商业银行联动营销机制路径探析

联动营销机制不仅能够满足客户日益增长的金融需求,而且能够促进银行各项业务的蓬勃发展,是商业银行提升核心竞争力的必然选择。本文阐述了联动营销的含义和主要内容,建设性地提出了商业银行建立联动营销机制的路径和具体操作流程,以及完善联动营销机制的保障措施。

对商业银行开展联动营销的思考

当前,各商业银行都不约而同地提出加强联动营销,加强对高端客户的全面服务,实施产品组合买单,促进产品的捆绑销售,从而提高经营效益。本文在对联动营销的含义进行初步界定的基础上,分析了商业银行实施联动营销的障碍,并提出了促进其顺利推行的应对措施。

基层行业务联动营销效能提升策略

面对社会经济快速发展、客户需求日趋多元、同业竞争日益加剧、资本约束压力持续加大的严峻形势,商业银行如何在激烈的金融市场竞争中打破"部门银行"条线壁垒,激发新的发展潜力、构建差异化竞争优势已经成为当前亟待解决的现实难题。本文以调查研究为基础,对资源配置、团队素质、激励机制及共享平台等影响业务联动效能的因素进行分析,提出提升商业银行业务联动营销效能的策略。

基层商业银行推进联动营销业务初探

整合商业银行对公和对私业务的渠道资源,实现联动交叉营销,是做大做强商业银行零售业务的重要途径。因受部门、业务条线考核独立等诸多因素影响,国有商业银行分支机构联动交叉营销执行仍不到位,成效不突出。从目前国有商业银行部门架构和制度设计看,一二级分行实现联动交叉营销存在困难,但基层支行却可以通过创新销售人员组合、优化考核办法来实现条线资源的整合,最终实现联动交叉营销。

王祥芸:五屏联动营销的空间无限大

王祥芸认为，电影屏、智能电视屏、Pad屏、Phone屏、PC屏的五屏联动营销，显然比传统多屏的“PC端＋移动端”更有影响力和媒体价值。

旅游品牌的有效传播与联动营销

旅游作为一种特有的经济方式，是通过游客在空间载体上的活动和对旅游产品的消费来实现的，是通过感受来实现的。那么，如何才能实现旅游品牌价值？

腾讯视频:多平台联动营销

2012年3月14日,腾讯公司发布2011年第四季度财报。数据显示,由于腾讯搜索及腾讯视频广告收入增加,从而抵销了传统展示广告业务的四季度淡季。尤其是视频广告收入2011年第四季度季比增长70%。腾讯公司首席策略官詹姆斯.米切尔指出：＂我们对自己的在线视频产品非常满意,这部分业务营业收入实现了环比大幅增长。在这个领域,不同网站有不同的竞争优势。首先,我们享有来自公司内部其他平台的流量。

商业银行中基于客户价值的联动营销策略研究

我国加入WTO后,资本市场逐步开放,外资银行不断涌入。在残酷的市场竞争中,若想立于不败之地,单纯依靠传统的营销模式已不能满足我国商业银行发展需要,严重限制了商业银行经济结构调整和经营方式转型。因此,本文通过对基于客户价值的联动营销策略进行研究,以期帮助商业银行开拓新的营销思路,进而提高价值创造能力和市场竞争力。

浅议联动营销在银行业中的现状及发展对策

联动营销在提高银行市场竞争力、拓展客户群等方面有着极其重要的作用。本文通过分析联动营销的现状和存在的问题,提出相关建议。

商业银行联动营销的瓶颈与对策:基于内部博弈行为的分析

商业银行的分支机构和业务部门往往是依照客户的核心需求来设置的,它们无法独立满足客户的综合需求,需要开展联动营销。为实现自身利益的最大化,各分支机构和业务部门容易采取不联动的行为,这降低了商业银行的整体竞争力。通过博弈分析可以发现,短期行为是导致不联动的根源。采用培养长期意识、增加联动机会、增强联动频次的不确定性、提高联动者的收益等手段,可以有效推进联动营销,提高银行收益和部门收益。在此基础上,本文从思想认识、机制设计、计划指标、产品组合、联动频率、激励方式等方面,提出推进联动营销的相关建议。

线上线下联动新零售营销模式的实践与探索

本文从传统营销的不足之处和新零售营销模式的优越性出发,总结实行线上线下联动营销的必要性和现实意义。在此基础上,以郑州大学联想智生活校园店为载体,通过问卷调查、实地调查、收集资料等方式充分了解店铺的现状及面临问题,对其线上线下联动营销模式进行实践探索。在一系列的理论和实践基础上,本文总结出关于校园店铺的新型零售模式,并对其未来发展方向进行展望,期望能为我国零售业的转型发展献出一份力量。

