品牌营销评价体系研究

本文根据指标体系设计的原则制定了品牌营销评价体系,运用层次分析法确定了各指标的权重,最后指出在建立品牌营销评价体系时要结合专家意见和行业特征。

基于客户关系管理的IT服务营销评价模型研究

随着以数字化、全球化为主要特征的网络经济的发展,市场买方力量加强,竞争日益激烈,客户在IT企业营销中的地位变得越来越重要,获得并维持客户保有率已成为IT企业竞争的焦点。同时,由于IT产品的同质化,提供更多更好的服务必然成为IT企业在竞争中获胜的重要砝码。因此,IT企业不得不重新审视所处的环境,重新权衡自身能力,寻找适应新经济的IT服务营销策略。基于上述观点,这里根据服务营销的有关理论,结合IT企业的服务营销的特点,在对已有服务管理模型以及IT企业服务营销分析研究的基础上,提出了以客户关系管理为基础、基于模糊层次分析的IT服务营销评价模型。

特色作物在高质量乡村振兴视角下网络营销评价研析——以云南省为例

基于云南多样化的作物种质资源,在实施乡村振兴战略推动高质量发展的新形势下,如何评价在绿色引领构建现代农业产业体系、生产体系和经营体系,特别在利用区域特色作物创新乡土特色产业,涌现大量新产业新业态的效果是当务之急。在网络营销成为当下主流趋势的影响下,主要围绕特色作物产品、网络营销环境、网络营销策略和市场反应四个因子开展研究,提出“特色作物网络营销效果评价指标体系”,通过调查、数据整理和分析,验证“特色作物网络营销效果评价模型”的可行性。文章创制的特色作物网络营销评价指标正向影响特色作物网络营销效果,其效果评价模型成立可行。文章创制的《特色作物网络营销评价指标体系》对特色作物网络营销效益有深远的意义,集合评价指标提出农业高质量发展新形势下特色农产品网络营销的建议,可提升整体营销水平,助推乡村振兴。

休闲旅游城市品牌营销评价体系研究

现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。

电力营销评价方法初探

电力营销评价是电力营销工作的重要组成部分,文章在介绍传统评价方法、基于熵权的评价方法和基于贝叶斯平均的评价方法的理论基础、计算方法等的基础上,分析各方法的优点和适用情景,以期为电力营销评价工作的推进提供有益参考。

企业营销绩效评价模型研究

本文从多角度梳理了影响营销绩效评价的主要因素,基于市场导向提出了营销绩效评价指标体系构建概念模型.并在实证研究的基础上,进行了模型的假设检验.该模型证实了市场导向、管理者认知等因素对营销绩效评价的显著影响,强调了进行非财务评价、以及向企业高层报告营销绩效评价指标的必要性.这种框架性的路径对于营销绩效评价的理论研究和企业中营销评价指标体系的构建都是十分必要的.

部门可支配毛利(DDGP)在营销业绩评价中的运用

营销部门作为“利润中心”,承担增加产品收入、降低费用投入、获取超额利润的职责。部门可支配毛利(DDGP)指标将经营预算、业绩评价、激励报酬有机结合起来,首先避免了制定收入、费用、利润、部门贡献等多指标带来的考核评价烦琐的不足;其次可以通过(DDGP)指标在产品不同生命周期或目标导向下的权重调节引导关键产品销售目标的达成,同时为综合评价营销部门业绩、费用控制能力并给予激励提供量化数据;最终使营销部门总部、分部经营目标与公司整体战略及预算目标高度统一,提升企业的经济效益和营运效率。通过指标设置原理、作用、具体应用剖析,希望有助于指标在工业企业营销业绩评价中的运用。

电力营销效果评价指标体系研究

全国范围内电力客户服务中心的成立,使得供电企业对电力营销的管理逐步专业化。本文设计了一套电力营销效果评价的指标体系,可以为电力客户服务中心的营销评价工作提供借鉴。

我国企业营销绩效评价指标体系构建的实证研究

本文分析了我国企业营销绩效评价的现状及存在的问题,并通过实证研究和借鉴国际上营销绩效评价指标的构建模型与经验,提出了一套适合国内企业的、与国际接轨的营销绩效评价指标体系,对于国内企业进行营销绩效评价,以及有关机构进行企业评价与监督具有一定的指导意义和应用价值。

中国企业营销绩效评价操作中的有关问题

本文基于中国入世后市场环境的变化及国际企业绩效评价发展的新趋势,对入世后我国企业营销绩效评价操作中的有关问题进行了分析和探讨。本文的观点对我国企业建立科学的营销业绩评价系统具有参考意义。

