重大节庆宣传融媒表达及新闻生产创新——以荆楚网新中国成立70周年宣传策划为例

随着媒体融合向纵深发展,新的传播格局下,重大节庆宣传成为主流媒体展示融合创新能力、深入产出优秀新闻作品能力的重要节点。新的叙审技术,灵活的生产模式,多样化的呈现形式,用户的互动参与,以及传播渠道畅通,共同构成了重大节庆宣传的内外合力,从而为主流媒体带来强传播力、引导力、彩响力、公信力。本文以荆楚网新中国成立70周年宣传策划为例,以期为重大节庆宣传策划提供有益借鉴。

网络祝年的融媒表达:内容与技术融合驱动

互联网技术革新及其应用普及,丰富了传统节庆的呈现形态,同时也衍生出丰富多样的活动形式,吸引大量网友参与,形成良好节日氛围。技术变革促使媒体在内容呈现、传播渠道等各环节不断革新,将创新表达置于新的互联网传播生态,进一步提升融媒张力,赢取更广阔的发展空间。本文结合荆楚网(湖北日报网)网络祝年主题宣传实践,从创意策划,产品制作和传播推广等维度,去探索传统节庆主题宣传的融合创新路径。

以声音艺术为融媒表达的创新实践——“大声喊新年好”2022广播跨年融媒传播行动解析

融媒体时代,传统广播媒体回归广播初心,突出声音元素,专注声音艺术,以多样的传播表达创新性打造特色传播品牌,形成节点传播效应和受众关注期待,显然是提高广播媒体传播力、引导力、影响力和公信力的有效抓手。本文结合北京广播电视台“大声喊新年好”2022广播跨年融媒传播行动,浅析广播媒体跨年品牌的探索思考与创新实践。

融媒表达赋能新时代重大主题宣传--以烟台日报传媒集团系列宣传为例

做好重大主题宣传,是全媒体时代检验主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要标志。本文以山东烟台日报传媒集团策划推出的庆祝中国共产党成立100周年、党史学习教育、烟台市第十四次党代会和市“两会”等重大主题宣传为例,探讨主流媒体如何在媒体深度融合大趋势下,积极守正创新,提升传播力、扩大话语权,赋予重大主题宣传在内容呈现与传播渠道等各环节不断革新的动能。

创新融媒表达,推动军队网络宣传提质增效

近年来,中国军网着眼转型重塑、融合发展这一大势,构建起以网站为依托、以“两微一端”为重点、以第三方平台为补充的立体传播矩阵,紧紧围绕网上理论武装、练兵备战宣传和传播中国军队声音,改进方式方法,创意赋能表达,传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。

主流媒体如何打造融媒思政新场景

思政课的任务是传导主流意识形态,与新闻宣传工作的目标同向。面对万物互联、数智引领的全媒体时代,主流媒体充分发挥全媒体融合传播效能,为加快构建“大思政”育人体系助力赋能,积极打造融媒思政新场景,创新推出一批思政教育融媒产品,在提升思政教育的亲和力、感染力和针对性、实效性上展现新作为。

深挖地方红色资源,跨界合作融媒表达

新闻专题《人间正道是沧桑——百年百篇留声复兴之路》凸显网络化、年轻化特点,解读浅显易懂、清新有趣,内容交互新颖、生动鲜明,既是新时代新青年与百年前的“新青年”跨越时代的对话,也是新形势下历史学者和新闻工作者运用历史学、文献学、新闻学、传播学、影像史学做好党史传播的创新实践。

找准落点巧用平台,提升传播效能--厦门晚报创新都市新闻融媒表达的实践与思考

媒体融合背景下,传统都市类媒体要把自身优势用好用足用活,充分借力并融入全媒体传播平台,将主阵地--本地都市新闻守好守牢,提升传播效能。厦门晚报深耕本地、发挥优势,在短视频、人物新闻、漫画创作等方面不断创新将发展优势转化为发展动力,实现了传统媒体与新媒体的无缝衔接,获得广泛关注与好评,为创新都市新闻融媒表达提供了借鉴与启发。

新型主流媒体创新发展的新特征及启示——以闪电新闻客户端为例

媒体融合发展既是一场由技术革命引发的媒体转型升级,也是主流媒体实现可持续发展的必由之路。移动互联网时代,如何将主流媒体的公信力与新媒体的传播渠道融为一体,实现大小屏融合传播,成为新型主流媒体融合转型的关键。山东广播电视台顺应网络时代传播潮流,以互联网思维优化资源配置,全面提升原创内容生产水平,以高效率的分享平台、多元化的呈现形式,打造网络视听传播主流矩阵,实现传播效果最大化。本文以山东广播电视台闪电新闻客户端融合实践为研究案例,探索新型主流媒体实现自我突破和转型发展的新特征。

全媒体传播格局下新闻标题制作探析--以《烟台日报》新闻标题为例

好的新闻标题能起到“先声夺人”的作用。在全媒体传播格局下尤其是移动互联网语境下,新闻标题制作出现千篇一律、空洞无物的思维同质化趋势,容易让受众产生了审美疲劳。因此,求新求变是摆在媒体面前不容回避的课题。

新闻记者做好新时代调查研究的策略探析

新闻媒体是党和人民的喉舌,新闻记者要践行“四力”要求,做好新时代调查研究。要与时俱进,走好网上群众路线,练就一双能够从纷繁复杂信息中发现新闻,找到亮点的“火眼金睛”,把握正确舆论导向,传递主流价值观,创新融合新闻表达方式,充分发挥主流媒体的主阵地作用。

奏响重大主题报道“交响曲”——论昆报集团“当好排头兵”大讨论大竞赛活动报道创新实践

本文以昆明报业传媒集团做好“昆明当好全省经济社会发展排头兵大讨论大竞赛活动”报道为例,浅析地方党报如何围绕中心、服务大局,守正创新做好地方性重大主题宣传报道。

党史报道常态化 以史鉴今增“四力” --河北日报《燕赵荣光》大型纪行式报道采编启示

●红色优势资源多次挖掘、保持党史报道常态化,既是必要的,也是可行的,更是能够出彩的。●要坚持将党史报道作为常态化工作,为党史必修课提供更多活教材,让必修课越讲越新、越讲越深,将红色基因一代又一代接续传承。●党史是新闻富矿,能否用足用好、炼出真金,考验着编辑记者的“脚力、眼力、脑力、笔力”。●同是一段历史,同是一堆素材,只要“四力”践行到位,就会常思常得、常走常新。●走基层下足笨功夫,转作风锤炼硬功夫,改文风突出融媒表达新功夫。

在“同题作文”中也能出“爆款”——以河南日报新乡分社部分报道为例

党媒记者如何在“同题作文”中写出独特韵味?本文作者结合报道实例,从亲民的独特视角、亲和平实的融媒表达和亲近的持续关注等几个方面,分析探讨党媒如何在“众声喧哗”中提升传播力、影响力。

在重大主题报道中把握时代脉动

本文以河北广播电视台都市频道创作中国新闻奖一等奖作品《相约冬奥》的过程为例,探讨节目如何通过精准把握细节“唱响主旋律,传播正能量”,以小切口反映大主题,以小故事呈现大发展,讲好精彩的河北故事、奋进的中国故事,为推动新闻宣传工作贡献智慧和力量。