市场网络化、外部性与传统关系营销理论的扩展

在当前各社会科学中,网络分析作为一种新的研究视角和方法,已经极大地改变着理论研究的发展边界,激发出许多新兴课题和研究热点。通过对演化经济学、制度社会学、组织生态学以及相关营销学文献梳理,将网络分析的视角引入营销理论的批判和重新构建,将市场视为由彼此关联的购买者组成的网络结构,可以极大地拓展传统关系营销理论。市场网络化的概念突出强调了购买者决策所具有的外部性效应与合法性效应,即彼此关联的购买者的态度、意向和行为会影响网络中其他购买者的反应。

网络化营销能力及其对企业国际化绩效的影响——基于企业知识基础理论

随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境。因此,本文在基于当前网络化环境的背景下,识别出了两种网络化营销能力:全球市场资源整合能力与深刻市场洞察能力并基于企业知识基础理论,探讨了这两种网络化营销能力的产生及其对企业国际化绩效的影响,还进一步探讨了员工流动性的调节作用。通过世界银行提供的对中国企业的调查数据进行分析,发现:知识整合对全球市场资源整合能力具有正向影响,且全球市场资源整合能力能够促进企业的国际化绩效;知识创新对深刻市场洞察能力具有正向影响,且深刻市场洞察能力能够促进企业的国际化绩效;员工流动性能够正向调节深刻市场洞察能力与企业国际化绩效之间的关系。

论数字期刊网络化营销的核心策略

数字期刊兼具传统期刊与数字媒体的双重特征,要在激烈的市场竞争中赢得发展空间,需要充分发挥数字化优势,探索营销新策略。数字期刊经营者应重视建设内容数据库和用户数据库;扩展发行渠道;根据用户价值原则进行组合定价与差别定价;并充分运用网络、数字新技术开展多种促销方式。

论外向型企业的网络化营销管理

信息网络化的浪潮正在席卷全球,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。本文分析了我国外向型企业实施网络营销的方式和意义,重点探讨了网络营销的管理和推广策略。

企业网络化对营销策略的影响分析

在新经济时代，经济环境的变化以及各种不确定因素使得企业面临更加严峻的生存压力。单个企业由于受自身资源有限性的制约，市场竞争力越来越低。企业为了适应这一新的变化，对企业的战略目标和内部结构进行系统的调整，形成了不同类型的网络组织。企业组织的网络化将对企业的营销产生极大地影响，从营销战略和营销策略两个层面对企业的营销活动构成冲击，企业应该针对这一变化做出相应的调整。

基于新媒体的农产品网络化营销创新研究

随着网络化时代的蓬勃发展,新媒体技术的发展对企业市场营销模式产生了巨大影响,只有企业自身不断转变营销观念,利用前沿的自媒体技术和方案拓宽营销范围,不断学习新媒体营销手段,方可在新媒体时代的蓬勃发展中实现可持续发展。随着人们越来越注重生活品质,对食品安全有着较高要求,以“东极莲花黑猪”为研究对象,探索企业在网络新媒体技术环境下如何开展营销。

浅析网络营销中数学思维的运用

网络营销是当前企业营销的一种重要营销方式,将数学思维运用到其中对提高网络营销效果具有重要作用。本文通过分析数学思维的概念和特点,指出数学思维在网络营销中具有重要作用,并分析了数学思维中逻辑思维、分散思维和集中思维、创造性思维和观察思维在网络营销中的运用。

农产品网络化直播销售探究--以东极莲花黑猪肉销售为例

以东极莲花黑猪肉销售为例,对农产品网络化直播销售进行了探究。2020年的开年疫情对传统行业影响很大,在这种情况下,电商直播借助平台扶持的优势,并未受到太大影响。东极莲花黑猪肉通过农产品绿色品牌建设、专业主播或网红带货、直播销售综合营销包装等策略,采取线上+线下模式,与互联网深度结合,在直播销售领域拓展出了新天地。农产品直播销售是一种十分现代化的销售方式,从产品的实际出发,在销售过程中不断创新和发展,使更多的消费者对产品产生信任和依赖,探索出了农产品销售新路径。

J县苹果互联网营销策略研究

随着国内市场互联网信息技术日益实现大众化应用以及标准化与商业化方式运营,网络品牌营销开始在我国各行业蓬勃发展起来,对农产品市场的全方位网络化营销,就是企业以利用互联网平台为宣传媒介,充分利用其网络品牌化营销方式的特有优势来进一步大力推广发展传统农业产业,从而进一步达到促进农业生产发展,增加农民收入,推动社会经济水平总体稳定上升等目的。从整体发展上来看,网络营销在生鲜水果方面未来发展潜力非常大。

