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高等教育产业市场营销组合战略分析与选择
被引量:
3
1
作者
何仲坚
《华东交通大学学报》
2002年第2期86-89,共4页
目前高等教育具有产业属性的观念为人们广泛接受 ,高等教育作为产业应吸收借鉴许多成功企业的做法 ,采取正确的竞争策略 ,本文主要讨论在面临市场竞争情况下 。
关键词
高等教育
市场
营销组合战略
市场竞争
产业化
产品
战略
定价
战略
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职称材料
网络环境中营销组合战略的应用
被引量:
1
2
作者
于海涛
《北方经贸》
2005年第5期56-57,共2页
因特网的快速发展改变了现有的营销模式, 影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式。文章分析了网络营销战略的竞争优势, 并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用。
关键词
营销组合战略
网络环境
应用
网络
营销
战略
营销
组合
理论
营销
模式
整体环境
市场
营销
运作方式
基本策略
竞争优势
文章分析
因特网
四要素
4Ps
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职称材料
平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用
3
作者
林源
《商场现代化》
北大核心
2005年第9S期42-42,共1页
本文提出在市场营销组合战略管理中引入平衡记分卡,将传统的4P’s策略与平衡记分卡的四个方面即财务、客户、内部流程以及学习与成长结合起来,对营销战略实施动态管理,最终提升企业的销售业绩和竞争地位。
关键词
平衡记分卡
营销组合战略
战略
地图
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职称材料
电信业务市场的营销组合战略分析
被引量:
3
4
作者
张峰
《河北经贸大学学报》
2003年第2期51-53,共3页
电信业务市场竞争日趋激烈,因此电信企业需要在其业务市场实施全新的营销组成战略,包括价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略等。
关键词
中国
电信业务市场
营销组合战略
价格策略
营销
渠道策略
促销策略
公共关系策略
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职称材料
管理顾问业培训服务的营销组合战略
5
作者
韩瑞信
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2011年第3期83-85,共3页
文章系统地回顾台湾管理顾问业或培训业讲师培训服务的营销组合战略,将其划分为产品战略、价格战略、通路战略、推广战略、人员战略,并介绍许多台湾受欢迎管理顾问师、培训讲师的营销战略,以供内地培训产业发展的参考。
关键词
管理顾问业
培训服务
培训讲师
营销组合战略
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职称材料
论供电企业市场营销组合战略
被引量:
1
6
作者
黎小平
黎云
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2008年第8期74-76,共3页
供电企业的市场营销组合战略是供电企业最重要的职能战略。本文根据电力市场营销特征、原则和目标,以获得供电企业电力产品市场份额和企业经营效益的最大化为目标,提出了在电力体制改革不断深入、电力进入买方市场的今天,开拓电力市场...
供电企业的市场营销组合战略是供电企业最重要的职能战略。本文根据电力市场营销特征、原则和目标,以获得供电企业电力产品市场份额和企业经营效益的最大化为目标,提出了在电力体制改革不断深入、电力进入买方市场的今天,开拓电力市场应采取创新战略、重点突破战略、优质服务战略、一体化战略和人才战略等一系列市场营销组合战略。
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关键词
供电企业
市场
营销组合战略
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职称材料
虚拟中间商在全球电子商务网络营销组合战略中的作用
7
作者
谢萌
《中外企业家》
2016年第5Z期26-27,共2页
全球范围内,电脑以及移动网络终端的普及、电子商务技术的不断前进与发展推动着电子商务的广泛应用,越来越多的企业选择将实体企业与电子商务服务相结合,将企业的营销战略从原本单一的实体营销向实体营销与网络营销并重的方向上发展。目...
