“蓝翔体”热背后的传播学冷思考

2014年下半年以来,蓝翔技校时常成为我国热点新闻的话题,网络上兴起的以"挖掘机技术哪家强"结尾的各种段子迅速走红。本文根据四类"蓝翔体"的造句形式,依照传播学中拉斯韦尔的"5W"传播模式,从传播者、传播内容、传播对象和传播渠道等方面对"蓝翔体"的走红作出了分析与反思。

从模因论看蓝翔广告语的传播

蓝翔广告语具有九个方面的特征,能够吸引目标受众的注意力。从由蓝翔广告语产生模因型广告来看,广告模因在传播过程中并非忠实复制,而是选用和弃用某些特征,通过家族相似性联系起来。广告的模因传播能够迅速提升品牌的影响力,但也可能产生一定的负面影响。

互联网营销新案例——营销哪家强,一起看蓝翔

近日,蓝翔技校在互联网走红。通过相关热点事件回顾,可以看出蓝翔的网络营销亮点:品牌形象的一再坚持、主动出击和借势利用、网络段子的传播、电影植入广告和国外媒体报道。这些营销策略也为相关企业的品牌营销提供参考。

电视媒体助力品牌年轻化实践策略分析——以蓝翔重塑品牌形象突破圈层传播为例

随着Z世代逐渐成长为新时代消费主流人群,品牌年轻化成为品牌发展面临的重要课题。对于电视媒体而言能否创新求变,成功助力品牌年轻化实践,亦是关乎电视媒体未来发展的关键问题。本文以山东卫视助力“蓝翔”品牌年轻化的实践为案例,为电视媒体的营销转型提供一些思路和启发。

“蓝翔”是一面镜子

＂学习汽修厨师烹饪美容美发到蓝翔技校。＂＂10万学子创辉煌。＂＂挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔。＂＂那么,问题来了＂……这些在媒体大量投放的广告语,让位于山东济南的蓝翔技校被公众所熟知。一段时期以来,这所以创始人名字变相命名的学校得到媒体的格外关注,倒不是因为＂蓝翔体＂的广告语，而是因为创始人不断被爆出组织学生跨省打架、家暴、三个身份证、六个子女等负面新闻。

“清华与蓝翔”作文导写

作文题阅读下面的材料,根据要求写作。清华大学培养的学生,应该拥有国之重器、胸怀天下的远大理想,而不仅仅去谋求一个职业,否则和蓝翔技校有什么区别呢?——著名艺人、清华校友高晓松咱们蓝翔技校就是实打实地学本领,不玩虚的,你学挖掘机就把地挖好,学厨师就把菜做好,学裁缝就把衣服做好,如不踏踏实实学本事,那跟清华北大有什么区别呢?

非凡传媒总裁吴剑锋：打造中国电影行业的“蓝翔技校”

中国电影需要“蓝翔技校”2016年,在海口的一次会议上,导演冯小刚认为中国电影行业需要自己的“蓝翔技校”:“我有时候觉得,一个摄制组除了主创,大多数都是民工。我们特别需要培养架升降机、正确装灯打灯、录音助理、服装化妆道具的人才。我们没有一所大学可以培养这样的人,能不能从好莱坞请这些老师过来,帮助我们培养这些技工人才,学习半年就可以毕业了。我们一年700个电影摄制组,平均一个摄制组100个人,一年要7万人,还没有算电视剧。算上电视剧一年要20万人,再算上电视台技术人员恐怕要30万人。

"清华VS蓝翔"任务驱动型作文导写及例文

[文题] 阅读下面的材料,根据要求写作. 清华大学培养的学生,应该拥有国之重器、胸怀天下的远大理想,而不仅仅去谋求一个职业,否则和蓝翔技校有什么区别呢?

#蓝翔技校PK清华大学#

山东蓝翔高级技工学校校长荣兰祥的经典名言众所周知,“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别？”其实,蓝翔校长并非夜郎自大,在某些方面蓝翔确实超越清华,让我们一起来看看网友们是如何作对比的。

蓝翔技校:将要“挖”掉自己? “知名企业家的官司与教训”系列之四

2014年10月24日,孔素英收到了济南天桥法院撤销离婚起诉的通知书,拿到通知书这一刻,孔素英哭了。作为一个独立、成功女性,她甚至连自己的婚姻都无法做主。从2010年启动离婚程序以来已经4年多了,这个婚就始终离不了,都21世纪了,离个婚怎么就这么难呢？

蓝翔遭遇网民“扒光”并“群殴”

"挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔",声名远扬的蓝翔技术学校一夜之间成了网络段子手们抖机灵的好素材。各式各样的段子和负面新闻,让这家技术学校陷入难以自辩的舆论漩涡。神话与绯闻并存——站在舆论的风口浪尖撇开段子手们经常拿它练手的梗来说,真正让蓝翔进入主流视线的还是几年前《纽约时报》报道蓝翔与攻击美国网站的中国黑客有关的新闻事件——2009年,Google等美国公司被曝遭遇黑客攻击。彼时《纽约时报》撰文指出,黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其"军方"背景,

