高职院校葡萄酒文化与营销专业人才培养模式探析

葡萄酒文化与营销专业是2019年教育部新设专业,有相关招生能力的高职院校凤毛麟角,且大部分高校尚未有毕业生,专业建设的各个方面均处于起步与摸索阶段,难以满足不断扩张的葡萄酒市场需求。山东旅游职业学院的葡萄酒文化与营销专业建设先行一步,在校企合作确立专业培养目标、系统开发专业核心课程教材、创建酒庄+酒店复合型实训平台、实施线上线下与课上课下混合式教学等方面展现出亮点与特色,形成了“产学一体、三师协同、庄店合训、四层递进”复合型人才培养模式。

以就业为导向的高职英语课程改革——以葡萄酒文化与营销专业为例

随着市场经济的发展,各行各业对人才的要求都在发生变化,这就对职业教育提出了更高的要求。高职英语课程教学应该与行业需求紧密结合,探索以就业为导向的人才培养模式,提高英语课程教学的实效。基于此,该文以葡萄酒文化与营销专业为例,剖析了以就业为导向的高职英语课程人才培养的意义,深入探讨了高职英语课程人才培养模式,并提出了相关建议,期望为高职英语课程教学与人才培养提供有益借鉴。

以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略

随着全球化进程的加速与消费者偏好的多元化,葡萄酒市场日益活跃,竞争也愈发激烈。葡萄酒作为融合自然精华与人类智慧的“艺术品”,自古以来便承载着丰富的文化内涵与情感价值。从葡萄酒文化视角出发,企业实现市场营销的创新与突破,在市场竞争中将助力葡萄酒品牌更好地满足消费者需求,赢得市场先机。对此,本文首先阐述葡萄酒文化内涵及其作用,明确以葡萄酒文化视角葡萄酒市场营销特征,接着分析葡萄酒文化视角葡萄酒市场营销现状,进而提出有效的市场营销策略,以供参考。

营销文化与葡萄酒的文化营销

阐述了营销文化的构成与特征和我国源远流长的葡萄酒文化以及文化营销的内涵和葡萄酒的文化营销方式。提出葡萄酒是人类与自然相结合的产物 ,具有人类与自然相和谐的文化内涵 ,在营销活动中应突出独特的文化品位 ,并借鉴国际成功的经验 。

以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略

葡萄酒是人类与自然相结合的产物,具有时代性、区域性、开放性、导向性的文化特征。文章从营销特征中分析了文化营销对葡萄酒文化内涵的理解,阐述了产品文化、品牌个性、企业文化与消费者核心文化价值观之间的紧密关系,并提出了葡萄酒产品文化、产区文化、质量文化、消费价值观等文化营销策略,以期培养忠诚葡萄酒消费群体。

中国葡萄酒企业文化营销模式探究

从广告宣传、事件营销、共同诉求、包装设计、产区营销、及工业旅游渠道培训等营销传播的绪多方面,探讨了如何对中国葡萄酒进行企业文化营销,说明了葡萄酒文化和文化营销是企业做大作强本土葡萄酒企业不可回避的一个重要课题。

撩开葡萄酒文化营销的“面纱”

消费者为什么要选择葡萄酒来进行消费？相信原因有很多，有的人看中的是葡萄酒的保健功能；有的人追求的是葡萄酒所代表的时尚特征；有的人关注的是葡萄酒品牌多富含的价值观念；还有的人希望体验葡萄酒所代表的生活方式……除了强调葡萄酒产品功能本身保健功能的消费诉求之外，其他的消费诉求已经远远超越了产品本身，

葡萄酒的文化营销策略

葡萄酒文化与文化营销,是任何想在中国市场做大做强本土葡萄酒企业不可回避的一个重要课题。要想在激烈的市场竞争中树立差异化的品牌形象,需要企业家们从整体上考虑、从细节上做起,整合企业所拥有的文化资源,利用社会环境中的文化因子,才能最终搭建起属于自己的企业文化营销平台模式。