全球范围内,电脑以及移动网络终端的普及、电子商务技术的不断前进与发展推动着电子商务的广泛应用,越来越多的企业选择将实体企业与电子商务服务相结合,将企业的营销战略从原本单一的实体营销向实体营销与网络营销并重的方向上发展。目前,企业网络营销中,近期崛起的虚拟中间商起着积极的作用。本文首先介绍了电子商务的概况与发展前景,以及虚拟中间商的相关概念与概况,进而介绍了电子商务网络营销组合战略,最后对虚拟中间商如何推动全球电子商务网络营销组合战略进行阐述。
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关键词
电子商务
虚拟中间商
网络
营销组合战略
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职称材料
论供电企业市场营销组合战略
8
作者
徐玉鹏
《中小企业管理与科技》
2011年第34期11-11,共1页
供电企业的市场营销组合战略是供电企业最重要的职能战略。本文根据电力市场营销特征、原则和目标,以获得供电企业电力产品市场份额和企业经营效益的最大化为目标,为进一步开拓电力市场,提出了创新战略、重点突破战略、优质服务战略、...
供电企业的市场营销组合战略是供电企业最重要的职能战略。本文根据电力市场营销特征、原则和目标,以获得供电企业电力产品市场份额和企业经营效益的最大化为目标,为进一步开拓电力市场,提出了创新战略、重点突破战略、优质服务战略、一体化战略和人才战略等一系列市场营销组合战略。
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关键词
供电企业
市场
营销组合战略
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职称材料
高职院校持续发展的营销战略思考
9
作者
丁明利
《职业时空》
北大核心
2008年第3期7-8,共2页
我国高校大规模扩招以来,高职院校获得了前所未有的发展。高职院校规模扩大以后,要在高校如林的市场竞争中立于不败之地,并获得持续发展,必须树立“以学生为中心”的观念,实施“服务”、“成本”、“沟通”组合营销战略。高职院校...
我国高校大规模扩招以来,高职院校获得了前所未有的发展。高职院校规模扩大以后,要在高校如林的市场竞争中立于不败之地,并获得持续发展,必须树立“以学生为中心”的观念,实施“服务”、“成本”、“沟通”组合营销战略。高职院校在市场竞争中生存并持续发展,必须树立以学生为中心的观念,实施市场营销组合战略。其中,以学生为中心是指导思想,营销组合战略是保证;树立以学生为中心的观念是办好高职院校的前提,实施市场营销组合战略是保证高职院校在竞争中生存与发展的必要手段。要使高职院校在市场竞争中处于优势,就必须把观念与战略统一起来,综合运用。
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关键词
高职院校
持续发展
营销
战略
“以学生为中心”
营销组合战略
市场竞争
大规模扩招
规模扩大
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职称材料
我国商业银行市场营销战略分析
10
作者
廖霄梅
《黑龙江科技信息》
2007年第08S期119-119,207,共2页
通过分析目前我国商业银行在开展市场营销活动过程中存在的问题,提出商业银行必须制定和实施适应市场需求的营销战略才能在竞争激烈、复杂多变的市场环境中求得长期生存和持续发展的观点。
关键词
商业银行
市场
营销
营销组合战略
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职称材料
关于沃尔沃中国营销战略的博弈分析
11
作者
曾宪凤
《现代商业》
2008年第9期220-221,共2页
本文将通过博弈论的方法,从沃尔沃在中国发展成功的例子,分析营销战略中目标市场战略、营销组合战略和营销费用预算三者的联系和作用,并从这个成功例子中获得启示。
关键词
营销
战略
博弈分析
市场
战略
营销组合战略
营销
费用预算
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职称材料
浅析市场营销战略
被引量:
1
12
作者
刘艳
《辽宁广播电视大学学报》
2006年第3期36-38,共3页
市场营销是企业最重要的职能战略。其基本内容包括:市场细分战略、市场选择战略、市场进入战略,市场营销竞争战略和市场营销组合战略。
关键词
市场细分
战略
市场选择
战略
市场进入
战略
市场
营销
竞争
战略
市场
营销组合战略
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职称材料
论全面质量营销战略
被引量:
1
13
作者
侯贵生
《四川商业高等专科学校学报》
2000年第2期28-30,共3页
全面质量营销,是以建立顾客满意系统为核心的营销战略。企业在激烈的市场竞争中,使顾客持续的、长久的对自身的市场行为产生满意感,是决胜市场的关键。实施全面质量营销战略,是新世纪企业营销的必然选择。
关键词
顾客满意度
营销
战略
全面质量
营销
质量优势
战略
营销组合战略
中间顾客导向
网络
营销
战略
企业文化
战略
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职称材料
中国企业全球营销战略刍议
被引量:
2
14
作者
魏李鹏
施华淼
《商业研究》
北大核心
2001年第12期133-135,共3页
在全球经济日益一体化,中国加入WTO已成定局的背景下,中国企业将面临来自全球市场的激烈竞争。为了更好的迎接21世纪的全球经济,中国企业应当采用新的营销策略,即全球营销战略。为此,在宏微观环境分析的基础上对全球营销战略作简要的了...
