电商直播模式助力南充市农产品营销能力提升策略研究

随着互联网技术的有效推广运用,网络直播以其高效率和高普及的特点,成为一种新兴的市场营销方式,受到广大用户的青睐,给传统的农业带来了巨大的冲击。在新媒介运营的今天,南充市的农业生产环境已经彻底改变,网络直播为农业生产模式带来了全新的生机,为其发展带来了新的局面与机会。论文以南充市农业市场在网络直播方式下的发展状况为基础,分析了电商直播模式下南充市农产品营销存在的问题,提出了电商直播助推南充市农产品营销能力提升的策略选择。

环境不确定性下企业社会责任、营销能力与财务绩效的关系研究

以我国A股715家上市公司2011—2020年的数据为样本,实证研究企业社会责任对其财务绩效的影响,并分析内部营销能力在二者之间的中介作用以及这一中介关系中外部环境不确定性的调节作用。结果显示:企业社会责任对营销能力与财务绩效均有显著的正向影响,企业社会责任通过营销能力这一中介变量对财务绩效产生积极影响,营销能力对财务绩效的影响受到环境不确定性的反向调节,环境不确定性还可以反向调节社会责任通过营销能力这一中介变量对财务绩效的影响。据此,企业应强化社会责任投入与管理,着力提升营销能力,适应环境变化动态调整发展策略;政府应为企业积极履行社会责任、实现高质量发展营造良好环境。

产品市场战略、营销能力与零售企业绩效——市场有效性的调节作用

在全球化和市场竞争日益激烈的背景下,尽管产品市场战略的重要性被广泛认可,但其如何具体影响零售企业的绩效,以及这一影响过程中市场有效性和营销能力所扮演的角色,仍存在研究空白。本研究基于137个企业样本,探索了这些变量之间的关系。研究结果显示,产品市场战略对零售企业绩效具有显著的正向影响。市场有效性正向调节了产品市场战略与零售企业绩效的关系。同时,营销能力被证实在产品市场战略和企业绩效之间起到了关键的中介作用。这些发现表明,零售企业在制定市场战略时需要考虑市场有效性和内部营销能力,以最大化战略效果。本研究对于零售企业管理者和政策制定者具有重要的参考价值,不仅为如何有效地制定和实施产品市场战略提供了理论依据和实践指导,还强调了提升市场有效性和营销能力在提高企业绩效中的重要性,有助于企业更好地适应复杂多变的市场环境,提升企业绩效。

数字化背景下高校文化创意产业类人才营销能力提升研究

随着数字文化产业的快速发展,高端复合人才不足已然成为制约产业升级的主要问题之一。营销能力作为该类人才的基础能力,受限于学科差异成为普遍存在的能力缺失点。本文从数字化对高校文化创意人才培养提出的新要求出发,总结了当前高校在文创类人才培养过程中存在的问题,结合高校实践提出了营销能力提升的策略思路,旨在为高校文创类人才复合型人才培养提供相关借鉴。

路桥企业市场营销的特点与营销能力提升路径

随着城市化进程的推进,人们对道路和桥梁的需求不断增加,路桥工程行业市场潜力巨大。然而,越来越多的企业入场路桥工程行业,导致行业竞争越发激烈,路桥企业个体发展水平参差不齐已成常态。为进一步扩大行业的影响力,提高自身赢利能力,路桥企业有必要将市场营销作为重点,并结合自身发展现状和行业趋势,持续提高营销能力。基于此,本文重点分析了路桥企业市场营销的特点和现存问题,总结了路桥企业营销能力提升路径,以期为路桥企业提供有益参考。

网络营销能力对农业企业创新绩效的影响研究

文章以2018—2021年的沪深京股上市农业企业隆平高科为研究对象,将产品服务、战略营销、全员综合、品牌综合以及协同合作5个能力作为网络营销能力的构成要素进行多元回归分析,对企业创新绩效的显著性、DW值的变化等进行研究。研究发现:产品服务和品牌综合能力不能正向促进农业企业的创新绩效,但是战略营销、全员综合和协同合作3个能力能够正向影响企业创新绩效。为此,提出了农业企业加强广告宣传、地区分销以及研发等措施来改善创新绩效。

路桥施工企业市场营销能力的提升路径探讨

近年来,国家一系列战略规划的提出,使公共交通设施的建设成为重中之重。因此,必须保证公共交通的畅通度,加大了投入力度。尤其路桥作为公共交通的重要组成部分,承担着极大的公共交通承载任务,国家对路桥基础设施建设提出了更高要求,既要保证建设质量,又要提升整体建设成效,这就对施工企业提出了更高的要求与标准,必须加强自身核心竞争实力的建设,有序落实市场营销工作,显示出自身的竞争优势。本文将围绕加强路桥施工企业市场营销能力的相关因素和实施路径展开分析,以供参考。

