2005-2006广告主广告诚信攻略全报告

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样,一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型、夸大效果型和偷梁换柱型三种,数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1,却非要说自己是1:1:1,并非仅仅为了好记、好看,其中有巨大的商业利益在里面;夸大效果型如新兴医院,大肆夸大自己治疗不孕不育的效果,欺骗前来就医的患者;偷梁换柱型如白沙,“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语,却嫁接在了白沙物流、文化、传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象,还是要从源头上做起,建立起全社会的信用体系,从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭、卑鄙是卑鄙者的通行证”,抓住机会就说谎,总想拿谎言来换取高额利润回报的时候,也有一些企业,如华北制药、居然之家,已经开始了自身的诚信建设,并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制,本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时,也介绍了几家优秀企业的经验,希望能够供其他企业借鉴。

激发诚信——从数字危机看广告诚信

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样．一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型．夸大效果型和偷梁换柱型三种．数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1．却非要说自己是1:1：1，并非仅仅为了好记，好看，其中有巨大的商业利益在里面，夸大效果型如新兴医院．大肆夸大自己治疗不孕不育的效果．欺骗前来就医的患者；偷梁换柱型如白沙．“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语，却嫁接在了白沙物流．文化．传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象，还是要从源头上做起，建立起全社会的信用体系．从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭．卑鄙是卑鄙者的通行证”，抓住机会就说谎，总想拿谎言来换取高额利润回报的时候，也有一些企业．如华北制药、居然之家，已经开始了自身的诚信建设．并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制．本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时．也介绍了几家优秀企业的经验．希望能够供其他企业借鉴。

从新兴医院事件看医疗广告

8月22日,国家工商总局和国家广电总局分别发出通知,责令各地媒体立即停止以电视短片形式播出违法医疗广告;坚决制止电视“挂角小广告”。8月24日,北京市工商局紧急下令,责令北京市新兴医院立即停止播放和制作违规广告。新兴医院因涉嫌诸种违法行为被众媒体毫不客气地揭露,其中涉嫌虚假广告宣传一事,北京海淀区工商局已立案调查。另外,“幕后新闻”被披露出来,使大家了解到了“送子”的种种内幕,更看到如今社会上虚假广告的猖厥。

审理反不正当竞争案件的情况分析

一、审理的不正当竞争案件的基本情况北京市第一中级人民法院知识产权审判庭1997年共受理不正当竞争案13件,其中侵犯商业秘密案4件,侵犯知名商品特有名称、包装、装潢案4件(含涉外案1件),侵犯企业名称、服务标记案2件,虚假广告宣传案2件,政府所属部门滥用行政权力、限制竞争案1件。

全面履行监督管理职能 促进江苏经济发展

一、全面履行监督管理职能,切实强化市场执法力度,在加强宏观调控、抑制通货膨胀中发挥积极作用。

日化

宝洁名牌SK-Ⅱ遭起诉，联合利华欲在华做直销。

把诚实留住

把诚实留住章荔委实是机关的生活使人发腻，我和娜、莎等几个大学同学，在刚刚兴起的＂下海＂潮中，辞别了舒适但很乏味的大机关，憧憬着美好的未来，登上了闯荡商海的南行之舟，在南方一沿海城市开始了新的生活。身处异乡的同窗密友，原想搞个什么公司之类的企业，共同＂...

房地产业呼唤诚信

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样,一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型、夸大效果型和偷梁换柱型三种,数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1,却非要说自己是1:1:1,并非仅仅为了好记、好看,其中有巨大的商业利益在里面;夸大效果型如新兴医院,大肆夸大自己治疗不孕不育的效果,欺骗前来就医的患者;偷梁换柱型如白沙,"鹤舞白沙、我心飞翔"原来是白沙烟的广告语,却嫁接在了白沙物流、文化、传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象,还是要从源头上做起,建立起全社会的信用体系,从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉"高尚是高尚者的墓志铭、卑鄙是卑鄙者的通行证",抓住机会就说谎,总想拿谎言来换取高额利润回报的时候,也有一些企业,如华北制药、居然之家,已经开始了自身的诚信建设,并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制,本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时,也介绍了几家优秀企业的经验,希望能够供其他企业借鉴。

企业别作践自己的商标

众所周知，注册商标是一个企业的牌子，是企业一项重要的无形资产，应当受到企业的精心呵护。然而，近期在对某市企业的调查中发现，一些规模较小企业，特别是乡镇企业和个体私营企业商标意识仍然淡薄，在商标专用权的取得、使用和保护上，存在作践自己商标的短期式粗放经...

防非典时期国家将从重从快打击5类违法经营活动

防治非典型肺炎期间，工商行政管理机关将对5类违法经营活动采取“严查、严管、严办”的措施，依法从重从快处理一批性质严重的违法案件。

重磅资讯

开展“打虚假 树诚信”广告专项整治行动；中国电信明年力推网络电视；国家实施有线电视管理新办法：收费涨价先听证；广告遭遇海啸之“难”；中国抢得下一代互联网先机。

谨防广告陷阱

日前，人民日报和山东省工商局向社会公布了虚假医疗广告9种常见特征。分别是：

2001年质量投诉十大热点

中国质量万里行促进会和中国质量报社联合投诉办公室日前对2001年受理的投诉材料进行了统计。