网络时代中国旅游饭店发展研究

网络技术为人们创造了一个虚拟社会 ,在这个社会里派生出许多新的商业模式、贸易方式以及新的生活方式和管理理念 ,它正改写这个社会的竞争规则 ,它不仅促成了贸易的全球化 ,而且催生出管理的无国界。旅游饭店作为旅游业的基础产业 ,理所当然必须适应网络时代的要求 ,顺应网络技术的发展 ,才能把握旅游饭店的发展方向 ,才具有国际竞争力 ,才能紧跟甚至超过国际饭店集团 ,乃至最终在国际市场中占有一席之地。为了寻求中国旅游饭店的快速发展 ,必须采用集团化经营、集成化管理、网络化营销、信息化决策等措施。

二十一世纪的市场营销新模式

世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、生产经营数字化、商业竞争国际化的方向发展。企业应如何应对市场变化?如何应对国际企业的挑战?企业必须重视市场营销,了解2l世纪的市场营销环境,改变传统的运作模式走创新发展的营销之路。企业的营销观念必须跟上营销环境的变化,企业的营销手段必须满足市场发展的需要,企业必须不断开发新产品,进行品牌创新和服务创新,以现代营销方式来开拓市场,参与国际竞争。

WZ电信网格化营销体系研究

随着经济的日益发展,客户的需求必然更加多样化与个性化,进一步推进社会分工与管理目标的精细化发展。而现代网络等先进科学技术的运用能够更好地实现客户需求的差异化。对于通讯运营商来说,市场竞争程度的加剧,以及客户需求的不断提升对企业管理运营提出了更高的要求。在此背景下,越来越多的通讯运营商将网络技术、网络思想更加全面地加载到企业的生产经营环节,力图通过网格化运营和网格化服务来提升营销能力,增强市场竞争力。

市场经济条件下铁路客运营销策略探讨

分析市场经济条件下铁路客运市场所面临的市场份额下降、竞争日益激烈及旅客需求多样化等新特点,提出铁路客运市场应采取的加强市场推介、网络化营销、灵活的管理机制和完善服务等全方位营销对策。

新世纪新营销

随着21世纪信息社会的到来,全球经济一体化和竞争国际化的新格局,正引发全球营销竞争环境的战略性重组。营销观念是企业营销决策的基础,一个适合本企业发展的营销策略将把企业引向光明之路。全球跨国企业和营销观念正不断推陈出新。

贵州省赫章县可乐猪网络化营销发展路径研究———以“云上可乐”公众号平台建设为例

近年来,赫章县积极把握贵州省农业“黔货出山”的良好发展时机,发展地方特色农产品,特色农业的生产销售做出了一定成绩。但赫章县的可乐猪企业因集中化力度不够、营销渠道单一等问题,使得可乐猪产品在农业市场中竞争力不足,严重约束和影响着可乐猪行业的进一步发展。为使可乐猪特色农业营销进入互联网时代,本项目通过建立“云上可乐”公众号平台,将“交易、服务、监督”等功能集于一体,以实现可乐猪产品在线展示、网上交易、物流追溯、在线支付的一站式聚合销售服务创新体系,通过“云上可乐”公众号将可乐猪产品推向更广大市场。

论企业内部营销在人力资源管理中的运用-人力资源营销

内部营销成为企业管理员工以实现组织目标的一种技术,内部营销在企业人力资源管理中的运用产生了企业内部人力资源营销。人力资源管理部门通过对企业内部的CEO、直线经理、普通员工的需求进行分析,有针对性地为他们提供人力资源管理产品与服务,从而使他们更好地为企业工作、服务。另外人力资源营销还可以通过网络技术,实现网络化人力资源营销平台,以使人力资源营销更好地得到实施,使企业得到更好发展。

基于O2O模式的温州森马服饰集团营销策略

随着信息时代的到来,网络已经成为现实人们传递讯息的主要工具,而且网路化运作也成了社会发展中的主体业务模式。同时,网络化技术的研发和应用也给各行业的发展带来了无限的商机和严峻的挑战,由此服装行业经营中也必须更新传统的营销策略。O2O营销以其本身特有的且不同于其他类型的——线上线下结合的营销方式而赢得了广泛的应用市场。本文以知名的温州森马服饰集团作为研究对象,分析其利用网络技术更新服装业传统营销模式的路径,并结合O2O商业模式,探讨其在营销方式上由过去传统的线下经销、单纯的线上交易到线上线下结合营销方式的转变历程,以及恰当利用互联网技术,探求创新型网络化经营的实施策略,进而促进本行业的发展。

新经济与营销创新

新经济是继农业经济、工业经济之后的新型经济。新经济正在潜移默化地改变着我们的生活方式 ,同时也改变了企业的营销环境。因此 ,中国企业面临新经济和加入WTO的双重挑战 。

网络化营销:基于价值网络化的营销范式初探

网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法 ,正在极大地改变着理论研究前沿,激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心,结合社会网络理论视角,解释了交易营销范式和关系营销范式部分失效的原因,并提出了基于价值网络化的网络化营销新范式,认为营销价值活动的参与方都处于社会网络中,价值活动是以网络化形式进行的。