基于模糊综合评价法的B2C跨境电商企业营销竞争力分析与策略研究——以安徽省为例

随着跨境电商运营的主体多元化和竞争白热化,科学地评价和提升跨境电商企业的营销竞争力具有重大意义.从网络零售要素的视角出发,围绕安徽省B2C跨境电商企业的营销竞争力评价,创新和升级原有网络零售要素组合,构建一套包括网络产品、网络价格等6项要素、市场选品、产品成本等18项指标在内的B2C跨境电商企业营销竞争力评价体系.通过调研获取相关数据进行综合评价,以推动安徽省域跨境电商发展为目的,选取省内具有代表性的跨境网络零售企业,运用模糊综合评价法开展实证分析,并针对企业现实的营销问题,提出相应的营销竞争力提升策略.

企业社会责任与企业价值:营销竞争力与顾客意识的作用机理

虽然企业社会责任与企业价值相关性的研究已有数十年,但至今仍未取得一致结论,更缺乏对影响两者关系的权变因素和中间变量的探讨。为了深入分析企业社会责任与企业价值的内在联系,研究以2013-2015年501家A股上市公司为样本,从企业竞争力视角出发,选择营销这一与企业价值密切相关的经营活动,首次将营销竞争力作为中介变量展开分析,同时检验了企业提高顾客意识对两者关系的调节作用,通过构建企业社会责任对企业价值作用机理的概念模型,并使用固定效应与随机效应模型来进行实证分析,研究结果证实:企业社会责任与企业价值正向相关,而营销竞争力在两者关系中发挥部分中介作用;顾客意识正向调节了CSR对企业价值的影响,但这种效应仅在广告强度代理顾客意识时体现。研究结论有助于企业积极履行社会责任,以实现顾客忠诚度与营销竞争力的提升,经济与社会共享价值的创造。

我国企业营销竞争力新解

本文提出营销竞争力在企业发展战略中的地位及重要意义,并针对企业营销竞争力的主要表现形式和特点,提出了我国企业营销能力的提升策略。

我国民营企业营销竞争力结构模型构建的探讨

民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准,对民营企业的永续经营具有关键意义。作者在对企业营销竞争力概念界定的基础上,针对我国民营企业营销竞争力的现状和特点,构建了内容为"四层八力"的民营企业营销竞争力结构模型,分析了民营企业营销竞争力结构模型的构成要素和作用机理,为进一步增强我国民营企业对营销竞争力的识别、培育、评价和维系提供了依据和借鉴。

基于大数据技术的饲料企业营销竞争力评价模型构建研究

大数据技术作为企业发展的关键引擎,可推动饲料企业走向智能化、精确化时代。文章立足于大数据技术,选取7个二级指标与18个单项指标,构建饲料企业营销竞争力评价模型。在此基础上,通过筛选沪深两地11家上市饲料企业样本,深入评价企业营销竞争力。结果表明,饲料企业内部指标对营销竞争力影响最大,即隐性营销竞争水平较高;外部指标对营销竞争力影响次之,说明显性营销竞争水平稍差。大数据技术对于饲料企业营销竞争力提升发挥着支撑作用,是筑牢企业核心竞争力的关键因素。

基于社会责任的企业营销竞争力研究

企业社会责任是营销竞争力的新来源。随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行。分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力。

构建企业营销竞争力的评价指标体系

文章对企业营销竞争力的概念和性质进行了界定,在此基础上构建了企业营销竞争力的评价指标体系,并给出指标权重的确定方法和计算思路。

市场营销竞争力评价指标体系构建

随着市场经济和信息技术的不断发展,市场营销竞争力成为企业赖以生存的基础,但关于营销竞争力并没有建立起完善的指标评价体系。本文立足于现代营销理论框架,根据现代市场营销发展的基本规律,探讨企业市场营销竞争力指标变化因素以及评价体系建立的实际操作性,以期为企业竞争力的提升提供借鉴。

