WCBA赛事赞助及市场营销研究——以网络营销模式为例

WCBA赛事赞助及市场营销模式赛事赞助及市场营销之间关系密切,获得更多赞助有助于促进营销运行,取得良好的市场营销效果,而采取有效营销手段也能吸引更多赞助,并为赞助商带来更多品牌附加值,使二者形成良性循环发展。但长期以来,WCBA赛事获得的赞助有限,如中国女篮在2022年取得世界杯银牌之际却仅有植选和秀域两个官方合作伙伴,与怡宝、百岁山、耐克等品牌尽管也存在商业合作,但这些品牌是中国篮球国家队整体赞助商。

移动互联网情境下的全渠道营销研究

自2015年国家发布《关于推进线上线下互动,加快商贸流通创新发展转型升级的意见》以来,营销学学界对全渠道营销的关注热度空前高涨,全渠道营销研究已成为近年来营销研究领域的热门话题之一。本文依托国家自然科学基金重点项目“移动互联网情境下的全渠道营销研究”的工作,就渠道竞争与平台管控、渠道定位与协同、消费者渠道迁徙与隐私等全渠道研究的相关问题进行了探讨,并在此基础上提出了全渠道营销的未来研究方向。

技术与演进:数字营销研究图景——1996—2022年数字营销研究的纵向分析

数字营销在改变传统营销方式和营销观念的同时,逐渐成为营销传播学领域的研究热点。研究对发表在35家传播学、广告学和营销学期刊上的数字营销研究相关文章进行内容分析,揭示了1996—2022年数字营销研究的变化,对数字营销研究的研究内容、研究现状和研究趋势进行分析和总结。研究发现:数字营销研究集中度较高,以美国为主导的数字营销研究网络不断扩大;数字营销研究具有较强的实证和定量导向;数字营销研究与数字技术发展之间的关系十分密切,数字技术的每次革新和发展都推动数字营销研究进入新阶段;数字营销研究未来一段时间内仍需要对消费者行为、数字技术、移动社交媒体营销和内容营销相关内容进行讨论和深度研究。

基于数据挖掘的精确营销研究

市场竞争的加剧,企业利润空间的急剧减小,使得经营者不得不在新的领域(蓝海)开辟领地,降低营销成本,提高营销效率,做到精确营销是每个企业家共同愿望,本文就精确营销。

网络营销研究述评

本文从网络产品、网络作为营销渠道、网络的采用性三个方面回顾了过去10多年网络营销的主要研究成果,并阐明了未来理论与实证研究的方向。

我国图书馆营销研究综述

在分析我国图书馆营销研究论文发表情况的基础上,对图书馆营销研究的理论成果加以概括和综述。

国内市场营销研究进展分析——基于人大复印资料《市场营销(理论版)》(2008-2013)的数据统计

近年来,消费者行为、品牌、营销一般管理、服务营销和产品成为营销学者最关注的五个领域,法律、政治和经济热点话题、关系营销受关注度有所下降,营销渠道、网络营销受关注度明显上升。营销论文主要刊发在管理学和经济学期刊,实证型论文最多,并呈增长趋势;描述型论文、定性经验型论文和规范型论文较少,并呈逐步减少趋势;概念型论文呈现先降后升的特点;文献型论文的数量相对稳定。论文资助基金主要来自国家自然科学基金、省级基金和教育部人文社会科学基金。获取数据的主要方法是调查研究法和实验法。参考理论主要涉及认知科学、社会和行为科学、经济学和管理学等。作者所属单位呈现集中化特点,合作论文多于独立作者论文,校外合作多于校内合作,国内营销问题和期刊开始吸引少数海外及港、澳、台学者的关注。

定量营销研究中的离散选择模型及其研究进展

自20世纪80年代以来,离散选择模型(discrete choice models)在营销研究中被广泛采用。三十多年来,该模型为推动定量营销研究的进步发挥了不可或缺的作用。本文系统回顾和梳理了离散选择模型在定量营销研究中的应用和拓展。我们从离散选择模型的理论基础出发,介绍了传统Logit和Probit选择模型的基本假设和模型结构。更重要的是,我们梳理了营销学者们三十多年来为突破传统选择模型的局限性而对其所做的拓展。最后,本文指出了离散选择模型在营销研究中的应用前景和方向。本文将帮助营销学者们更好地了解离散选择模型的发展现状,并促进营销学者们对该模型做进一步改进和拓展。

基于顾客导向的高等教育营销研究

分析了高等教育营销现有模式的缺陷以及顾客导向的重要性,着重研究了顾客市场构成的多样性、交换关系的网络性、顾客价值的终身性、学生角色的多样性以及消费决策的复杂性等特点对高等教育顾客导向的影响,并在此基础上构建一个基于顾客导向的高等教育营销模型。

电子商务背景下的生鲜食品营销研究——评《农产品电子商务与网购食品质量安全管理研究》

随着互联网技术的不断发展,电子商务的覆盖范围和市场规模显著扩大,人们的网购需求和电商平台交易量节节攀升。同时,生鲜食品作为新兴的电商领域,有效创新了传统的食品营销模式,也逐渐改变了人们的消费方式和生活方式。当前,在食品行业转型升级背景下,生鲜电商面临着消费需求转变、消费品质提升的新挑战,原有的粗放式营销模式无法适应日益激烈的市场竞争和多元化消费需求。为此,生鲜电商企业必须优化原有的营销模式和经营策略,探索构建新型的营销战略,并且加强食品质量安全建设,以提升消费者信任度、巩固营销效果。由王可山和张丽彤编著、中国经济出版社出版的《农产品电子商务与网购食品质量安全管理研究》一书,结合供应链管理理论知识,以农产品电子商务和网购食品质量安全为研究对象,针对其中的问题和影响因素等进行了深入探讨,并由此提出了相应的管理建议,对于当前电子商务环境下生鲜食品的营销策略研究提供了一定的帮助和支持。

