营销云-企业数字化转型的关键路径

伴随着企业日益严峻的营收增长压力,创新营销已经成为企业应对增长的重要手段。而以购买流量支撑营收转化的时代已逐渐消逝,线上获客成本也不断增加。在中国短时间大量积累的数据,也为营销云的快速发展铺垫好基础。虽然中国企业信息化程度参差不齐,企业的数字化转型的分支路径较多,但是营销云的建设已经成为大部分企业数字化转型的首选路径。本文从营销云的定位,企业应用营销云的难点,以及如何更好的应对的角度进行分析。供企业数字化转型参考!

大数据营销变现商业化研究

目前中国的移动互联网网民摘人数已经接近中国的13亿人口数要量,腾讯马化腾在前不久两会期间介绍,微信的月活用户数已经超过10亿。在中国互联网大战中,当大家已经抢夺完用户数量,接下来开始抢夺用户时长。用户的后面隐藏的就是大量的用户行为特征以及数据的量化描述,再进一步引申的就是背后的商机,在目前全球范围的用户隐私保护的管控前提下,如何利用用户的网络行为的大数据进行商业化变现,一直是商家非常关注的话题,本文根据作者过去多年的2B产品、2C产品的工作经验,对用户行为大数据变现尝试讨论。

大数据技术在通信运营商异网获客系统的应用

电信运营商拥有着庞大的客户群体、海量的数据资源,如何挖掘大数据价值,精准把握客户需求,将成为运营商保持行业领先的关键。为吸引更多优质异网用户在携号转网过程中携入,本次研究通过大数据技术,借助DPI[1,2]解析信息构建异网号码池,运用逻辑回归、决策树、boosting算法[3]等原理搭建转网倾向评估模型,最后通过客户画像、异网策反目标用户分群[4],并配置针对性营销策略,构建起一个较为完善的"异网获客系统",提升运营商在携号转网过程中的客户经营服务能力。

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缘起：2006品牌重塑计划 资深顾问和前CEO Andy Grove无疑可以被称为活生生的传奇。过去越辉煌，未来也就越有希望。为了快速塑造新一任传奇人物．新任CEO保罗·欧德宁Paul Otellini深知他不仅得改变决策还必须赋予这种改变以冲击力和可信度。改变的主旨应当是真正意义上的（本质上说．从PC芯片到面向更广阔市场的芯片，软件平台）。然而Otellini也知道这种信息传达的挑战会是意义重大的，也许会超出Intel的经验。因此．一年前，他聘请了Samsung（三星公司）的营销之星爱瑞克·金（Eric Kim），Kim被冠以带领三星成功挑战索尼的功臣．同时也被（商业周刊）（business weekly）评为一个。会在必要时可以扮演反面角色推行不受欢迎的变革”的外人。