中小企业提升市场营销能力战略研究

中小企业是社会主义经济建设最重要的组成部分,提升中小企业市场营销能力可以帮助企业适应市场发展的变化,优化资源配置,增强企业的创新力,推动中小企业实现快速的转型升级。因此在新的时代下,我国的中小企业需要积极探索提升企业市场营销能力的发展战略举措,以便保障中小企业的市场核心竞争力,并助力社会主义经济建设的蓬勃发展。本文首先论述了中小企业市场营销的相关内涵,以及提升市场营销能力助力中小企业健康发展的战略意义,最后则论述中小企业提升营销能力的战略举措,希望本文论述能为中小企业实现健康、良性、可持续发展,提供一些助力。

电商直播助推茶叶企业营销能力提升的研究

在电子商务技术快速发展背景下,电商直播平台逐渐成为销售的重要途径,为我国各个类型产品销售活动开展提供更多的便利,实现厂家与消费者直接互动。茶叶企业销售中,电商直播的运用,可以拓展销售渠道与范围,提升企业营销能力。为了解决企业销售中存在的营销理念落后、新媒体人才不足等问题,文章以电商直播助推茶叶企业营销能力的提升为研究对象,对电商直播的优势、对茶叶企业的积极影响进行阐述,针对当前茶叶企业营销中存在的不足,提出几点建议,希望为相关人士提供一定价值的参考。

基于大数据营销能力培养的市场营销专业教学改革研究

随着大数据时代的到来,企业对市场营销人才的能力要求发生了根本性的变化,探讨如何基于大数据营销能力培养进行市场营销专业教学改革具有重要的现实意义。文章以市场营销专业为研究对象,按照大数据营销过程概括大数据营销的四种能力即大数据思维能力、大数据处理能力、大数据分析能力和大数据应用能力,并在此基础上提出了构建基于大数据营销能力培养的课程教学体系、引入多元化教学方法、实施过程性教学评价体系改革等举措,全面提升市场营销专业学生的综合能力。

上市公司独立董事网络结构洞影响创新绩效机理探究——企业营销能力和组织冗余的调节作用

上市公司独立董事网络结构洞直接影响创新绩效且受制于企业营销能力和组织冗余的调节作用,但现有相关文献中缺乏关于上市公司独立董事网络结构洞影响创新绩效机理方面的学术成果。笔者根据知识基础理论和结构洞理论,构建了上市公司独立董事网络结构洞、企业营销能力和组织冗余影响创新绩效的研究模型,采用2012—2019年中国沪深A股上市公司为研究样本的有效数据,利用多元线性回归方法,检验了上市公司独立董事网络结构洞与创新绩效之间关系的变化方向和程度,以及企业营销能力和组织冗余于其间发挥的作用。检验结果证实,上市公司独立董事网络结构洞显著正向影响创新绩效;企业营销能力和组织冗余分别正向调节上市公司独立董事网络结构洞对创新绩效的影响。本研究通过尝试性地将知识基础理论和结构洞理论开拓至实证检验上市公司独立董事网络结构洞与创新绩效关系的应用范围,揭示了二者之间的影响机理,丰富了公司治理和企业创新等学术领域的相关文献,研究结论可以为上市公司选聘独立董事和企业提升创新绩效等实践提供理论依据。

电商直播助推茶叶企业营销能力提升的思考

在实施乡村振兴战略的大背景下,电商直播成为农业扶贫的重要渠道。从目前茶叶企业电商直播发展的现状来看,主要包括农户直播、企业和农户合作、地方政府支持等。本文针对乡村振兴背景下茶叶企业电商直播营销措施进行研究,分析目前电商直播营销存在的不足,并且提出针对性解决方案,促进我国茶叶企业电商直播水平逐步增长,为乡村振兴做出应有的贡献。

客户集中度视角下营销能力对企业绩效的影响研究

新经济时代,企业为了更好地掌握市场未来的发展趋势,都在积极做好转型工作,而转型过程中企业间的竞争以及客户需求的改变,都会对企业的营销能力和绩效水平产生不同程度的影响。从企业营销与客户视角出发,以2012—2021年A股制造业上市公司为研究对象,基于资源基础理论和竞合理论,构建“营销能力-客户集中度-企业绩效”分析框架,实证分析它们之间的关系。结果表明,营销能力对企业绩效有显著的正向影响,客户集中度在其中起部分中介作用。通过异质性检验发现,在非国有企业和客户集中度较高的企业中,营销能力对企业绩效的正向影响更为显著。因此,建议企业避免过度依赖大客户,高度重视自身营销能力的提升。