营销研究中国本土化路径选择——基于主导研究范式与人类学研究范式的比较

在文献研究的基础上,通过对主导研究范式与人类学研究范式的比较,来探索中国本土营销研究的未来发展路向。当前营销研究所采用的主导研究范式是实证研究范式,基于数据调查与分析,试图运用计量模型来揭示营销现象中的变量关系;而人类学研究范式则关注营销现象中的各种"田野",运用定性研究方法,采用多元的思路来阐释其中蕴含的意义。两种方法各有其优点与缺点,但从与中国文化的对接角度来看,至少在本土研究的初期,中国营销学人应借鉴人类学的研究范式,尤其是人文主义范式,深植在丰富的本土营销实践沃土中去构建稳固的理论基础,由此扎实推进中国本土营销科学的理论建设与实践工作。

我国农产品营销研究述评

我国理论界和实践界近年来对农产品营销的研究基本呈现出两个阶段:产品视角阶段和管理视角阶段。由于研究视角的不同,研究的焦点问题和相应的策略研究也呈现出不同特点。目前我国农产品营销研究呈现出广视角的交叉研究和多热点的专题研究特征,同时也存在一定的问题。

试析国际营销研究方法的新趋势

本文以营销研究机构运作的状况为例,试图说明信息技术进步、全球化如何影响了营销研究机构的研究趋势,并具体描述了新趋势的特点。总的来看,新时代下营销研究机构的研究站在新的技术起点上,并越来越采用定性加定量的整合研究模式,更多地关注国际性问题,并努力保持所关心问题的前瞻性。

中原城市群区域旅游整合营销研究

如今，旅游经济开始进入区域竞争时代，多边区域合作成为旅游发展的潮流。近年来，国内不少区域已经认识到，只有大整合才能营造大市场，因此，纷纷将整合营销的概念引入到旅游业发展中来，一改分散作战的传统，在整合营销策略的引导下实现了多赢。

中国大陆营销研究现状及发展趋势——基于JMS中国营销科学学术会议论文集的内容分析

近年来随着中国大陆营销学者队伍的不断成长，中国营销学术水平也取得了长足进步，JMS（营销科学学报）的成立更推动了这一趋势的发展。然而到目前为止，虽然有一些学者从不同方面对中国大陆市场营销学术的发展进行了探讨和评介，但对中国大陆学者关心的研究主题及对未来研究趋势进行展望的统计分析却很少。本文就JMS（营销科学学报）成立以来编委会举办的三次年会（2005--2007年）论文所做的内容分析，着力分析近三年来中国大陆市场营销领域学者的研究主题、研究范围以及研究方法出现了怎样的变化；各高校对营销领域所做出的贡献。通过系统分析，对产生变化的原因进行了深入的探究，并对中国大陆营销研究现状作了总体的客观评价，总结了近年来中国大陆营销研究发展变化的趋势，同时对未来中国大陆营销研究的发展方向提出了预测。

变革营销研究的最新进展及启示

随着大数据和云计算的发展,我国商业环境发生了新的变化。企业面临日新月异的营销环境,为了应对这些变化和趋势,企业需要借助营销活动和营销策略进行变革,以适应消费者新的需求——变革营销。文章介绍了变革营销的定义和内涵,阐释了在进行变革营销的过程中,发挥推动作用的六大环境因素,并对新零售的时代背景如何影响变革营销做出了述评。最后,对于国内企业如何利用变革营销进行了总结分析,为企业实践提供了可参考的建议。

基于4CS营销理念的旅行社营销研究

目前，我国旅行社的整体发展仍然没有摆脱“小、散、弱、差”的竞争状况．旅行社普遍竞争力不强．获利率不高，整个行业缺乏具有较强实力的龙头企业，国内最大的国旅、中旅、青旅三家旅行社所占的市场份额也不足20％。为什么会出现这种情况呢？笔者认为这主要是为营销观念的滞后所制约．对于我国旅行社而言，亟待走出传统的4PS组合的束缚，引入4CS新营销理念。

我国体育用品品牌奥运营销研究

体育产业作为一项朝阳产业，是一个国家经济发展水平的标志之一，已成为拉动经济增长的“阳光”产业。我国的体育用品业虽然起步较晚，但发展速度较快，特别是2008年奥运会在北京的召开，为我国的体育用品业的发展创造了一个良好的平台。借助奥运契机，抓住体育运动背后的无限商机，扩大我国体育用品品牌的影响力，提高品牌竞争力，是一个值得关注的问题。

数字期刊网络营销研究

一前言数字期刊也叫网络杂志、电子期刊、多媒体杂志等，是数字技术发展的衍生物。数字期刊将P2P技术、Flash动画、背景音乐、3D特效等合为一体，使杂志的效果更加生动。数字期刊具有不同的阅读方式，可以网页阅读、在线阅读和独立打开等方式进行。