公司营销类型分析

伴随着产品过剩的产生,营销随之而来。营销的发展历程是怎么样的?营销会走向何方?现在企业的应用所秉承的是什么营销观念。本文从营销类型发展出发,对惠普、华硕、联想所采取的营销类型,进行对比分析。

STP理论在体育营销中的应用

体育营销的涵义体育营销成为近十几年来的热闹话题,特别是2008年北京奥运会的临近,体育营销更是中国企业关注的热点。

交往营销

服务人员在与顾客交往过程中的行为表现在很大程度上影响着顾客的心理感受，由此影响顾客感觉中的服务质量和满意程度．因此，服务人员做好交往营销工作，为顾客提供优质服务，是服务性企业营销活动成败的关键．

构建营销通路研究新体系

文章通过对国内外学者对营销通路研究现状的介绍和分析,给出了中国营销通路研究体系和主要的研 究内容,为目前国内的通路研究尝试性地给出一个比较系统的框架。

外企的中国市场营销战略——基于对韩国企业营销成果的探索性研究

本论文以在中国市场上展开营销活动的86家韩国企业为研究对象,进行实证研究。通过分析结果,将各企业按市场营销战略划分为四种不同类型,并对四种类型企业的营销成果进行比较研究。研究结果表明,四种营销战略类型的企业中,以产品竞争力和标准化为基础的"产品中心型企业"的营销成果最好;以适当的性价比赢得客户的"中间市场定位企业"的营销成果较好;而追求营销与生产中国本土化的"本土化企业"的营销成果则最低。根据实证研究的结果,作者对韩国企业在中国市场上应采取的市场营销战略及其发展方向提出自己的看法和建议。

浅析高端酒店发展中存在的营销问题及应对策略——以大连香格里拉大酒店为例

随着社会经济技术的发展、互联网大数据时代的到来,人们在衣食住行方面的需求发生了变化并不断升级。本文以大连香格里拉大酒店为例,通过分析酒店的营销现状以及营销中存在的问题,提出相应的解决策略,以便更好的应对消费升级发展的趋势。

游戏化营销类型对老字号企业消费者品牌认同的影响研究

游戏化营销的目标是用有趣味的内容引起消费者对品牌的兴趣,从而使得消费者通过游戏熟知品牌、关注品牌并产生消费的行为。因此,从游戏化营销类型角度切入,运用实验研究法分析游戏化营销类型对老字号企业消费者品牌认同的影响作用,以及自我决定对其中介作用和消费者游戏参与度的调节作用。研究结果表明,第一,直接竞争性游戏化营销比间接竞争性游戏化营销更能够激发用户的品牌认同感;第二,自我决定在游戏化营销类型和顾客品牌认同的关系中发挥中介作用;第三,游戏参与度在游戏化营销类型对老字号企业消费者品牌认同的影响中起调节作用。具体而言,相比高参与度,在消费者低参与度条件下,消费者在直接竞争性游戏化营销中的品牌认同感比间接竞争性游戏化营销更强。希望研究结果对丰富有关理论和指导企业实施游戏化营销的实践有积极作用。

人身保险客户市场细分与营销对策

当前,在保费数量快速增长的基础上,对保费质量也提出了更高的要求。基于市场营销理论,立足于保险销售市场发展现状,文章从产品、价格、渠道、服务、专业化等方面提出了有针对性的人身保险客户市场细分营销策略。

论电影在城市营销中的应用

有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。

生态知觉型消费者行为实证博弈：消费者视角

1研究现状 绿色营销已经发展成一种复杂的、整合性的、战略性和战术性的过程。绿色营销并不是一种单一的营销类型，或者说，象一些厂商的做法那样，是一种战术型的机会主义；它是一种全息的方法。它通过使交易带给自然环境的负面影响最小化，从而扩充了基本的交易概念（Michael ＆ PhiliP，2001）。

类型片框架下艺术电影的营销

陈刚：《厨子戏子痞子》和《白日焰火》都不能算是传统意义上纯粹的艺术电影,包含了商业类型片的诸多元素,应该被看作是类型片框架下的艺术电影。你们如何定位这两部电影？是艺术片还是商业片？在营销阶段,你们怎样定位它们的营销类型？陈旧：在《厨子戏子痞子》之前,管虎导演的《杀生》不仅仅是一部艺术片,在营销阶段也可以包装成商业片的喜剧类型,把《杀生》定位成黑色幽默或者荒诞喜剧是同样成立的。但是,实际上《杀生》

连锁企业营销创新的7种类型

瞬息万变的当下时代。寻求企业营销类型的创新和发展．是赢得企业未来竞争胜利至关重要的因素。

2014年暑期档电影市场盘点

全程梳理6—8月国内暑期档前后的票房走势和中外影片的上映情况,分析类型生产特征及问题,关注市场热点和营销动向。