莱维特《营销短视症》永葆生命力的原因何在?

Jimmy Guterman，Marketing Myopia，50-Plus Years On，Harvard Business Online，July 11，2011泰德·莱维特的经典文章《营销短视症》之于营销及其他相关领域的影响力，堪比文学批评领域哈罗德地震的·布鲁姆的《影响的焦虑》以及产品设计领域唐纳德·诺曼的《日常物品的设计》。莱维特在这篇50年前发表的文章中提出的问翘——“你的公司实际上处于哪个行业当中？”—直在影响着众多营销人士和学者们的思考。

营销的战略想象力

在莱维特看来,营销就是一个发现、创造、激发和满足客户需求的紧密结合的商业流程。这在当时的企业界发起了一场哥白尼革命。然而他发起的更大革命是:他主张用想象力来突破企生成长的瓶颈。想象力本质上是一种'一花一世界,一叶一如来'的感知力,是对客户及其需求细致感知。

科特勒和他的营销3.0

在营销3.0时代,企业的理想状态是从承担社会责任、善待自然环境中获益。营销的重心也不再是品牌独特化,而是道义化。20世纪60年代是现代营销思想＂爆聚＂的时代,1960年,《哈佛商业评论》发表了西奥多.莱维特（Theodore Levitt）的《营销短视症》（Marketing Myopia），

我国线下连锁书店的困境与出路

本文阐述了营销短视症的相关概念,剖析了营销短视症导致企业失败的原因以及解决方案,关注中国一般图书零售业的线下连锁书店和线上网络书店两大业态,从顾客需求变化和人口统计数据入手,围绕中国线下连锁书店是否坠入营销短视症展开论证,探讨在网络购物的冲击下中国线下连锁书店面临的困境与出路,并预测了中国线下连锁书店的未来,具有一定的现实意义。

从价值驱动营销时代的兴起

在营销3．0时代，企业的理想状态是从承担社会责任、善待自然环境中获益。营销的重心也不再是品牌独特化，而是道义化。 20世纪60年代是现代营销思想“爆聚”的时代，1960年，《哈佛商业评论》发表了西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销短视症》（Marketing Myopia），他主张的“要强调营销，而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发”很快为企业界所广泛接受。