浅析高职市场营销专业大数据营销能力的内涵和构成

随着大数据技术在市场营销领域如火如荼应用和普及,大数据营销方向在越来越多的高职院校市场营销专业中开设,但目前对大数据营销能力的认识,特别是对其内涵和构成还没有统一的界定,各职业院校的市场营销专业通常基于自身对大数据营销能力的理解所培养的重点不尽相同。本文通过调研分析,力图明确大数据营销能力的内涵和构成的四个方面:数据处理能力、市场开拓能力、精准营销能力、营销创新能力,以便为大数据营销人才的培养与实践提供借鉴。