在全球经济日益一体化,中国加入WTO已成定局的背景下,中国企业将面临来自全球市场的激烈竞争。为了更好的迎接21世纪的全球经济,中国企业应当采用新的营销策略,即全球营销战略。为此,在宏微观环境分析的基础上对全球营销战略作简要的了解,并对中国企业在21世纪的全球营销战略提出初步的设想。
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关键词
全球
营销
战略
组合
全球市场进入方式
中国企业
经济全球化
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职称材料
企业市场营销中4P与4C的结合运用
被引量:
4
15
作者
王志瑛
《中国市场》
北大核心
2008年第22期50-51,共2页
随着市场经济的发展,竞争也在加剧,企业市场营销组合战略的制定,应将4P与4C结合运用。我们可应用4C制定企业市场营销组合的指导思想,应用4P制定企业市场营销组合战略,二者有机结合来创新营销战略和优化营销活动,能提高企业在市场营销中...
随着市场经济的发展,竞争也在加剧,企业市场营销组合战略的制定,应将4P与4C结合运用。我们可应用4C制定企业市场营销组合的指导思想,应用4P制定企业市场营销组合战略,二者有机结合来创新营销战略和优化营销活动,能提高企业在市场营销中的竞争力。
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关键词
市场
营销
营销组合战略
4P与4C结合
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职称材料
万变不离其宗——从饭店业营销奇招看7Ps理论与实践
16
作者
秦源
鞠强
+1 位作者
马海良
冯俊章
《企业管理》
北大核心
2005年第11期52-54,共3页
关键词
营销组合战略
理论与实践
饭店业
营销
战略
有形展示
过程管理
表面现象
饭店行业
4Ps
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职称材料
企业战略管理期末复习辅导
17
作者
刘乃民
《当代电大》
2002年第3期77-79,共3页
关键词
企业
战略
管理
能力矩阵
行业吸引力
企业并购
人力资源
战略
战略
目标
市场进入
战略
市场
营销组合战略
竞争
战略
选择
战略
控制
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职称材料
论商业银行营销策略
18
作者
张文平
《黑龙江金融》
2003年第6期18-19,共2页
关键词
商业银行
营销
策略
产品策略
营销组合战略
市场
营销
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职称材料
宜家进驻哈尔滨市场适应性改进探索
被引量:
1
19
作者
陈晨
宋君怡
+2 位作者
张玉焕
刘聪
杨凯博
《经济师》
2016年第7期172-173,176,共3页
2017年宜家将要进驻哈尔滨,迎合当地居民的喜好对宜家快速打开市场十分重要。文章以哈尔滨消费者需求为立足点,探索宜家在4p营销组合方面与哈尔滨消费者需求的不匹配之处,发现潜在的问题,进而为宜家能够有针对性地改进其营销组合策略提...
2017年宜家将要进驻哈尔滨,迎合当地居民的喜好对宜家快速打开市场十分重要。文章以哈尔滨消费者需求为立足点,探索宜家在4p营销组合方面与哈尔滨消费者需求的不匹配之处,发现潜在的问题,进而为宜家能够有针对性地改进其营销组合策略提出本土化改进建议,使其在哈尔滨快速打开市场,占有一定的市场份额。由于渠道方面无法从顾客角度考察,因此,文章只从产品、价格、促销三个方面对宜家在哈尔滨市场上实施本土化战略进行研究。
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关键词
宜家
哈尔滨
消费者
4p
营销组合战略
需求-供给匹配
本土化适应性
改进建议
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职称材料
服务营销的组合策略
被引量:
2
20
作者
周晓耘
《企业改革与管理》
2009年第4期73-74,共2页
传统的营销组合理论是以制造业为基础提出来的。由于无形的服务产品具有不同于有形产品的特点,传统的4Ps在服务市场营销中具有其局限性,因此营销学者在传统的4P(即产品、价格、分销、促销)的基础上又增加了3个P:人员(People)、...
