噬嗑:易经营销本质观的阐释与当代反思

当人类步入后现代社会,生态反制和社会民主进程发展所带来的营销发展反思日益深入,传统的以利润最大化的为核心的营销发展战略正在逐步失去其社会和理性。本文立足东方视角,从易文化中关于营销本质的概念—噬嗑出发,依据"道-象-器"的解析方向,在充分解读易经语言系统特点的基础上,通过"两两重之"和"兼三才而两之"的复合逻辑推理,探讨蕴含于易经文化中的营销本质思想,以期给当代的营销转型提供一个可行的东方视角。

旅游装备制造业营销人员胜任素质分析——基于营销本质视角

基于营销本质的视角对旅游装备制造业营销人员的胜任素质进行深入分析,研究认为旅游制造业营销人员须具备四大类胜任力关键要素,分别为相关知识、专业技能、人格特质以及社会能力。

复杂性思维下对营销本质的思考

复杂性思维认为,世界从本质上看是非线性的,线性只是一种特例;因而在这样一个非线性的世界中,人们必须用一种非线性思维,才能获得对事物本质的正确认识。在这样一个线性模型中,所有事件都是某种明确定义的起始原因的结果,人们相信后果的范围类似于他的原因的范围。然而,伴随着人类进入后工业化社会,人类自身与自然界的生态循环结合得越来越紧密,传统线性的工业生产模式使复杂的自然平衡越来越受到威胁。人类的生存范式正在发生改变,人类营销行为也呈现出与以往不同的特色。

吴松航:回归营销本质

“同样是做视频,很多平台做得都非常棒,但是我觉得腾讯视频有独到的优势,就是大数据。这是一般的视频平台所不能比拟的。所以三元会考虑跟腾讯视频合作,大数据能帮助我们在投放上更加精准。”

企业与消费者之间的博弈“共赢”——基于营销本质的思考

本文是从营销本质的思考出发,将博弈论与市场营销相融合,进而从博弈论的角度分析了企业与消费者双方之间的博弈,以及最终达到的共赢状态。最后提出营销的本质就是企业与消费者之间通过博弈最终实现博弈双方利益的最优组合,即博弈双方的"共赢"。

探索营销本质——从价值交换角度分析企业内部的经营

广义而言,人类自从有了交换就开始了朴素的营销。换而言之,人类的营销历史可以上溯至数千年前。时至今日,营销已经发展成为人类社会最复杂的实践活动之一。以前,很多人认为营销就是销售、推销、广告等。进入21世纪之后,西方营销理论在中国学术界和实业界大力普及,中国越来越多的人知道营销具有更广泛和更深刻的内涵。

技术营销:回归农资营销本质

技术营销不是简单的技术服务,更不是为了销售而开展的技术推广,它是基于技术推广和服务下的营销活动开展,是真心服务于农民的各种活动与使得农药企业、经销商、零售店共同发展的营销手段的结合。近年来由于土地流转,种植大户产生,农药企业的服务对象发生转变,农药营销的方式也发生变化。针对目前种植大户的需求——药效、技术、服务,以往的搞好客情关系、压货等手段都已无法满足销量提升的目的,技术推广、技术营销则成为新的营销手段,受到各农药企业的追捧。跨国公司早在10多年前就开始进行技术营销,发展到今天才形成了较完整的理念和方式。

腾讯MIND3．0触动互联网营销本质

对于断代或类似版本号的某某1．0、2．0的符号意义并无特别想法，但是在MIND3．0中提到了我们深感兴趣和为之激动的大数据营销。

大数据背景下企业营销本质及营销策略分析

随着以互联网、云计算、大数据、人工智能、区块链以及5G等信息技术为标志的新一轮科技革命,大数据时代已经到来,企业的业务呈现出网络化、高速化、透明化以及全球化的多元特征,现代企业的营销模式和营销策略都必然要发生实质性的创新。本文在重新界定营销内涵和本质的基础上,阐释了优秀营销人员应该具备的4Q综合素养,提出了大数据背景下企业的"五精准"营销策略。

