音乐APP平台营销资源集成与策略创新——基于“用户个人年度报告”的探析

2019年末至2020年初,各大音乐类平台用户个人年度报告陆续发布,有声媒体用无声数字记忆整理成功点燃用户情感,激发用户群体分享传播欲望,社交媒体空间还因此出现刷屏传播的景观。文章以网易云音乐、QQ音乐和酷狗音乐平台为例,基于其用户个人年度报告的营销资源集成发展,探究其赢得用户的策略创新借鉴价值。