我要看几千万人的“眼色”——访蒙牛乳业股份有限公司董事长牛根生

这次采访的嘉宾很有意思。他姓牛,他养牛,他卖牛奶,他设立了一个公司叫蒙牛,设立了一个基金会叫老牛。他,就是蒙牛集团董事长牛根生。

蒙牛的比附定位策略

当你的竞争对手比你强大得多的时候,你该采取什么样的市场策略呢?是硬碰硬,还是借船出海?

蒙牛的故事

英雄不问出处 牛根生本不姓牛,因为从小失去父母,被姓牛的人家养大所以改姓牛.牛根生并不忌讳说自己的出身,年轻时候的他曾经当过挤奶工,没进过名牌学府,只在业余时间读过内蒙古师范大学的本科.

事件营销:蒙牛借势“神五”一飞冲天

案例主体:内蒙古蒙牛乳业股份有限公司 案例背景:1999年成立的蒙牛是中国乳业快速发展的一个缩影.在高速发展的同时,内蒙古草原的严重退化,让蒙牛一直宣称的"来自大草原"概念陷入了困境.蒙牛开始在概念困局中寻找新的产品诉求点.

蒙牛:乳业神话的背后

在短短三年里,蒙牛乳业股份有限公司似一匹黑马,横空出世,以惊人的发展速度先后获得中国驰名商标、中国成长企业100强第一名.2002年销售收入达21亿元,1999-2001年度成长速度高达1947.31％等辉煌成就,对中国乳业格局产生了深远的影响.

蒙牛乳业“牛”起来的秘诀

在第一批农业产业化国家重点龙头企业公布后,本刊即从中选出了一批典型予以报道。这对宣传企业、推广典型,进而推动农业产业化的发展发挥了积极作用。今年1月10日,第二批农业产业化国家重点龙头企业已经公布,本刊现从中选择一批典型从本期起陆续予以报道,希望在满足读者要求的同时,对农业产业化的发展发挥同样的作用。

牵着"蒙牛"飞奔的人

蒙牛集团总裁牛根生和他的企业一样,名字里 都带着一个"牛"字,但是却在发展道路上跑出了千 里马的速度。四年前,蒙牛刚刚开始创业,如今已经 成为国内名列前茅的乳品企业。有人说,形容蒙牛只 有两个字最贴切,那就是飞奔。而牛根生就是牵着蒙 牛飞奔的人。

事件：蒙牛乳业马鞍山项目发生火灾

8月2日上午10时左右，蒙牛乳业（集团）股份有限公司在安徽省马鞍山市经济技术开发区投资2．5亿元建设的亚洲最大的冰淇淋生产线项目发生重大火灾，起火地点为蒙牛乳业（马鞍山）有限公司北库（成品库），随后火势蔓延至该公司南库（缓冲间）。大火随后在11时30分得到扑灭，但蒙牛乳业（马鞍山）有限公司部分库房严重损坏，并造成人员伤亡。

制度创新塑造了蒙牛的辉煌

内蒙古蒙牛乳业股份有限公司(以下简称“蒙牛公司”)是按照现代企业制度建立起来的股份制企业。其由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月经内蒙古自治区政府股份办批准成立。面世仅仅3年，蒙牛已在中国乳品行业创造了三项“全国记录”：

“老牛基金会”的产权秘方

中国内地富人不少，但有慈善之举的富人却不多。所以，当内蒙古蒙牛乳业股份有限公司(下称蒙牛)董事长兼总裁牛根生，将自己在蒙牛近10％的个人股份全部捐献出来，成立“老牛基金会”(下称基金会)的消息被证实后，人们称之为“惊人之举”。

快速消费品营销渠道的构建方法

从快速消费品的购买特点可以看出,消费者不仅具有明显的品牌观念,而且对消费的便利性要求较高;另外,消费者易形成冲动购买,只有善于沟通,和消费者建立起亲密感,才能成为消费者乐于接受的品牌.所以快速消费品的营销工作,首要的是如何把产品以最快的速度铺到消费者的面前,让消费者见得到,买得到.只有拥有高效的营销渠道才能做到这一点.为此,快速消费品企业在构建营销渠道时,应重视渠道成员的选择、激励和评价.

中国奥运军团秘密武器

After the investigations by the National Bureau of Physical Culture in many sides,and through the strictly physical,chemical and micorbiological analysis in manytimes,as well as with the taste selection by the athletes,Mengniu milk,which isspecially used for the Chinese space pilots,has finally been selected as the spe-cially-supplied milk for the whole athletes.