薇娅:直播带货女王是怎样炼成的

薇娅已成为家喻户晓的网络直播带货女王,频频被各大媒体报道,各种社会荣誉加持。薇娅成为带货直播"天花板"的原因是什么?本文广泛收集近三年来薇娅的相关报道,通过归纳演绎法总结出薇娅成功的四个主要原因,并深度剖析其成功逻辑。

电商直播带货的税务风险及其管理——以薇娅事件为例

电商不仅促进了产业转型、经济增长,还具备带动就业、地区扶贫等功能,而且,它还是政府税收的重要来源之一,其重要性不言而喻。在电商行业发展日趋成熟的同时,众多新颖的商业模式也应运而生,比如近年逐渐兴起的直播带货模式。随着该模式潜在的吸金效应逐渐显现,不少人相继投入直播带货的浪潮中,并涌现了一批顶流主播。但是,直播电商发展节节高升的背后却是日益增加的税务风险。2021年底,主播薇娅被爆通过各种方式偷逃税款7.03亿元。此次事件看似偶然,实则揭露了该模式下电商行业一直以来存在的偷漏税问题。对此,本文基于薇娅事件,从电商直播带货模式本身出发,运用数据分析法、对比法等多种方法,从多方面分析了在该新模式下电商行业产生税务风险的成因,进而探讨如何管控该类事件的发生以及降低其影响,以促进电商直播带货有序、健康发展。

电商直播品牌的构建与传播策略--以淘宝直播品牌“薇娅viya”为例

淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都已进军直播电商领域,而抖音、快手等直播平台也纷纷涉足电商。一大批以网络红人为代表的电商主播迅速成长,形成了以"薇娅viya""李佳琦""烈儿宝贝"等为代表的电商品牌。本文立足电商直播品牌的特征与特点,以淘宝电商直播品牌"薇娅viya"为研究对象,总结和分析其品牌传播中的特色,以期为电商直播品牌塑造和传播提供参考。

从广告诉求的心理基础角度浅析广告心理学当下的发展与应用--以“薇娅现象”为例

广告心理学是从消费者角度审视广告活动全过程的学科,它为广告的实践提供了科学的依据和理论指导。然而,通过文献回顾发现广告心理学研究仅仅停留在过去的年代。因此,本文选取广告心理学研究方向中的广告诉求的心理基础方向,通过分析现代消费者的新型消费需求,深入探究广告心理学在当下的发展;并以“薇娅现象”为案例,探索广告心理学在当下的应用,旨在为新时代广告心理学的研究提供理论借鉴。

浅谈网络主播带货的成功之道——以李佳琦、薇娅为例

美国艺术家安迪·沃霍尔说,“未来每个人都有机会成名15分钟”[1],目前这一预想已经成为现实。在多如牛毛的带货主播中,当属李佳琦、薇娅的热度最高,以2019年“双十一”淘宝流量数据为例,李佳琦和薇娅分别实现了约10亿、27亿的带货网红引导成交额(数据来源:淘榜单微信公众号、淘宝直播App),因此本文以此二人为例,简要探究直播带货的成功之道。

电商主播的微博营销策略研究——以主播薇娅为例

伴随着网络技术和网红经济的发展,购物逐渐从线下走向线上,从电视购物走向网络直播带货。随之出现了大批电商主播,薇娅目前当属女主播中热度最高、知晓度最大的主播。以微博为研究平台,选取2020年1月1日至2020年6月10日的薇娅微博的196条原创个人微博作为样本,对选定的内容进行数据统计和文本内容分析,以此研究主播的传播策略和传播效果。最终发现,薇娅及其团队的微博传播策略重点在于品质优先、打造口碑、营造人设、利用粉丝效应等。