营销—金融对接研究现状及展望

近年来,实现股东价值最大化成为越来越多大公司首席执行官共同认可的目标,而如何评价营销对股东价值的影响成为营销面临的重要挑战。本文以营销—金融对接为主线,系统梳理了营销—金融对接研究的源起、总体理论框架以及实证研究现状,并展望了该领域未来可能的研究方向。