深圳旅游目的地营销系统(DMS)绩效评价及对策研究

作为信息时代的产物,旅游目的地营销系统(DM S)已经成为目的地营销的主要手段,其营销绩效直接影响着目的地的整体营销效果,因此,对其进行科学、准确的评价具有重要的现实意义。目前国内外相关研究极少,亟待开创性的探索。尝试建立了适合我国DM S发展现状的绩效评价指标体系,并运用综合评价和模糊数学的相关理论构建了多层次模糊综合评价模型,在此基础上,对深圳旅游目的地营销系统营销绩效进行了定量评价。研究结果表明,影响深圳DM S营销绩效的最直接因素是目的地旅游形象的美誉度,而最敏感因素是目的地旅游收入增长率和接待人次增长率。最后,以评价结果为依据,对深圳DM S的运营给出了系列针对性建议。

基于BP神经网络的营销绩效评价研究

为适应信息经济时代中企业激烈的竞争,建立了基于神经网络的营销绩效评价体系,提出了运用BP神经网络对营销绩效进行评价的方法,并结合实例进行分析,为企业的营销绩效评价提供参考.

基于模糊综合评价法的企业营销力测评

营销力是企业获得竞争优势的重要源动力。企业对自身营销力充分认识并且明确改进方向可以很好地提升其自身营销力,进而提升其营销竞争力。企业运用"模糊综合评价"方法可以有效地对其自身营销力进行测评,明确其努力的方向,进而可以有效得帮助企业提升其营销竞争力,获得市场竞争优势。

基于灰色系统理论的快餐企业营销绩效评价方法

随着快餐业市场竞争日趋激烈,提高市场营销水平成为企业取得竞争优势的一个重要途径。通过对餐饮企业的营销绩效进行正确的评估,找出企业目前营销过程中存在的不足,为其明确改进营销管理的方向,从而达到增强企业营销竞争力的目的。本文基于灰色系统理论,在确定快餐企业营销绩效评价指标体系的基础上,运用灰色关联度分析法进行评估,确定快餐企业营销管理活动中存在的问题和努力方向,为提升快餐企业市场竞争能力、获取竞争优势提供理论依据。

电力营销效果评价指标体系分析

随着电力企业的发展壮大,传统的电力营销观念已无法满足当前企业发展的需求,市场经济的发展,使电力企业在市场中面临着激烈的竞争,电力企业要想在竞争中取得优势,首先要在服务上下功夫,即做好电力企业的营销服务,电力营销是一门新兴的技术,现已成为电力企业发展的核心,在市场经济体制下,电力企业在生产经营过程中要按照市场规律进行营销服务,为了验证营销服务的效果,我们需要对其评价指标体系进行分析,从而使电力营销管理更加的系统化、专业化。本文设计了一套电力营销效果评价的指标体系,可以为电力客户服务中心的营销评价工作提供借鉴。

基于全方位视角的企业营销绩效评价研究

营销作为企业的三大基石之一,营销部门的作用可见一般,怎么更好的激励营销部门就成为关键要解决的问题,所以营销绩效的评价对企业来讲起着关键的作用。本文正是基于目前我国企业营销绩效评价中存在的这些问题,从全方位的视角出发去构建企业的营销绩效评价指标体系,希望能提供一些有用的建议。

顾客感知视角下电商平台营销道德评价指标体系构建

笔者通过问卷调查,首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集,其次利用因子分析对指标集进行提纯、降维,再用提纯后的评价指标集构建电商平台营销道德层次结构模型,利用层次分析法(AHP)确定各级指标权重,完成电商平台营销道德评价指标体系的构建,最后根据评价指标集设计李克特量表,通过消费者调研对TB、JD、YMX三家电商平台进行评价,得出三家企业的营销道德得分。

企业营销竞争力评价研究的现状与走向

介绍了国内外有关企业营销竞争力评价研究的现状,分析了该领域中进一步的研究空间和机会以及可能的研究走向,也提出了一些进一步的研究课题。

基于影响效应评价的红色旅游社交网络营销策略研究

随着红色旅游消费群体的不断年轻化,社交网络成为相关企业营销的重要渠道。本文通过对湖南韶山红色旅游相关微博营销账户的营销行为与对潜在消费群体的影响效应的统计分析,发现当前红色旅游在社交网络营销中存在消费群体定位偏差与营销重点缺少,营销模式不具有针对性以及缺乏较完善的营销平台建设等问题,在此基础上,本文结合网络营销理论方法与红色旅游自身的特点,提出了推进红色旅游社交网络营销绩效的相关建议。

模糊综合评价方法在市场营销效果评价中的应用

市场营销效果的评价指标没有明确的外延边界,具有很大的"模糊性"。随着计算机辅助管理的普及,应用模糊评判理论已成为现实。本文讨论了市场营销效果评价指标,用层次分析法确定了各项指标的权值,并给出了一个关于市场营销效果的模糊综合评价模型,最后以具体实例说明该模型的应用方法。