传统的营销组合理论是以制造业为基础提出来的。由于无形的服务产品具有不同于有形产品的特点,传统的4Ps在服务市场营销中具有其局限性,因此营销学者在传统的4P(即产品、价格、分销、促销)的基础上又增加了3个P:人员(People)、有形展示(Physical evidence)和过程(Process)。这样,原来的4P加上新增加的3P就构成了服务市场营销的7Ps组合。当然,随着消费者心理和市场需求的不断变化,企业对自身服务营销组合战略应及时进行调整,从而重新引导消费,掌握市场的主动权。
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关键词
服务
营销
组合
策略
服务市场
营销
营销
组合
理论
营销组合战略
有形产品
消费者心理
服务产品
原文传递
题名
高等教育产业市场营销组合战略分析与选择
被引量:
3
1
作者
何仲坚
机构
华东交通大学成教学院
出处
《华东交通大学学报》
2002年第2期86-89,共4页
文摘
目前高等教育具有产业属性的观念为人们广泛接受 ,高等教育作为产业应吸收借鉴许多成功企业的做法 ,采取正确的竞争策略 ,本文主要讨论在面临市场竞争情况下 。
关键词
高等教育
市场
营销组合战略
市场竞争
产业化
产品
战略
定价
战略
分类号
G640 [文化科学—高等教育学]
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职称材料
题名
网络环境中营销组合战略的应用
被引量:
1
2
作者
于海涛
机构
黑龙江大学经济与工商管理学院
出处
《北方经贸》
2005年第5期56-57,共2页
文摘
因特网的快速发展改变了现有的营销模式, 影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式。文章分析了网络营销战略的竞争优势, 并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用。
关键词
营销组合战略
网络环境
应用
网络
营销
战略
营销
组合
理论
营销
模式
整体环境
市场
营销
运作方式
基本策略
竞争优势
文章分析
因特网
四要素
4Ps
分类号
F832.33 [经济管理—金融学]
G258.6 [文化科学—图书馆学]
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职称材料
题名
平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用
3
作者
林源
机构
湖南怀化学院经济管理系
出处
《商场现代化》
北大核心
2005年第9S期42-42,共1页
文摘
本文提出在市场营销组合战略管理中引入平衡记分卡,将传统的4P’s策略与平衡记分卡的四个方面即财务、客户、内部流程以及学习与成长结合起来,对营销战略实施动态管理,最终提升企业的销售业绩和竞争地位。
关键词
平衡记分卡
营销组合战略
战略
地图
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
电信业务市场的营销组合战略分析
被引量:
3
4
作者
张峰
机构
河北省通信管理局
出处
《河北经贸大学学报》
2003年第2期51-53,共3页
文摘
电信业务市场竞争日趋激烈,因此电信企业需要在其业务市场实施全新的营销组成战略,包括价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略等。
关键词
中国
电信业务市场
营销组合战略
价格策略
营销
渠道策略
促销策略
公共关系策略
Keywords
telecom market
marketing restructure
strategy
分类号
F632.1 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
管理顾问业培训服务的营销组合战略
5
作者
韩瑞信
机构
南开大学商学院
出处
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2011年第3期83-85,共3页
文摘
文章系统地回顾台湾管理顾问业或培训业讲师培训服务的营销组合战略,将其划分为产品战略、价格战略、通路战略、推广战略、人员战略,并介绍许多台湾受欢迎管理顾问师、培训讲师的营销战略,以供内地培训产业发展的参考。
关键词
管理顾问业
培训服务
培训讲师
营销组合战略
分类号
F719.9 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
论供电企业市场营销组合战略
被引量:
1
6
作者
黎小平
黎云
机构
江西公安专科学校
江西赣东北供电公司
出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2008年第8期74-76,共3页
文摘
