汽车营销智慧化发展的逻辑与开展策略研究

消费者在购车过程中越来越依赖互联网和数字化渠道获取信息,其希望能够在线比较不同车型、配置和价格,而随着人工智能、机器学习和自然语言处理等技术的成熟,汽车厂商可以利用这些工具来开发智能化的销售和营销工具,更好地满足消费者需求,因此,汽车营销智慧化的发展是适应新时代消费者需求、利用先进技术、提高竞争力和实现可持续发展的必然趋势。基于此背景,将分析汽车营销向智慧化方向转型发展的主要逻辑,并结合其转型逻辑提出相应的发展策略,以期为汽车行业的营销工作智能化转型及智慧化发展提供有力的学术支持。

社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑

社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。

消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略

在新零售背景下,消费者的消费行为变化是能够被绝大多数商家共知的,并且在平台的技术支撑下,也能够对此作出反应。随着消费的升级,消费者更加享受消费过程、消费体验、消费社交及消费组织归属,这些甚至远远超过了所出售的商品或服务本身的实用价值。因此,在消费升级背景下,凭借新零售的技术,弱化商品服务推销,着重研究消费人性本质和消费追求,通过建立具有强输出、强活力的社群,搭建与消费者内心沟通互动的平台。本文先对我国网络经济和消费升级现状进行概述,进而探讨了消费升级背景下新零售社群营销的发展逻辑及策略。

企业营销非道德性表现分析——基于营销管理过程逻辑的观点

传统的营销非道德性表现分析主要局限在4P’s营销组合,这既不全面,也不深入。文章采用一种新的思路和逻辑———营销管理过程逻辑来全面系统地分析营销的非道德性表现,即非道德性营销哲学、非道德性营销调研、非道德性营销战略、非道德性营销策略和非道德性营销管理。

营销统治逻辑的转移及启示

现代营销思想正在向一个新的统治逻辑进化。营销已经从一个以有形产品和具体交易为中心的产品统治的视角,转变成以无形服务、交换过程和关系为中心的服务统治的视角。企业应该充分认识到这种逻辑上的巨大转变,并在企业目标、市场视角、关系投入、沟通策略等具体策略上做出相应的转变。

浅议以营销服务主导逻辑指导高职专业建设

高等职业院校目前比较普遍的做法是通过确定就业目标市场的需求来指导专业建设。本文分析了这种做法带来的困境,继而提出以营销服务主导逻辑来指导专业建设。

娱乐疲劳下电商平台双十一预热营销研究

近年来,“双十一”购物节的关注度越来越高。各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情。文中对各电商平台“双十一”预热玩法进行比较,归纳预热营销玩法存在的问题,进而挖掘复杂玩法背后的营销逻辑,最后,提出电商平台、消费者和商家应对娱乐疲劳、优化预热营销的对策建议,以促进平台良性和健康发展。

浅谈中国移动大数据在市场营销中的应用

中国移动的数据分析已经从设备优化向网络优化转变,由营销数据分析、创新应用,达到降低成本增加收入的目的。未来公司将通过大数据分析实现企业产品和服务创新,实现公司产业链的全面升级。

移动互联网流量数据飞速上涨,各平台营销如何“借东风”

与卫视的资源分享会不同,移动互联领域企业广告招商的重点似乎不在于推出、介绍其拥有的和将推出各类项目,而是更侧重于对自身发展战略、独特资源、营销方式的宣示和解读。