从蒙牛“城市之间”看大众体育营销的价值与策略

蒙牛"城市之间"精心打造大众体育参与新平台,在全民参与和体育营销的融合方面首开先河,成为"迄今为止国内最大规模的全民健身娱乐活动案例"。这一案例揭示了当前大众体育营销的价值:即传播大众体育品牌,提升企业品牌价值,创新体育营销模式及全民健身模式。后奥运时代,体育营销依然独具魅力。大众体育营销策略主要在于找准契合企业品牌价值的营销题材,占据消费群体关注度高的传播媒体,选择让赛事有效落地的高端合作伙伴,打造平民化的大众体育参与平台,设计娱乐化的大众体育体验项目以及寻求差异化的大众体育营销模式。