国内外旅游企业营销竞争力的研究进展及展望

随着全球经济一体化的发展和旅游消费者的不断成熟,旅游企业之间的竞争也不断加强,同时也带来了恶性竞争等各种弊端。旅游营销竞争力作为旅游企业创造顾客价值和获取竞争优势的一种重要能力,受到了国内外学者的普遍关注。本文从旅游企业营销竞争力的研究内容、研究方法等方面梳理了相关的理论研究成果,并展望未来的研究趋势,希望为国内学术界的相关研究提供一些启示。

我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行

用科学和客观的观念、态度、方法来评价一个企业的营销竞争力对于企业正确认识自己和环境、以有效提升和强化自身的市场竞争力是至关重要的。本文首次提出企业营销竞争力及其评价问题,初步确定出评价原则,设计和构造出评价体系的结构,并对该结构进行基本的描述和说明;同时,讨论了包括评价流程、评价方法在内的评价执行问题。

企业营销竞争力评价研究的现状与走向

介绍了国内外有关企业营销竞争力评价研究的现状,分析了该领域中进一步的研究空间和机会以及可能的研究走向,也提出了一些进一步的研究课题。

层次分析法在家具企业营销竞争力评价中的应用

随着家具企业竞争力比拼逐步聚焦于营销竞争力,如何对家具企业营销竞争力科学合理的评价就显得尤为重要。将AHP引入家具企业营销竞争力评价中,重新构建了评价结构模型,并通过评价过程中三个关键问题的论述,提高评价家具企业营销竞争力的有效性,为家具企业保持和提升营销竞争力提供努力的方向。

论企业营销竞争力体系构建原则

营销竞争力是企业竞争力的核心，如何增强营销竞争力将是提升企业整体竞争实力的关键。企业必须在遵循一定原则基础上，通过建立完善的营销竞争力体系，发挥企业的市场竞争优势，从而提高企业营销竞争力，促进企业持续发展。

基于绿色品牌的陕南农产品营销竞争力提升研究

近年来,随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质受到消费者的欢迎。本文在分析陕南农产品绿色品牌现状后,就如何发挥陕南资源优势,构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌提升陕南绿色农产品市场竞争力提出了相关对策。

北京市连锁零售企业营销竞争力研究

近年北京连锁零售业发展迅猛,已成为北京流通领域新的经济增长点。为了更明确地界定和研究北京市连锁零售企业的营销竞争力,本研究制定了北京连锁零售企业营销竞争力的评价指标体系,选取超市发、物美、家乐福、京客隆、华普等五家企业,对其营销竞争力进行了客观评价,并对北京市连锁零售企业提升营销竞争力提出建议。

我国汽车企业营销竞争力评价指标体系的构建

在对国内外关于营销竞争力研究状况的分析基础上,提出了我国汽车企业营销竞争力的主要构成指标:营销理念、营销策略、营销组织和营销业绩。利用层次分析法,构建出了我国汽车企业营销竞争力的评价指标体系并结合实例对汽车企业市场营销能力进行评估,为汽车企业增强本身营销竞争力提供理论依据。

提高陕南农产品富硒品牌营销竞争力的研究

硒是人体生命必须的微量元素,具有抗衰老、防癌等显著功效。如今,富硒农产品以其鲜明的形象和安全的品质成为新的消费潮流,受到消费者的欢迎。富硒资源也是安康最具特色的优势资源,在分析安康农产品发展现状后,就如何发挥安康富硒资源优势,打造安康市农产品"富硒"品牌,借助"富硒"品牌提升安康市富硒农产品市场营销竞争力提出了相应建议。

浅议我国微型企业营销竞争力的提升途径

微型企业的发展对于我国经济发展模式的转变有着重要意义。营销竞争力构成了微型企业生存和发展的根本。微型企业要在市场竞争中不被淘汰,必须找到提升企业营销竞争力的具体途径。