基于双边市场理论的卫视频道落地费研究

近年来有线电视向卫视频道收取的落地费日益上涨,日益受到业界关注。本文以双边市场理论为基础在垄断市场情况下,考虑消费者入网费受规制和不受规制的情况,分析了一次性落地费和分成式落地费问题。结果表明消费者入网费受规制或不受规制时,有线电视运营商对卫视频道商收取的总费用在两种落地费方式之间保持不变。但当消费者入网费受到规制时,有线电视运营商将不考虑卫视频道商带给消费者的间接网络外部性和品牌效应,这是导致运营商向卫视频道收取高价落地费的原因之一。

基于Panel数据模型的卫视落地费影响因素实证研究

近年来由于有线电视网络运营商向各地卫视频道收取的频道落地费持续增长,受到业界广泛关注。本文通过建立Panel数据模型,从量化角度来分析影响卫视落地费的主要因素,以及各因素对落地费影响的大小。经实证分析可知,卫视落地费与用户数、经济发展水平、覆盖人口、收视语言习惯、是否纳入央视索福瑞调查范围等变量正相关,与有线电视运营商传输的卫视频道数量负相关。

卫视落地即将实行拍卖制度

据央视市场研究公司媒介总监袁方介绍．目前各地正在或者即将实施电视落地权拍卖制度，这将抬高省级卫星频道在北京、上海、广州、天津等大城市落地的门槛．部分省级卫视因不愿或交纳不起落地费将无法和观众见面。

卫视落地即将实行拍卖制度

据央视市场研究公司媒介总监袁方介绍，目前各地正在或者即将实施电视落地权拍卖制度，这将抬高省级卫星频道在北京、上海、广州、天津等大城市落地的门槛，部分省级卫视因不愿或交纳不起落地费将无法和观众见面。