浅析高职市场营销专业大数据营销能力的内涵和构成

随着大数据技术在市场营销领域如火如荼应用和普及,大数据营销方向在越来越多的高职院校市场营销专业中开设,但目前对大数据营销能力的认识,特别是对其内涵和构成还没有统一的界定,各职业院校的市场营销专业通常基于自身对大数据营销能力的理解所培养的重点不尽相同。本文通过调研分析,力图明确大数据营销能力的内涵和构成的四个方面:数据处理能力、市场开拓能力、精准营销能力、营销创新能力,以便为大数据营销人才的培养与实践提供借鉴。

营销能力、技术水平与上市零售企业颠覆性创新的互动关系

颠覆性创新的目标并非满足当下市场需求,而是瞄准潜在市场,以非常规技术手段实现技术跨越,从而创造出新服务、新需求、新业态。对于上市零售企业而言,在服务或商业模式方面进行颠覆性创新是其取得竞争优势的关键。然而,这类创新成果想要大面积的被推广,其较为依赖企业的营销能力。同时,上市零售企业的技术水平与市场竞争的激烈程度也可能对颠覆性创新成效产生一定影响。基于此,本文实证分析营销能力、技术水平与上市零售企业颠覆性创新的互动关系,旨在引导上市零售企业合理推进颠覆性创新工作并实现其高效转化。结果表明:营销能力显著促进上市零售企业颠覆性创新;营销能力显著提升上市零售企业技术水平;技术水平显著促进上市零售企业颠覆性创新;技术水平在营销能力对上市零售企业颠覆性创新的关系中起中介作用;竞争激烈程度正向调节上市零售企业营销能力和颠覆性创新的关系。

自适应营销能力的理论模型构建

营销能力一直是战略营销领域学者的重点研究对象,学术界先后提出了静态营销能力、动态营销能力和自适应营销能力的概念。通过大量文献梳理,文章深入剖析了自适应营销能力的理论内涵,并对三种营销能力的理论基础、分析视角、战略重点等方面内容加以区分,提出了相应的研究命题,最后对该领域的未来研究方向和应用做出了简单的展望。

营销能力、技术创新对企业成长能力的影响--基于我国制造业上市公司的实证研究

制造业作为我国经济发展的主体,是立国之本、强国之基、兴国之器。技术创新和企业营销作为企业生产经营活动的基本职能被许多学者视为企业成长发展的重要动力,但一直以来关于技术创新和企业营销的研究往往是互相割裂的,对于它们之间的关系鲜有涉及。基于2014—2020年沪深A股制造业上市公司数据,采用随机前沿法(SFA)对营销能力进行综合评价后,对我国制造企业营销能力、技术创新与企业成长能力之间的关系进行了实证研究。

精细化学品企业营销能力对市场战略与经营绩效影响的实证研究

以27家上市精细化学品公司为研究对象,采用结构方程模型进行研究。结果表明,营销能力愈强大的精细化学品公司愈愿意采用品牌化战略。因为品牌化战略不仅关系到公司的高水平财务绩效,而且还可以帮助精细化学品公司在动荡的外部环境下,更好地抵御和应对外界不断变化对公司的市场绩效和财务绩效的冲击。

市场营销能力及其绩效影响研究

由于我国总体经济实力的增强和科技进步,各企业的市场力量和过去一样产生了不小的变化。期望进一步提高我国市场力量,为社会经济发展打下良好的基础。文章就企业营销能力发展以及业绩影响等方面的主要内容做出了简要的阐述,并提供了部分观点,期望能对企业有关人员的研究工作有所助益。

基于AHP的B2C跨境电商企业营销能力评价体系研究

伴随国际贸易环境的变化,跨境电商企业间的竞争愈发激烈,行业内如何科学评价及综合提升跨境电商企业的营销能力具有重大理论价值和现实意义。本文从B2C跨境电商企业运营过程中的网络零售要素着手,基于层次分析法,构建出一套包含网络产品、网络价格、跨境平台、网络促销、设计展示、跨境物流6项要素指标和市场选品、产品成本、平台流量、网络广告、店铺设计、物流速度等18项子指标的营销能力评价体系,旨在帮助广大B2C跨境电商企业提升营销能力、增强综合竞争力提供评价依据。