供电企业的市场营销组合战略是供电企业最重要的职能战略。本文根据电力市场营销特征、原则和目标,以获得供电企业电力产品市场份额和企业经营效益的最大化为目标,提出了在电力体制改革不断深入、电力进入买方市场的今天,开拓电力市场应采取创新战略、重点突破战略、优质服务战略、一体化战略和人才战略等一系列市场营销组合战略。
关键词
供电企业
市场
营销组合战略
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
虚拟中间商在全球电子商务网络营销组合战略中的作用
7
作者
谢萌
机构
河南工业职业技术学院
出处
《中外企业家》
2016年第5Z期26-27,共2页
文摘
全球范围内,电脑以及移动网络终端的普及、电子商务技术的不断前进与发展推动着电子商务的广泛应用,越来越多的企业选择将实体企业与电子商务服务相结合,将企业的营销战略从原本单一的实体营销向实体营销与网络营销并重的方向上发展。目前,企业网络营销中,近期崛起的虚拟中间商起着积极的作用。本文首先介绍了电子商务的概况与发展前景,以及虚拟中间商的相关概念与概况,进而介绍了电子商务网络营销组合战略,最后对虚拟中间商如何推动全球电子商务网络营销组合战略进行阐述。
关键词
电子商务
虚拟中间商
网络
营销组合战略
分类号
F713.36 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
论供电企业市场营销组合战略
8
作者
徐玉鹏
机构
洛阳供电公司
出处
《中小企业管理与科技》
2011年第34期11-11,共1页
文摘
供电企业的市场营销组合战略是供电企业最重要的职能战略。本文根据电力市场营销特征、原则和目标,以获得供电企业电力产品市场份额和企业经营效益的最大化为目标,为进一步开拓电力市场,提出了创新战略、重点突破战略、优质服务战略、一体化战略和人才战略等一系列市场营销组合战略。
关键词
供电企业
市场
营销组合战略
分类号
F426.61 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
高职院校持续发展的营销战略思考
9
作者
丁明利
机构
内蒙古商贸职业学院教科研中心
出处
《职业时空》
北大核心
2008年第3期7-8,共2页
文摘
我国高校大规模扩招以来,高职院校获得了前所未有的发展。高职院校规模扩大以后,要在高校如林的市场竞争中立于不败之地,并获得持续发展,必须树立“以学生为中心”的观念,实施“服务”、“成本”、“沟通”组合营销战略。高职院校在市场竞争中生存并持续发展,必须树立以学生为中心的观念,实施市场营销组合战略。其中,以学生为中心是指导思想,营销组合战略是保证;树立以学生为中心的观念是办好高职院校的前提,实施市场营销组合战略是保证高职院校在竞争中生存与发展的必要手段。要使高职院校在市场竞争中处于优势,就必须把观念与战略统一起来,综合运用。
关键词
高职院校
持续发展
营销
战略
“以学生为中心”
营销组合战略
市场竞争
大规模扩招
规模扩大
分类号
G718.5 [文化科学—职业技术教育学]
F061.3 [经济管理—政治经济学]
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职称材料
题名
我国商业银行市场营销战略分析
10
作者
廖霄梅
机构
广西工学院财政经济系
出处
《黑龙江科技信息》
2007年第08S期119-119,207,共2页
文摘
通过分析目前我国商业银行在开展市场营销活动过程中存在的问题,提出商业银行必须制定和实施适应市场需求的营销战略才能在竞争激烈、复杂多变的市场环境中求得长期生存和持续发展的观点。
关键词
商业银行
市场
营销
营销组合战略
分类号
F832.33 [经济管理—金融学]
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职称材料
题名
关于沃尔沃中国营销战略的博弈分析
11
作者
曾宪凤
机构
重庆财经职业学院
出处
《现代商业》
2008年第9期220-221,共2页
文摘
本文将通过博弈论的方法,从沃尔沃在中国发展成功的例子,分析营销战略中目标市场战略、营销组合战略和营销费用预算三者的联系和作用,并从这个成功例子中获得启示。
关键词
营销
战略
博弈分析
市场
战略
营销组合战略
营销
费用预算
分类号
F224.32 [经济管理—国民经济]
F832.33 [经济管理—金融学]
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职称材料
题名
浅析市场营销战略
被引量:
1
12
作者
刘艳
机构
沈阳职业技术学院
出处
《辽宁广播电视大学学报》
2006年第3期36-38,共3页
文摘
市场营销是企业最重要的职能战略。其基本内容包括:市场细分战略、市场选择战略、市场进入战略,市场营销竞争战略和市场营销组合战略。
关键词
市场细分
战略
市场选择
战略
市场进入
战略
市场
营销
竞争
战略
市场
营销组合战略
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
论全面质量营销战略
被引量:
1
13
作者
侯贵生
机构
贵州商专经贸系
出处
