基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用。

蒙牛品牌的比附定位

蒙牛创造的奇迹 ,固然有多方面的原因。在蒙牛的品牌战略中 ,其品牌定位策略在蒙牛发展过程中起了关键的作用 ,那就是比附定位策略的运用 ,堪称经典之作。希望此文能给业内人士以启示。

专家评说——蒙牛品牌攻防战的启示

商业竞争决不应异化为“道魔之争”。然而．“蒙牛”遭遇狙击的全过程却让我们看到某些利益集团是如何蔑视商业规则、践踏竞争道德、不惜触犯法律也要达到其目的。

最大化植入，巧妙反植入——蒙牛品牌三中心总经理赵兴继的娱乐营销“生意经”

《我是歌手》第二季完美谢幕．并再度荣膺“综艺之王”。央视一索福瑞收视数据显示，《我是歌手》总决赛全国网收视3．24，份额10．47，位列全国同时段第一。

赢在“注意力”——蒙牛品牌传播策略解析

蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范。蒙牛成功的价值不但在于它创造了“七项冠军”、“成长奇迹”、“百万富翁团队”等令人眩目的光环。更在于它表明我们中国的企业有能力创造出自己的强势品牌。这在目前中国整体品牌竞争力相对较弱的态势下，显得尤为可贵。

从央视招标看蒙牛品牌建设新方略

中央电视台招标，最大的看点．当属标王的归属。上届标王”蒙牛”如何出手尤为引人瞩目。但让人大跌眼镜的是在长达11个小时的招标过程中，每逢遇到强劲对手蒙牛总是理智地适可而止。甚至在有的时段，蒙牛以较低的价格投得央视A特段15秒广告。

塑造好企业品牌形象的思考

品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的"好品质、绿生活"的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。

从蒙牛的选择看卖场液晶电视

中国的乳业市场，格局复杂，竞争激烈。然而住这样的环境下，蒙牛却不断制造着乳业营销的一个个亮点：2003年，蒙牛搭载神5出现在全国各大城市的家庭与街头；2005年，搭载湖南卫视娱乐选秀活动，“蒙牛酸酸乳超级女卢”办的风风火火，震撼全国；短短的几年内，蒙牛的销售收入从1999年的037亿元飙升拿2003年的407亿元，翻了110倍，排名也由第1116位上升为第2位，创造了平均一天超越一个乳品企业的奇迹。高超的事件营销手段与有效的广告投放结合，造就了蒙牛品牌全国开花全线胜利的局面。然而名声在外之后，如何借助品牌强势，推动销售业绩，成为蒙牛接下来要解决的重要问题。最终，硝烟弥漫的战火还是蔓延到了终端渠道上——卖场超市，决胜负！

中国商贸大事记

43家企业上榜世界500强，品牌价值需要全面衡量；中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级；洋品牌奶粉进口需备案，保护奶农利益毋庸置疑；电脑下乡自主品牌完胜，海尔细耕耘成最大黑马；浙企收购意游艇品牌DP，提升国内游艇业竞争力；

跨屏营销，传统节目冠名的突围

跨屏，真果粒的新玩法 现任蒙牛市场管理系统品牌三中心总经理的赵兴继，经历了中国乳业的沉浮与蒙牛品牌的升级，而且不断游走于电视与互联网营销，对媒介投放的创新极度渴望：“微创新基础上的领先地位很脆弱，自身的突破性创新才是跳出平庸的真正路径。”历经快消行业十几年的他，准备进行—个新的突破。

牛根生从有到无的快乐

现任蒙牛集团董事长兼总裁的牛根生不惑之年开始创业，仅用短短6年时间，就创造了一个家喻户哓的“蒙牛品牌”，牛根生也获得了诸多荣誉和世人的瞩目。是什么神奇的力量使得牛根生和他管理的蒙牛企业如此牛气冲天？原因固然是多方面的，但牛根生的做人之道却是一个不容忽视的重要原因。

牛根生放“牛”做慈善

出身养牛之家、在牛奶制品行业几经沉浮、一手创立“蒙牛”品牌的牛根生，终于将“牛”放下了。2011年6月11日，蒙牛乳业（02319HK）在港交所发布公告称，其创始人牛根生辞任董事会主席一职，由现任董事局副主席、非执行董事、中粮集团董事长宁高宁接任。对于牛根生的离职，蒙牛给出的官方说法是，其“拟将大部分时间投入慈善事业”。