游戏直播商业模式对企业业绩的影响研究--基于虎牙直播的案例

文章以移动互联时代下虎牙游戏直播营运模式为例,从收入动因和成本动因两个角度探究虎牙游戏采用互联网直播商业模式对企业业绩的作用。研究发现,虎牙游戏依托互联网平台直播构建的多元化运营保障,以技术创新为推手创造企业价值的商业模式,有助于引导互联网直播企业在内容和技术双驱条件下形成移动化、多元化发展的高效增长态势。文章丰富了游戏直播商业模式对企业业绩影响研究的文献,亦为互联网企业中影响业绩的动因指标的变化分析提供了参考。

基于价值链的虎牙直播盈利模式研究

目前我国网络直播行业步入转型调整期,企业发展面临一定困境。盈利是企业持续健康发展的基础,企业的盈利模式决定了其盈利能力。价值链是盈利模式的前提和基础,盈利模式又是价值链的体现和保障,二者同为企业价值创造的一体两面。因此,基于价值链视角,以虎牙直播为案例,对其盈利模式进行要素分析,并构建出基于价值链的盈利模式动态体系。

虎牙直播平台的狂欢仪式建构

2016年以来,以虎牙直播为代表的网络视频直播引起了社会大众的注意,越来越多的人拿起手机直播,展现自我.人们沉浸在视频直播所创造出的虚拟空间之中.观众在直播平台上的聚合,与欧洲传统的狂欢节具有同样的狂欢特点.本文基于狂欢理论,对虎牙视频直播狂欢仪式的构建和发展进行探究.笔者发现,虎牙直播所建构的世界与中世纪的狂欢广场一样,是区别于主流世界所建立的第二世界.观众在虎牙平台的各个直播间肆意狂欢,表达自我,释放自我.通过直播,主播完成了自己在第二世界中的"加冕"仪式.同时,虎牙平台上的狂欢也在弹幕上形成了自己的狂欢语言.至此,虎牙直播平台建构起网络时代的独有的狂欢仪式.本文基于虎牙直播平台狂欢仪式进行思考.

虎牙直播的网络营销策略研究

移动互联网时代,具有娱乐性、多元化的直播平台影响着人们的生活。在此背景下,直播营销悄然出现,并逐渐在直播行业占据重要地位。以虎牙直播为例,介绍了网络营销的现状及优势,探讨了网络营销存在的主要问题,提出了规范主播行业录用标准、开展跨界营销打造直播行业生态圈、采用先进技术降低投入成本等策略。

我国电子竞技直播的大众之路——以虎牙直播为例

近年来,我国电子竞技直播平台日益繁荣,在虎牙、斗鱼和龙珠三大直播平台三足鼎立的形势下,国内电竞直播市场竞争空前激烈。本文以虎牙直播为例,在介绍电子竞技运动这一大背景的前提下,探讨虎牙直播的平台、内容特色,展现能够表现其大众化的特点,以求能通过对虎牙直播的研究,对我国电子竞技直播平台的发展有一定启示。

基于资产专用性的游戏直播平台上市行为分析——以虎牙直播为例

以我国游戏直播行业首家上市公司“虎牙直播”为例,探讨游戏直播行业的资产专用性特征、上市融资动机及上市融资带来的企业成长性机会。研究发现游戏直播平台在产品资产、人力资产及带宽资产三个角度的解释上具有高资产专用性特征,因此公司面对巨大的资金空缺和进一步发展的战略需要,存在抢先争取上市机会的合理性动机。同时对比分析“虎牙直播”在美国纳斯达克成功上市的前后期表现,丰富了现有网络直播和电子竞技行业关于股权融资的相关研究,也对当前处于互联网产业前端的直播行业未来发展方向有一定的借鉴意义。