《四川商业高等专科学校学报》
2000年第2期28-30,共3页
文摘
全面质量营销,是以建立顾客满意系统为核心的营销战略。企业在激烈的市场竞争中,使顾客持续的、长久的对自身的市场行为产生满意感,是决胜市场的关键。实施全面质量营销战略,是新世纪企业营销的必然选择。
关键词
顾客满意度
营销
战略
全面质量
营销
质量优势
战略
营销组合战略
中间顾客导向
网络
营销
战略
企业文化
战略
分类号
F713.3 [经济管理—产业经济]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
中国企业全球营销战略刍议
被引量:
2
14
作者
魏李鹏
施华淼
机构
浙江大学经济学院
浙江大学管理学院
出处
《商业研究》
北大核心
2001年第12期133-135,共3页
文摘
在全球经济日益一体化,中国加入WTO已成定局的背景下,中国企业将面临来自全球市场的激烈竞争。为了更好的迎接21世纪的全球经济,中国企业应当采用新的营销策略,即全球营销战略。为此,在宏微观环境分析的基础上对全球营销战略作简要的了解,并对中国企业在21世纪的全球营销战略提出初步的设想。
关键词
全球
营销
战略
组合
全球市场进入方式
中国企业
经济全球化
分类号
F279.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
企业市场营销中4P与4C的结合运用
被引量:
4
15
作者
王志瑛
机构
沈阳职业技术学院工商管理系
出处
《中国市场》
北大核心
2008年第22期50-51,共2页
文摘
随着市场经济的发展,竞争也在加剧,企业市场营销组合战略的制定,应将4P与4C结合运用。我们可应用4C制定企业市场营销组合的指导思想,应用4P制定企业市场营销组合战略,二者有机结合来创新营销战略和优化营销活动,能提高企业在市场营销中的竞争力。
关键词
市场
营销
营销组合战略
4P与4C结合
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F832.33 [经济管理—金融学]
下载PDF
职称材料
题名
万变不离其宗——从饭店业营销奇招看7Ps理论与实践
16
作者
秦源
鞠强
马海良
冯俊章
机构
上海财经大学
复旦大学拓山公司
出处
《企业管理》
北大核心
2005年第11期52-54,共3页
关键词
营销组合战略
理论与实践
饭店业
营销
战略
有形展示
过程管理
表面现象
饭店行业
4Ps
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
企业战略管理期末复习辅导
17
作者
刘乃民
机构
中央电大
出处
《当代电大》
2002年第3期77-79,共3页
关键词
企业
战略
管理
能力矩阵
行业吸引力
企业并购
人力资源
战略
战略
目标
市场进入
战略
市场
营销组合战略
竞争
战略
选择
战略
控制
分类号
G728 [文化科学—成人教育学]
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职称材料
题名
论商业银行营销策略
18
作者
张文平
机构
工行黑龙江省分行
出处
《黑龙江金融》
2003年第6期18-19,共2页
关键词
商业银行
营销
策略
产品策略
营销组合战略
市场
营销
分类号
F832.33 [经济管理—金融学]
F832.2 [经济管理—金融学]
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职称材料
题名
宜家进驻哈尔滨市场适应性改进探索
被引量:
1
19
作者
陈晨
宋君怡
张玉焕
刘聪
杨凯博
机构
东北林业大学
出处
《经济师》
2016年第7期172-173,176,共3页
文摘
2017年宜家将要进驻哈尔滨,迎合当地居民的喜好对宜家快速打开市场十分重要。文章以哈尔滨消费者需求为立足点,探索宜家在4p营销组合方面与哈尔滨消费者需求的不匹配之处,发现潜在的问题,进而为宜家能够有针对性地改进其营销组合策略提出本土化改进建议,使其在哈尔滨快速打开市场,占有一定的市场份额。由于渠道方面无法从顾客角度考察,因此,文章只从产品、价格、促销三个方面对宜家在哈尔滨市场上实施本土化战略进行研究。
关键词
宜家
哈尔滨
消费者
4p
营销组合战略
需求-供给匹配
本土化适应性
改进建议
分类号
F127 [经济管理—世界经济]
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职称材料
题名
服务营销的组合策略
被引量:
2
20
作者
周晓耘
出处
《企业改革与管理》
2009年第4期73-74,共2页
文摘
传统的营销组合理论是以制造业为基础提出来的。由于无形的服务产品具有不同于有形产品的特点,传统的4Ps在服务市场营销中具有其局限性,因此营销学者在传统的4P(即产品、价格、分销、促销)的基础上又增加了3个P:人员(People)、有形展示(Physical evidence)和过程(Process)。这样,原来的4P加上新增加的3P就构成了服务市场营销的7Ps组合。当然,随着消费者心理和市场需求的不断变化,企业对自身服务营销组合战略应及时进行调整,从而重新引导消费,掌握市场的主动权。
