爆款思维打造"出圈"冬奥——2022年北京冬奥会报道的融媒体探索

北京2022年的冬奥会报道可谓达到了"全媒体融合巅峰",全国各大媒体围绕这一盛会,将"融"字文章做足做好,守正创新,弘扬奥林匹克精神,讲好中国故事,以媒体融合发展为着力点,提升主流媒体传播力和品牌影响力,打造了精彩的"出圈"冬奥.

主流媒体针对青少年群体的传播研究——以南方日报的融媒体探索为例

在媒体的受众群体中青少年作为重要的组成部分一直备受关注,尤其是进入互联网时代后,青少年的发声渠道拓宽,成为发表舆论的主要群体之一。主流媒体一方面需要引导青少年思想的健康成长;另一方面也需要吸引广大青少年成为自己的读者,以扩大传播力。本文旨在对南方日报融媒体探索中针对青少年传播的案例进行分析,总结其传播策略,归纳优缺点,为主流媒体针对青少年群体的传播提供参考。

增内容 变形式 拓渠道——省级地面频道的融媒体发展探索

当前,新媒体渠道广形式多,网民规模不断扩张,致使电视"开机率"日趋降低。2018年以来,即便是强势卫视的收视率也不断下滑,影响到广告经营创收。传统媒体的固有生存发展空间日趋狭窄,极大改变了新闻传播和新闻生产方式,也深刻影响着媒体格局与舆论生态。在此背景下,融媒体成为传统媒体谋求发展的必行趋势。省级地面媒体如何真正落实融媒体建设,并运用融媒体扭转传统媒体的"颓势"呢?本文结合河南广播电视台公共频道的实际情况,探讨融媒体发展之路。