新媒体时代品牌传播议程设置理论创新探析

数字技术、信息技术飞速发展,新媒体加速重构传统媒体的信息流动规则,传统的层级传播模式被新媒体环境下的多元交互传播模式所取代,研究媒介与社会之间交互影响的议程设置理论也因新媒体的出现而发生结构性变化。研究议程设置理论在品牌传播中的具体应用,是对议程设置理论实践应用的完善改进,也有利于在理论上指导品牌传播创新建设媒体融合宣传机制,从而整合品牌自身媒体优势,利用自身专业特点主动发声,发挥积极作用,创新建设一流品牌。文章通过案例分析、比较分析和内容分析,研究议程设置理论在新媒体中的发展概况,总结发展的趋势和存在的问题,对当下新媒体品牌建设的工作进行研究,总结媒体融合传播策略。传媒环境的融合变迁,使传统的议程设置发生结构性变化,了解议程设置在品牌特色话语体系、议题内容设置等多方面的具体设置方法,为品牌传播有效参与公共议程设置提供了指导方向。