关键词
服务
营销
组合
策略
服务市场
营销
营销
组合
理论
营销组合战略
有形产品
消费者心理
服务产品
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F407.675 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
高等教育产业市场营销组合战略分析与选择
何仲坚
《华东交通大学学报》
2002
3
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职称材料
2
网络环境中营销组合战略的应用
于海涛
《北方经贸》
2005
1
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职称材料
3
平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用
林源
《商场现代化》
北大核心
2005
0
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职称材料
4
电信业务市场的营销组合战略分析
张峰
《河北经贸大学学报》
2003
3
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职称材料
5
管理顾问业培训服务的营销组合战略
韩瑞信
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2011
0
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职称材料
6
论供电企业市场营销组合战略
黎小平
黎云
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2008
1
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职称材料
7
虚拟中间商在全球电子商务网络营销组合战略中的作用
谢萌
《中外企业家》
2016
0
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职称材料
8
论供电企业市场营销组合战略
徐玉鹏
《中小企业管理与科技》
2011
0
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职称材料
9
高职院校持续发展的营销战略思考
丁明利
《职业时空》
北大核心
2008
0
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职称材料
10
我国商业银行市场营销战略分析
廖霄梅
《黑龙江科技信息》
2007
0
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职称材料
11
关于沃尔沃中国营销战略的博弈分析
曾宪凤
《现代商业》
2008
0
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职称材料
12
浅析市场营销战略
刘艳
《辽宁广播电视大学学报》
2006
1
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职称材料
13
论全面质量营销战略
侯贵生
《四川商业高等专科学校学报》
2000
1
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职称材料
14
中国企业全球营销战略刍议
魏李鹏
施华淼
《商业研究》
北大核心
2001
2
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职称材料
15
企业市场营销中4P与4C的结合运用
王志瑛
《中国市场》
北大核心
2008
4
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职称材料
16
万变不离其宗——从饭店业营销奇招看7Ps理论与实践
秦源
鞠强
马海良
冯俊章
《企业管理》
北大核心
2005
0
下载PDF
职称材料
17
企业战略管理期末复习辅导
刘乃民
《当代电大》
2002
0
下载PDF
职称材料
18
论商业银行营销策略
张文平
《黑龙江金融》
2003
0
下载PDF
职称材料
19
宜家进驻哈尔滨市场适应性改进探索
陈晨
宋君怡
张玉焕
刘聪
杨凯博
《经济师》
2016
1
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职称材料
20
服务营销的组合策略
周晓耘
《企业改革与管理》
2009
2
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