浅议市场营销策划人员应具备的素质结构

随着随着中国经济的发展，人类社会的生产方式在进入到信息化阶段后，策划更是空前繁荣了我们的社会，各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃发展。其实，人类生活的方方面面早已与策划紧密的联系在一起，营销策划人是站在时代与生活前列的人。所以，我们有必要来探讨营销策划人员个体所应具备的策划素质，策划能力等问题。因为，企业的营销策划人的劳动创造，不但推动着人类社会经济的发展，而且还以其创造成果深刻地影响着人类的政治、思想、文化的演进速度与存在形式。世界由策划人的创造而变的更加丰富多彩。

市场营销策划人员的素质结构研究

企业策划是一项科学性与艺术性相结合的创造性活动。而企业策划活动的成功离不开优秀的企业策划人。因此,研究市场营销策划人员的素质和能力,具有与时俱进的现实意义。在深入分析策划行业的产生与发展的背景,并明确企业策划人的工作性质与工作内容的重要性后,把营销策划人员应具备的素质和能力,以及成为一名优秀的营销策划人的途径作为了论文分析的重点。

基于胜任力模型的茶文化旅游房地产营销策划人员培训体系探究

本文首先对胜任力模型、茶文化旅游房地产的相关概念进行了简要说明,接着就对当前茶文化旅游房地产营销策划人员培训现状进行相应分析,最后从胜任力模型的角度出发对茶文化旅游房地产营销策划人员培训体系提出具体建议。

对市场营销策划人员素质能力的探析

随着我国经济的发展，社会的生产方式在进入到信息化阶段后，策划更是空前繁荣了我们的社会。其实，人类生活的方方面面早已与策划紧密的联系在一起，营销策划人是站在时代与生活前列的人。所以，我们有必要来探讨营销策划人员个体所应具备的策划素质，策划能力等问题。一、策划人员应具备的基本素质 1 道德修养和政治理论素质。任何一个职业都有其桕适应的职业道德，具备良好的职业道德是事业成功的基础。

关于企业营销活动现状的调查报告——以长沙传化公路港物流有限公司为例

互联网的发展和企业日常宣传策划需求的增加以及专业广告公司昂贵的设计费用,企业营销策划活动变得越来越重要,也使得企业对优质的策划人员有着极大的需求.本文以长沙传化公路港物流有限公司为例,以实地实习以及问卷调查的方式,调查了解企业在营销策划活动方面的需求以及营销策划人员的专业水平是否能满足企业的需求,从而为企业的发展提出更有效的建议.

铜梁规范房地产企业经营行为

铜梁县国土房管局会同县有关部门对63家房地产开发企业进行了专项检查整治工作，规范房地产企业经营行为。此次检查采取房地产开发企业白查整改和部门联合检查相结合。县国土房管局负责市场日常监管。检查在售项目执行商品房预售许可和预售现场信息公示达标、房地产开发企业代理营销策划人员持证上岗、企业执行物业承接查验、预售资金使用等情况。

高管人员薪酬分配方式的节税分析

某大型国有企业的市场份额占本行业的60％以上，经营范围覆盖全国各地。该国企不但有国家产业政策扶持，而且在全国范围内拥有其他企业难以比拟的技术优势，公司效益很好。2000年公司上市之初股票价格为2元／股，目前已经达到15元／股，预计3年后将上涨到30元／股。公司实行垂直管理，各地区分公司由总公司委派或聘任产品营销管理专家参与分公司的经营管理活动，其中，部分人员由公司原领导直接担任，部分是高校教授，部分是事务所高级营销策划人员。

构建高绩效营销团队

企业的营销工作联结产品研发、产品制造直到最终用户各个环节，是企业经营工作的核心。营销成败的关键是企业营销团队的管理问题。所谓团队，就是指为了共同目标互相影响和相互协作的两个或两个以上的人所组成的单位。营销团队是一个以团队领导为核心，其他营销策划人员、推销人员、营销服务人员紧密配合为支撑的区域市场营销团体，它担负的责任是一定区域市场范围内营销工作的全部内容，是一个新型的服务营销单位。

关注用户体验的网络营销：奇迹就是有可能

网络时代，网络成了人们获取资讯和信息沟通交流的主要渠道之一，因此，网络营销也就成了几乎所有企业和营销策划人员无法回避的一个重要话题。但是，如何有效运用网络工具进行营销推广呢？这确实是一件很令人头疼的事。在寻求网络营销的方式中，抓住用户的购买心理和购买习惯，关注其用户体验则是网络营销的一个很好切入点。以此为切入点，笔者总结出了三点行之有效的网络营销方式，在此与大家一起分享。

市场开拓中的奇谋妙策

企业在市场开拓中，往往要面临全新的竞争环境，面对不熟悉的目标顾客群，已有的知名度、产品的认知度都要因此而大打折扣，所以，营销策划人员必须善于利用各种计谋，以小搏大，迅速打开新的局面。

企业“制造新闻”的三部曲

通过“制造新闻”来达到促销及品牌传播的目的，越来越广泛地被运用到企业营销过程中。企业在促销中“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。是企业的营销策划人员与有关媒体协作，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来提升企业和品牌形象以及销售产品。企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。然后，由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与传播效应。企业可通过以下步骤和方法，进行有效的新闻策划。

POP:攻克消费者心理防线的利器

一项针对消费者购买行为的研究表明：“顾客在销售现场的购买中。2／3左右属非事先计划的随机购买，约2／3为计划性购买。”如何针对消费者购买心理在销售终端攻克最后一道防线。成为营销策划人员的重要课题。而销售终端的POP广告为我们提供了一件利器。

品牌生动的三大基石

从表面上看，品牌只是标识与文字的组合，实质上，品牌背后是丰富的文化内涵，是有血有肉有个性的活的形象。所以，在市场营销中，运用品牌管理中的科学方法，塑造生动品牌形象，进而吸引消费者的关注，是营销策划人员的重要课题。

来信

封面评论 这一期封面主题策划《图书卖场，让你的陈列更有效》十分夺人眼球，尤其是对我们这些长期工作在书店一线的营销策划人员来讲。这组文章充分彰显《出版营销》的办刊功力，从出版社、书店两个角度分别介绍卖场陈列的技术，且图文并茂。

如何启用房地产市场竞争中的人才

随着我国加入WTO和非公有制经济的发展，市场竞争日趋激烈。在竞争中，资金作为竞争最主要、也最有杀伤力的工具之一，普遍为开发企业认同，而作为开发项目的执行者、资金的运作者、市场营销策划者这种人才的竞争还没有被众多的开发企业所重视，这种人才竞争不是那种简单。