本地化营销:企业营销策略变化的新趋向

营销环境的变化，促使本地化营销成为必要与可能．本地化营销提高了企业营销活动的效率，更好地满足了不同消费者的需求偏好，但也给企业带来相应的成本代价．对此，企业应综合评估本地化营销的利弊，选择适当的本地化程度与速度，以保证企业营销目标的实现．

发挥全球效能:产品全球化 营销本地化

销售活动属于一种本地化职能，因为它在不同的国家运作方式不同。例如，对于医药产品来说，在中国医药推销员可以每周见一次或数次内科医生，而在奥地利则一年才见一次。医药销售代表在美国可以容易地获取医师的个人资料，而在加拿大仅可获取部分医师的个人资料，但在法国则只能获取一个整体的资料，而得不到个人资料。依靠科学的临床方法可能是在某一个国家内行销采用的惯例做法，而在另—个国家进行的销售可能更加以关系为导向。

跨国公司的本地化营销策略研究

本地化营销是企业通过调整营销因素组合、或者制订营销计划来适应不同地区消费者、或者不同类型分销商需求差异的一种营销策略。通过从营销的几个关键要素:产品、品牌、价格渠道等几个角度,分析并举例了具有代表性的跨国企业的跨文化营销行为,并对跨国公司本地化营销策略进行研究,提出建议。

市场营销风云管窥

市场是企业永恒的主题,开拓市场是企业发展的必经之路。企业在确定其目标市场之后,接下来的任务就是制定正确的拓展市场的战略,并运用它角逐群雄、占领市场。在经济全球化的浪潮席卷而来的21世纪,市场对于企业更日益凸显出它的重要性和决定成败的关键性。沧海横流方显英雄本色,在市场风云的滚滚硝烟中,既有过无数的辛酸和失败。

打通地方站O2O营销价值链

在O2O模式的大潮下，门户地方站正在成为本地化营销的新落点。

合作营销英特尔借道“迅驰”强渡“无线”

“迅驰”的前身Banias于2002年9月9日在美国圣何塞召开的英特尔秋季信息技术峰会上甫一亮相，即引起广泛关注。

新能源汽车市场化的思考

核心技术和关键零部件技术缺乏竞争力、基础配套设施不完善等问题．导致新能源汽车与传统汽车相比先天优势不足；地区补贴政策各异，使新能源车企难以在异地推广产品，更多只能本地化营销。新能源汽车产业期待一个有序，健康的发展环境，这需要政府制定相关标准、政策、法规，给出切实有效的政策支持与引导，需要新能源车企苦练内功．需要配套产业链企业、消费者等各方力量的“合力”推动。