服务导向与组织内外部营销表现关系之研究

在服务营销管理的领域中,内部营销及外部营销均为影响组织绩效的关键因素,本研究以餐饮业的服务员工及顾客为实证研究的对象,将服务导向作为主要变量,从员工及顾客的角度,发展一个整合服务导向及组织内、外部营销表现的模型。并以LISREL分析验证本研究所提出的假设。

从营销表现看中国第一品牌的不成熟

通过对作为中国最有价值的品牌———红塔山近年来的市场营销表现的观察研究 ,结合现代市场营销和市场竞争理论 ,从期盼红塔山能成长为世界第一品牌的角度 ,分析了红塔山在品牌形象塑造、面对竞争挑战的反应和促销表现等三个方面一些尚不够成熟的表现 ,并且提出了相应的营销对策建议。

浅谈网络综艺节目广告的表现形态与营销策略——以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例

信息时代互联网络的发达使得信息传递更加容易,人们获取信息的实际途径增加很多。以此为基础诞生了大量的互联网综艺类节目,这些节目都有着非常庞大而牢靠的平台资源,所以一推出就成为了很多广告上的宠儿。笔者试图结合新时期互联网综艺节目广告的表现形态和营销策略,以《吐槽大会》为例,谈如何提升整体广告的投放质量和播出效果,进而为互联网综艺节目发展打下理论基础。

浅析歌唱中的舞台表现的营销手段

在市场经济发展的大背景下,各种的艺术形式都纷纷进入商品流通领域,通过营销手段以达到在社会上广泛传播的目的。歌唱作为一种音乐艺术,是每个时代都不可缺少的表达感情的主要途径,而在当今时代,歌唱表演艺术更注重视听合一,不仅要用动听的声音感染观众,还需要重视舞台表现形式,通过声情并茂、与歌唱匹配的姿态仪表与形体动作形成强烈的感召力和震撼力,以吸引更多的观众,在市场经济中不断表演下去。

对过度营销危害分析及应对措施的探讨

文章对过度营销的表现形式、危害进行了分析,并提出了加强营销观念、适度运用营销组合、加大创新力度的建议,给企业提供了有益的借鉴。在以供大于求为基本特征的买方市场条件下,加强营销手段,树立企业的知名度、美誉度和形象,从而赢得客户的青睐与忠诚,成为企业的首选,甚至有的企业把营销奉若法宝,片面、无度地夸大营销的作用,出现了过度营销的趋势。

对参展企业过度营销的分析及应对措施的探讨

随着会展经济的发展,参展企业逐渐增多,企业通过参展的方式销售产品、提高知名度,与此同时,各种营销手段层出不穷,稍有不慎,便会产生过度营销行为。通过从过度营销的含义、表现形式、产生原因、危害及预防与克服等方面进行较为系统的分析,结合参展企业的现状,明确从观众视角界定企业的过度营销行为,并以此为参展企业的过度营销行为提供有益的借鉴。

中小企业营销道德透析

改革开放以来，我国的中小企业营销道德失范的现象日渐突出，出现了大量的诸如制假售假、不正当竞争、污染环境以及采取不正当的手段牟取暴利等不道德的营销行为，严重地影响到国家、企业和消费者的利益。