蓝翔的红与黑

“学挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔。”这句地球人都知道的广告,最近红到了极致。网络上,你随时都可以看到以“蓝翔”或“挖掘机”为蓝本创造的各式段子;现实中,你可以在公园等地看到受孩子和家长热烈追捧的儿童挖掘机游乐项目,甚至有家长认为,挖掘机可以锻炼孩子动脑、动手以及手脑协调的能力。

变“潮”的蓝翔广告

1.近日,蓝翔技校推出一则新的广告,低饱和度的色调,干净简洁的画面中,主人公将自己从失去上大学的机会到学习美容美发专业,再到成立自己的美容公司的故事娓娓道来,最后点出“这个时代,不会辜负每一个拼搏的人”的故事主题。“洋气”“走心”“有质感”成为这则广告的高频评价。

双案例之蓝翔技校:荣兰祥vs孔素英 离婚拉锯十年 前妻二进牢狱

在夫妻相争之殇系列案例中,几乎所有冲突都会以财产分歧的形式最终爆发。我们在本组案例中尤其发现,随着冲突阶段的发展和冲突策略的变化,财产分歧成为影响离婚的关键因素,直接决定了双方婚姻关系的进程。"这是蓝翔最危险的时刻,不是一场台风,简直就是‘灭风’,真是要灭了我才好?"2014年10月,荣兰祥接受《南方周末》采访时如是说。2020年,已经几进几出监狱的孔素英刚出狱后再次被调查,甩不掉的官司让她前途未卜。

家族企业的夫妻相争之殇(四) 蓝翔技校vs中证万融双案例分析(下) 情绪混乱下难以跨越的资产障碍

这两个案例对夫妻式家族企业的最大警醒在于,资产障碍作为预测家族战争级别的重要因素,夫妻双方和相关群体应当进行更加有效的判断。在蓝翔技校创始人荣兰祥与孔素英离婚近四年后,夫妻恩怨仍未真正了结。从正式提出离婚至今已有整整十年,引发蓝翔技校百人跨省打斗、三个女儿和妹妹堂弟等多人入狱、四子女登报与母亲公开反目、天伦花园小区多名业主获罪等激烈冲突。同样是漫长的离婚历程,中证万融创始人赵丙贤与陆娟的离婚案至今仍悬而未决,股权之争的系列诉讼持续了九年方有定论。

“地表最强技校”上热搜,山东蓝翔转型难

“地表最强技校”想不火都难。4月28日,山东蓝翔技师学院(以下简称蓝翔)校长女儿荣婷实名举报母亲孔素英的消息登上微博热搜榜,其家族内斗迅速吸引众多吃瓜群众围观。而3天前,“取消初中毕业后普职分流”登上微博热搜榜第一,更是让外界对山东蓝翔能否转为“正规军”产生了诸多好奇。

蓝翔家族纷争内情

在国家越来越重视职业教育的情况下,蓝翔是否有望从一所民办的技工院校转变为国家正规的高等职业院校?此次家族内斗,又将如何影响企业的发展前景?丈夫把妻女“送进”监狱,出狱后妻女反目,妻子两次实名举报丈夫涉嫌私藏枪支和组织黑恶势力……一段被网友称作“剧本都不敢这么写”的“剧情”正真实地在蓝翔家族上演。

蓝翔可能“折翅”——湖南“首家民营航空公司”违规被查

湖南蓝翔通用航空公司怎么也没有想到,一个月前还被媒体炒作的全国首家民营航空公司、湖南省首家航空公司却很快遭遇尴尬……

帝国蓝翔,荣氏谜局

蓝翔技校是山东每一个村落都熟悉的名字,那里的掌门人叫荣兰祥;这是一个准军事化的学校,监控探头布满每一间教室、餐厅、图书馆和公共空间;荣兰祥的权威是不容置疑的。2014年11月21日,荣兰祥的妻子孔素英进京,向全国人大、全国政协、民建中央等多个部门递交举报信,指控荣兰祥涉嫌＂寻衅滋事、聚众斗殴、行贿、重婚、家暴、虐待、故意伤害＂等＂七宗罪＂。自《华商报》想要进入蓝翔并不容易。门口的工作人员警惕地打量着来来往往的每一个人,学生外出需持有老师签名的假条,取快递不能越雷池一步,只能从门下递进去;来访者则须说明理由,并由内部人士接引方可入内。

蓝翔技校:一所“神奇”学校的江湖气质

作为一家民办技校,蓝翔技校拥有不亚于中国名校的关注度。据蓝翔官方消息称,建校31年来,蓝翔技校累计培养各类技能人才40余万人,目前拥有五大校区,在校学生4万余人,100%就业率,有万余毕业生自主创业成为中小企业主……蓝翔究竟是怎样的一所学校?怎么进行技能培训的?蓝翔模式可不可取?6月8日,本刊记者前往蓝翔技校进行了走访调查。