企业营销非道德性表现分析——基于营销管理过程逻辑的观点

传统的营销非道德性表现分析主要局限在4P’s营销组合,这既不全面,也不深入。文章采用一种新的思路和逻辑———营销管理过程逻辑来全面系统地分析营销的非道德性表现,即非道德性营销哲学、非道德性营销调研、非道德性营销战略、非道德性营销策略和非道德性营销管理。

营销过程管理让策划落到实处

几年前，爱多汇集南北营销策划高手和深圳一家知名广告公司合作，依托高强度的促销努力，把来料加工的乡镇小厂做成全国响当当的VCD知名企业，爱多从此成为妇孺皆知的品牌，其中“超强的纠错功能”、“我是谁”和“我们一直在努力”一组品牌形象策划，为爱多挑战VCD行业龙头地位奠定了基石，成为广告策划界中的经典之作。可是，过度规模膨胀引发企业深层的管理问题，突然有一天像洪水溃决扑灭了燃烧的市场之火。美好的策划虽然规划了爱多的发展蓝图，培育起良好的品牌形象，但由于无持久高水准的营销过程管理支撑，无力搀扶这个企业步入二十一世纪的门槛，爱多的辉煌只能非常遗憾地留在了昨天。

浅谈营销过程

随着市场机制的不断完善、竞争的不断加剧，企业如何研究开发市场已成为企业生存与发展的关键所在，市场营销已经成为企业争夺市场的有力手段。但是，营销理论在实际中的理解和运用远没有达到理想的效果，很多企业往往都出于对营销的一知半解去运作市场，经常顾此失彼。笔...

营销管理思想的现代阐释（续）

本文续接１９９４年第３期，为《营销管理思想的现代阐释》的第三部分。

论现代企业营销战略管理

企业营销战略管理是企业战略理论在企业实践层面的运用和升华,是企业管理学的一个重要范畴。企业营销战略管理强调的不仅仅是正确的方向,而且还包括沿着正确方向前进的方法和途径。它不只是一个企业经营的理论问题,更是一个实践问题。

市场营销学期末复习指导(上)

《市场营销学》是工商管理类各专业的必修课,开放教育试点金融专业专升本等专业的选修课。本课共设五篇十二章,分别为绪论、企业战略和市场营销管理过程、购买行为分析、目标市场营销、市场调研与需求预测、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制等。这个体系是按照学科内在的逻辑关系顺序展开的,在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础上,着重介绍市场分析的方法、市场战略和企业的市场营销组合策略,这也正是本课的重点所在。《市场营销学》本学期采取闭卷考试,考试考查同一试卷。试题类型有:名词解释、填空、单项选择、多项选择、问答。

数据驱动的开放式营销咨询模型构建与应用

基于动力学理论,从开放式服务创新视角,结合科特勒管理营销过程的扩大模型,构建数据驱动的开放式营销咨询模型(D-MCPPSCP),并采用实例与案例对模型进行应用分析。D-MCPPSCP包括7个关键环节,78个要素,具有大数据性、系统性、开放性、灵活性和易操作性等特点。

我国乳制品企业营销中存在的问题及对策

随着我国人民生活水平的不断提高,乳制品已走进了千家万户,并在人们的饮食结构中占有重要地位。乳制品企业如何通过企业良好的营销活动,实现乳制品的价值,更好地满足消费者的需求,促进企业的发展,进而促进整个行业的发展,都是摆在每一个乳制品企业面前的现实问题。本文在对我国乳制品企业营销中存在的问题及造成的不良影响进行分析的基础上,提出了乳制品企业要加强营销道德建设、树立正确的竞争观念和加强营销过程管理等对策。

“市场营销学”教学指导(一)

《市场营销学》课程为经济类各专业的公共选修课,本学期仍然采用中央广播电视大学出版社出版、苏亚民主编《市场营销学》一书。该课程本学期为省开课。本"教学指导"以章为单位提出各章应掌握的内容,其内容与期末复习考试范围基本上一致。

浅议市场营销

随着市场经济的发展和企业营销实践的变化，营销学的内容不断充实，概念时有更新，体系渐趋成熟。现代营销学已经不仅是企业经营实践的一般经验概括和总结，它已发展成为一门建立在经济科学、现代管理和信息理论基础之上的应用科学。笔者就如下几方面谈谈与市场营销有关的...

市场营销与调查统计 第一讲

市场营销与调查统计第一讲胡旭呈编者的话——在去年本刊的“岁末访谈”中，有读者提出，希望了解“市场营销与调查统计”方面的知识。为满足读者的这一要求，本刊从这期开始，连载“市场营销与调查统计”的讲座，由首都经贸大学经济信息系胡旭呈教授主讲。讲座分七讲，分...

银行代理保险业务亟需规范

近期，银行代理保险引发纠纷被媒体曝光较多，影响了银行的声誉和形象，必须予以规范。首先要强化销售队伍管理。银保双方应建立健全培训管理制度，切实提高员工的业务素质，坚守职业道德。其次要强化营销过程管理。银行员工必须严格执行相关内控制度，必须向客户明示销售的是保险产品，如实做到风险提示。

“上航快运”在航空货运服务营销中的策略分析

服务营销是企业在组织目标、资源和各种环境机会之间建立与保持一种可行的适应性的营销管理过程,是企业通过各种可控营销因素的调整,应对或利用不可控环境作用力的营销活动。其实质就是促进服务的交换,以客户满意为经营的核心理念,