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。

论市场营销的本质与价值观

市场营销活动的本质和价值观就在于以消费者为中心 ,这是市场营销活动内在规律的体现 ,也是市场营销观念历史发展的客观结果。现代各种营销新观念 ,如关系营销、整合营销传播、网络营销等 ,均可看作是对以消费者为中心之营销本质的较全面、深入的揭示和体现。

社交媒体营销呼唤回归营销本质

不管形式如何变化，唯一不变的是营销的本质，即利他、需求管理以及为消费者创造价值。只有当营销回归其本质，以“利他”为根本，才能借助“人际线”进行营销活动，构建消费者画像，洞察消费需求，为消费者创造价值。

从营销本质重构海外营销

如果不能使产品达成销售，那么市场调研、产品研发、生产、推广等环节都将毫无意义。

浅谈现代市场营销的本质

当前,由于科学技术与信息网络的快速进步,传统的市场营销理论与观点已无法适应社会的挑战。因此,相关企业必须认清当今市场营销的本质,从而更好地满足新时代竞争模式的需求,并以此来更好地保证企业的长远发展。本文首先分析了现代市场营销本质,之后对现代市场营销本质的意义的揭示实施了详细的探讨。

回归营销本质

近年来，大数据、社会化媒体、富媒体、H5这些营销热词充斥每一个角落．让我们这些传统的公关人迷惑．无所适从。参加了《成功营销》举办的《中国创新营销峰会》．各位业界大咖真挚的分享．8个小时的时间让我收获满满，也顿时打开了我困惑很久的脑洞。

内容仍是营销本质

传统媒体的衰退，新媒体的突进，导致整个营销生态环境发生了大的改变，品牌营销面临崭新课题。颠覆论、死亡论、洗牌论层出不穷，各种喧嚣各种理论伴随着网络营销大师们的口水纷至沓来。品牌营销的天空真的就要乾坤倒转吗？

大数据营销的本质理念及营销模式转变

大数据时代的来临无疑在我国引发了一场商业大变革,建立在大数据基础上的营销架构彻底颠覆了传统的企业营销模式,极为丰富的信息资源必然在很大程度上满足了消费者日益个性化、多样化的需求,为企业带来了巨大的商业价值。本文详细分析了大数据营销的本质,并对大数据趋势下所产生的企业营销方式转变进行了系统的分析与探讨,为企业的持续发展提出了科学有效的营销策略。

大互联网时代改变了市场营销的本质

大互联时代来临，有人说它改变了市场营销的本质。那么，到底什么是市场营销的本质呢？市场营销的本质就是满足需求。那么，大互联时代到底如何改变了满足需求这一营销本质呢？这种改变主要表现在三个方面：消费价值向体验价值的转换、满足需求向创造需求的转换、不对称营销向对称营销的转换。

分析现代市场营销的本质

企业的市场营销活动只有从市场营销的本质出发进行策划、实施，才能取得营销活动的最大预期效果。违背市场营销的本质实施市场营销活动，有可能取得短期的经济效益，但最终会失败得很惨。营销理念实际上是市场营销的核心，只有进一步理清传统市场营销理念与现代市场营销理念之间的关联，才能深入地探究现代市场营销的本质。在长时间内，国内外的市场营销方面的学者对于其本质从来没有给出清晰的解释，这样不仅使人们不能明确地对市场营销有新的认识，而且在企业方面，还阻碍它引领实践的路线。

新媒体渠道变革及其营销管理效率分析

随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去。本文将从信息流、金融流、商流和物流"四流"角度出发,具体分析新媒体所实现的"三流"乃至"四流合一"的渠道变革以及变革所带来的企业营销管理效率的改变,另外,对企业应如何发挥新媒体渠道特性提出一些意见建议。