酸酸甜甜的快乐营销——蒙牛借力“超级女声”

2005年2月24日,蒙牛乳业集团与国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着蒙牛将高举2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”的大旗,进行一次规模庞大的“全民造星”娱乐营销活动。紧接着,一个叫张含韵的青春偶像、一首叫“酸酸甜甜就是我”的流行歌曲、一个叫“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的电视娱乐节目,这些时尚元素与蒙牛这样一个乳品企业、酸酸乳这样一个乳饮料产品紧紧地联系在一起,开始用娱乐争夺人们的注意力。这是蒙牛继2003年的航天公关事件后声势最大的一次市场营销活动。从春天到夏天,“超级女声”长沙。

最佳营销策划——蒙牛：超女背后的超级营销策划

今年，蒙牛完成一个有质的飞跃的营销整合——“2005蒙牛酸酸乳超级女声”。这场中国人全民狂欢的娱乐盛宴背后。