酒店餐饮文化中白葡萄酒英文专业词汇的分析研究

白葡萄酒成为酒店餐饮文化中较为常见的饮品。可因为中英文之间的不同,酒店餐饮领域工作人员在服务消费者时,容易将一些对白葡萄酒英文专业词汇产生错误理解带给消费者,从而产生不必要的误会。因此,本文对酒店餐饮文化中白葡萄酒英文专业词汇的理解进行研究,明确要求从事酒店餐饮行业人员不仅要有一定英文基础,更需要充分了解白葡萄酒的文化内涵、历史源头,理解白葡萄酒专业英文词汇,包括白葡萄酒专业英译、干白的准确理解以及葡萄酒烈度的表达等,从而精准理解消费者想要获得的酒饮,进一步提升该酒店服务质量,推动国内餐饮行业的蓬勃发展。

葡萄酒文化营销模式的创新研究

文化营销是新型的行销策略,文化营销在经济全球化过程中,可以有效应对"文化侵略";有利于企业自身的发展;满足客户"文化性"的消费需求。中国葡萄酒的文化营销模式在经历消费诉求、营销依据、体验营销、培训渠道等方面的转变后,将走向大众化营销模式、精英化营销模式、本土化营销模式。

文化营销在葡萄酒消费中的作用

作者认为葡萄酒是人类与自然相结合的产物，具有人类与自然相和谐的文化内涵，在其营销活动中必须凸现其独特的文化品味，并进一步提出了企业文化的构建与文化营销战略，借鉴国外的成功经验，促进葡萄酒的销售和酒文化的发展。

葡萄酒市场营销的开发和文化培育

葡萄酒作为我国一种新兴的酒饮料,最近几年在中国呈现出飞速增长的态势,葡萄酒市场规模越来越庞大。在此背景下,笔者从中国葡萄酒文化培育的角度出发,对中国葡萄酒市场影响战略进行了分析,希望能为中国葡萄酒行业的发展提供一定的帮助。

浅析葡萄酒文化对代理商分类营销及客户忠诚度的影响

近年来,进口葡萄酒的需求越来越旺盛,根据不同消费群体喜好,渐渐出现了明晰的分类市场。进口葡萄酒的代理商急需通过树立品牌形象,推广葡萄酒文化加强客户对自身渠道的认可,增加客户忠诚度和复购能力。葡萄酒是一个富含文化底蕴的商品,消费者的购买行为体现了自身的文化品位。而葡萄酒来自世界不同的产区、有不同的等级,葡萄酒本身也蕴含了生长、酿造等复杂的工艺,呈现了精细化的管理模式及侍酒文化。如此多元化的商品文化内涵,考验着消费者的品鉴能力及辨别能力,同时给葡萄酒进口代理商留了营销空间,在分类推广中,加强不同客户群体对葡萄酒文化的培训,可以提升客户品鉴能力和忠诚度。

葡萄酒的专业化服务营销策略

去年，“中粮君预华悦俱乐部”在济南揭幕，此俱乐部为君顶酒庄及其战略合作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系，目的在于共同打造东方葡萄酒生活方式和奢侈品、艺术品营销推广平台。近年来，中国葡萄酒行业涌现出了众多专注于服务营销的企业和专业机构，也为行业营销提供了一种新的运营模式。服务营销实际上是文化营销的一个分支，但其内容又远超此范畴。作为新型的营销模式，服务营销需要我们用一种全新的角度来思考与实践。

关于类人首葡萄酒文化营销的几点思考

随着中国葡萄酒市场的兴起和发展,面对潜力巨大的中国葡萄酒市场,各葡萄酒企业纷纷摩拳擦掌,都想在市场中博得一席之地.在这个背景下,本文立足宁夏类人首葡萄酒公司,提出类人首葡萄酒公司应如何构建品牌文化,实施文化营销,最终借助企业品牌文化推广葡萄酒的一系列措施.

以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略

葡萄酒作为人类和自然相结合的产物,具有明显的文化特征。葡萄酒的市场营销有必要以葡萄酒文化作为切入点,制定有效合理的市场营销策略。本文以葡萄酒文化的起源为切入点,结合葡萄酒文化营销的特征和目前的营销现状,分析了葡萄酒文化视角下的葡萄酒市场营销策略。

中国葡萄酒企业文化营销模式探究

在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此，对于葡萄酒企业来讲，

促进葡萄酒消费的文化营销策略

在葡萄酒的消费中,文化营销发挥了不可替代的作用。葡萄酒文化营销要凸显独特的文化品位,增强葡萄酒产业的发展竞争力。本文分析了文化营销在葡萄酒消费中的作用,重点探讨了文化营销在葡萄酒消费中的实践策略。