网络环境中的营销风险预警与控制问题研究

网络的普及应用为企业开展营销活动提供了广阔的平台和空间,但同时由于营销环境的虚拟化,增加了营销活动的难度;企业在网下和网上同时开展营销,营销组合策略涉及的因素增多,增加了营销管理的不确定性;客户的购买和企业销售风险增大。因此,企业应加强对营销风险的预警以及制定合理的控制措施。本文对此进行了探讨。

高新企业营销风险分析与预警管理

在深入了解高新企业营销风险的成因及特点的基础上,对弘历公司潜在的营销风险进行了具体分析。之后选择BP神经网络,针对弘历公司建立营销风险预警管理模型。在建模的过程中,通过对模型的训练和检测完成了模型的构建。最后讨论了处于不同风险等级的企业可以采取的相应对策措施,重点提出弘历公司应当采取的风险防范与控制策略,为企业营销风险预警管理实践拓宽了思路。