的营销效果评估方法。首先,引入长短记忆神经网络对用户时序特征进行建模;然后,采用稀疏多层神经网络从时序和非时序属性等混杂因子中学习样本权重;最后,采用上阶段学习到的样本权重对营销效果进行独立评估。实验结果验证了本文提出的时序特征建模和近邻匹配思想可降低效果评估的偏差、提升稳定性,对于营销策略优化具有参考意义。

企业微博营销效果评估

微博营销作为企业社交媒体营销的重要渠道,虽然给企业带来了红利,但如果无法有效地进行营销效果评估,将会制约未来企业微博营销工作的开展。文章结合DEA模型选取企业微博营销的评估指标,建立企业微博营销效果评估模型,并以微博平台的M公司官方微博为例进行实证研究,实现了企业微博营销效果定量化评估。实证结果表明:2020年M公司官方微博的整体微博营销效果处于产出效率较低的状态,本文对比分析各月度营销效果,总结出了一些企业微博营销的特点,为M公司提供了相关微博营销建议。

成品油零售营销效果评价及其实证研究

在成品油零售业务竞争日益激烈、营销支出日益增加的背景下,如何准确把握各项营销方式“提量创效”的效果,实现营销资源的精准投放,已成为国内成品油销售公司急需解决的问题之一。本研究首先构建了包含以营销销量指数、营销折扣回报率为主要指标,以营销净销量、营销净增率、营销净减率、感知折扣率为辅助指标的营销效果评价体系;其次针对指定时间段内单个加油站或某一商圈内加油站的营销过程进行趋势和象限定位分析;再次,结合以上分析对成品油零售营销效果进行筛选和评价;最后,以某公司汽油营销方案和结果为例,对所构建的营销效果评估体系的进行实证研究。利用该评估方法能够对各项营销方式在不同层级、不同品号油品的应用效果进行评估,为零售管理部门进行营销效果评估提供参考。

基于层次分析法的电力营销项目立项决策研究

营销宣传效果评估是营销活动的重要一环,起着承前启后的重要作用,是评估营销活动是否成功的标尺。营销宣传效果评估不仅能对企业前期的营销活动做出客观评价,而且对企业今后的营销活动都能产生有效的指导意义。以某供电局营销活动为研究对象,研究营销项目立项决策方法,通过探索基于层次分析法的营销活动宣传效果评估标准及方法,以类似营销活动宣传效果的评估情况为依据,对营销活动立项进行决策。

A system dynamics model for the assessment of the effects of advertising and sales promotion on profitability

Advertising and sales promotion have significant impact on raising customer awareness. They are tools by which customers become acquainted with new and innovative products and services of the companies. Despite the importance of these tools in increasing sales, it is not easy to evaluate their effect on sales. One of the problems confronted by the marketing managers is the determination of a clear relationship between the effectiveness of advertising and sales promotion on profitability. In this article, considering the relationship between these tools and brand equity, we have attempted to determine the relationship between effectiveness of these two factors and profitability. Next, a system dynamics model for representing the effects of marketing communication tools on company profitability is offered. Finally, using the data from a corporation and the numeric values related to each of the elements in the model, an attempt has been made to determine a number representing the magnitude of the effect of advertising and sales promotion on the corporation＇s revenue and profitability and to draw the respective curves related to the effects of these two factors.