提升内部审计营销效果的策略路径研究——基于4C营销理论的分析

目前,内部审计机构和内部审计人员已经有了粗浅的内部审计营销意识,但因缺乏理论指导,营销理念、策略路径缺乏系统性,成效甚微。因而开展专业营销理论指导下的内部审计营销策略路径研究,意义重大。文章以4C营销理论为基础,构建了涵盖顾客、成本、沟通、便利性四个维度的内部审计营销理论框架,运用该框架分析发现,内部审计营销存在忽视组织需求、质量管理思路单一、沟通低效、忽视内部审计服务产品属性等问题,进而提出了针对性的内部审计营销效果提升策略路径。

中国农村小额保险的营销策略和发展路径选择

中国农村小额保险是保险业为"三农"提供服务的重要手段,也是为农村低收入群体提供生存保障的有效途径。然而,由于没有科学完善的法律法规,农民的参保意识还不够强,这就需要我们审慎的思考并选择适合中国实际情况的农村小额保险营销策略与发展路径,从而逐步建立一个合理、可行的由政府、保险公司、农民三方共同推进的"三农"保障体系,真正为农村提供有效的金融扶贫保障。