商业银行公私联动营销探析

随着金融市场竞争的加剧,商业银行已从过去的单项业务竞争逐步转变为银行综合营销服务能力的较量,只有从根本上转变经营理念,有效整合内部资源、破除部门壁垒,形成营销合力,才能建立起差异化竞争优势。在此环境下,通过对公部门和零售部门的联合营销,发挥团队优势,为客户提供综合性、个性化的一揽子金融服务,是商业银行提升客户价值、巩固银客关系的必然途径和现实要求。论文将探讨目前商业银行公私联动营销工作中存在的问题,探索推进联动营销工作的有效途径。

多维联动营销 刷新历史空白——武当山旅游发展有限公司旅游项目贷款营销案例侧记

近年来，随着我国居民消费结构的优化调整和换代升级，我省旅游产业呈现出勃勃生机。从2005年开始，省分行抢抓我省全面实施绿色旅游、休闲旅游、景区旅游、乡村旅游、红色旅游的机遇，采取“多维联动、重点突破”的营销策略，通过构建和谐紧密型的银政合作关系，赢得竞争主动权，成功营销了十堰武当山旅游发展有限公司首期旅游项目贷款7100万元，

大数据技术在公私联动营销中的应用思考

随着金融产品服务需求的日益多元化,推动个人和公司产品的联动营销,已经成为商业银行增强自身竞争力、提升客户价值的关键。公私联动营销工作的开展离不开新技术的支持。特别是大数据时代,大数据金融理念已深入人心,将大数据分析挖掘技术应用于公私联动营销具有重要意义。基于此,本文主要从意义、应用场景以及建议等方面对大数据技术在公私联动营销中的应用进行思考。

数字电视增值业务联动营销模式探讨

随着网络双向化的推进和多业务平台的搭建,各地有线运营商开始布局增值业务。但是,增值业务收入来自用户的自主选择和订购,这与用户每月固定缴纳的基本业务收入完全不同。营销工作的发展将带动增值业务的快速增长。本文提出联动营销的概念,阐述了其意义和作用。通过制定合理的联动营销方案,多个不同业务平台可以协作互动,最终实现互惠共赢。

基层网点联动营销中存在的问题与对策

基层网点作为银行的物理渠道,是最直观的客户体验平台、客户交流平台和产品展示平台。目前在联动营销的理解方式、措施办法和实践效果上还存在诸多问题,联动营销的内生动力不足,导致营销效果不佳。本文提出推动网点联动营销的对策。

关于推动公私联动营销的若干思考

本文从分析目前推行联动营销中存在的问题入手,提出了相应的对策措施。

对农业银行联动营销长效机制建设的思考

随着社会的不断发展,人们的经济水平得到了一定提高,并且开始着重于自身现有资金价值提升,而这就为我国国内商业银行的发展提供了发展机会。不过就目前来看,我国很多商业银行内部部门的联动能力较差,无法充分利用现有资源,提升自身效益。在这种情况下,联动营销长效机制的建设就显得十分重要。因此,本文就以农业银行为例,首先概述了联动营销的含义和内容,然后分析农业银行在建设联动营销长效机制过程中遇到的阻碍,并给出相关解决建议,以此促进银行的发展。

中国商业银行公私业务联动营销研究

当前商业银行的业务主要分为两大部分,分别是为个人及家庭客户提供个人存贷款、理财、基金、保险销售服务的个人金融业务和以企业为主要服务对象,提供代发工资、法人理财等金融服务的对公业务。我国商业银行在当前竞争激烈的金融市场,要想获得更高的利润,就必须更好地完善公私联动营销。如何使得商业银行个人业务和对公业务紧密联系、资源共享,这是一个值得更深入系统研究的课题,本文将对此展开深入阐述。

商业银行有效实施联动营销的思考

在金融监管趋严、信贷规模从紧、金融消费升级、融资需求脱媒的形势下,推进经营转型已成为苏北地区农行的迫切需要和必然选择。在新的背景下推进经营转型的突破口就是实施全面联动营销,按照科学发展观和经济资本管理的要求,尽快使业务经营由传统的存贷款业务为主向资本节约型的综合金融服务转变,由原来的"做业务"向"做客户"转变,努力实现综合效益的最大化。