古代行业广告术语考

《史记·货殖列传》有云：＂天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。＂从此可以看出,古代的商业活动对古人生活的重要作用和深刻影响,古代广告就是伴随着商业活动而产生的,所以率先使用广告这种传媒艺术的就是各种行业里的商人们,

2006年行业广告市场发展趋势分析

2005年，国内强力抑制房地产行业的投资过热见效，消费者对房地产市场预期心态的不稳定性致使一部分人持币待购，这部分消费者的购房意愿将转移到2006年实施。但是，2006年房地产市场结构继续调整。投资和投机型购房者大大减少，高档项目开发应当警惕。

部分行业广告宣传费税前扣除政策调整解析

《财政部 国家税务总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》（财税[2009]72号）正式发布，其对部分行业广告费和业务宣传费（简称“广告宣传费”）支出税前扣除政策做出了特殊规定。笔者拟对其作一分析。

论行业广告软文的新闻价值

在广告部门做行业专刊采编一体十几年，其中软文广告中的新闻价值常常不被新闻人看重。尤其一提软文的新闻性，让一些记者们常常慌乱甩笔，特怕沾上了有偿新闻的嫌疑，这其实是一种误解。这里说的广告软文的新闻价值，是指能够给媒体所宣传的品牌带来深远影响的新闻效果，具有这样新闻价值的广告软文，能让人记忆更长久，感受更深刻，对客户想达到的品牌宣传效果和媒体需要的影响力是一种双赢。

拨开银行业广告的不知所“云”

广告从来不是只有经济目标，也有社会、政治。

第二季度家电、金融保险、机动车等行业广告增幅位列三甲

据《2010年第二季度报业广告经营情况调查报告》显示，该季度我国报业广告投放增幅位居前三位的行业分别是：家电（77．57％）、金融保险（49．7％）、机动车（48．64％）；该季度只有教育（-9．72％）和邮电通讯（-7．29％）两个行业广告增幅为负。

以数字未来硬实力 创行业广告新魅力

话说"酒香也怕巷子深",面对激烈的市场竞争,海量的产品信息,越来越多的客户意识到广告宣传的重要性丝毫不亚于产品本身的品质之优,"好产品+好宣传"才能锦上添花。此时,如何满足客户多样的广告需求,对于广告印刷行业的厂商来说是一个严峻的挑战。在广州国际广告展会上,爱普生再次亮相,以数字未来硬实力创行业广告新魅力,为广告印刷行业提供了更加灵活、高品质的印刷方案。

中国银行业广告投放分析

中国加入世贸组织，对于国内各行业来说，既是机会，也是挑战，特别对于一些市场化不是太高的行业，带来的挑战将会更大，国内银行业就是一个首当其冲的行业。

2004年中国化妆品行业广告投放回顾

2004年,是中国消费者追求美丽空前高涨的一年。人造美女的流行,选美大赛的热播,都说明人们越来越注重自身形象的美化。大众消费者对化妆品、美容品需求的日益增加,进一步促进了中国化妆品市场的发展,使这一行业的广告投放成为中国广告行业中最具潜力的发展力量。

助推中国广告行业迈上高质量发展新征程

2023年11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办。近千家企业参展参会、线上超2万人注册,线下累计10余万人次相聚鹭岛,共襄盛会。2023年是改革开放45周年,是全面贯彻党的二十大精神的开局之年,也是广告业重塑产业新格局、实现高质量发展的关键之年。在这一里程碑式的关键之年,中国国际广告节迎来了第30届。中国国际广告节一直响应国家号召、紧跟时代潮流、关注行业热点、洞察发展趋势、凝聚业界共识,引领我国广告产业攻坚克难、蓬勃发展。

人工智能对广告行业就业结构的影响及应对

人工智能已深入广告行业多个核心领域,包括目标群体的精准识别与需求分析、广告内容的设计制作、投放策略的优化调整以及广告效果的深度剖析等,深刻影响到广告行业的就业结构,如引发就业岗位的转型、岗位要求的变化、劳动力市场流动性加剧等。为应对人工智能带来的挑战,广告从业者需要与时俱进,积极了解和使用人工智能工具;教育培训机构要增强相关知识培训和实践操作机会;广告行业政策制定与执行主体要建立健全人工智能相关政策法规,促进广告行业长远健康发展。

广告行业发展的新纪元

广告行业是经济的晴雨表,是经济发展的助推器,广告业的高质量发展对于品牌的高质量发展至关重要,广告业的创新转型也会推动国家经济的高质量发展。因此,广告行业的发展在当下正承载着不同以往的重要使命。中国国际广告节是广告业的风向标。2023年11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办。这是中国国际广告节落地厦门的第四年,同时恰逢主办单位中国广告协会成立40周年。本届中国国际广告节涵盖20余场主题论坛分享会、12场大型活动、9项专业展览、7场营销资源推介会等,持续为行业输入满满“干货”,激发市场活力和行业创造性,促进品牌建设和广告行业的可持续发展。几百位业界精英分析行业变化、探讨品牌高质量发展之道。

数字化营销与广告行业的数据合规问题研究

随着数字化营销和广告行业的蓬勃发展,数据已经成为了这一领域的重要推动力。企业借助大数据分析、个性化广告以及精准定位等策略,致力于吸引更多的受众和客户。然而,这一数据驱动的变革也伴随着一系列数据合规问题,涉及到个人隐私、数据滥用、虚假宣传等方面的挑战。本文将探讨数字化营销与广告行业所面临的数据合规问题,以及解决这些问题的最佳实践和对策。在信息时代,确保数据合规已经成为维护广告行业声誉和消费者信任的至关重要的任务。

砥砺奋进展现广告行业时代担当

在收听收看党的二十届三中全会后,协会全体员工深感振奋、备受鼓舞。本次全会不仅为新时代中国特色社会主义事业绘制了宏伟蓝图,更为广告行业的社会组织指明了前进方向。广告行业的现代化是中国式现代化的组成部分。作为山西省广告行业的引领者和服务者,协会将积极响应全会号召,主动作为、勇担使命,以实际行动助力山西乃至全国广告业在新时代的浪潮中乘风破浪。

职业技能的迭代还是替代?--广告营销行业AI可替代性的双重评价体系研究

生成式人工智能正在迅速而深度地习得越来越多人类职业技能,其将在何种程度上替代人力成为关注热点。本研究聚焦广告营销行业,通过一系列对比研究尝试回答人工智能对职业技能的可替代性问题,并基于人-环境互动理论进行分析讨论。研究采用专家和人工智能双重体系对广告营销相关专业、职业、职级、职业技能进行可替代水平的评价,结果发现:专家和人工智能作为双重评价体系,在可替代性评价结果上呈现显著正相关;专家和人工智能的双重评价体系对专业和职业进行评价时,一致认为22个专业中的12个、19个职业中的11个被替代的比例超过50%;职级越高,人工智能的可替代性越低;可替代性较低的职业技能包括学习和创造性解决问题的能力、管理能力、沟通能力、社会交往能力等职业软技能。最后,从人与人工智能交互角度提出未来职业技能发展、工作模式变化,以期为政策制定和管理实践提供建议。

冬天过去,春天还会远吗?未来机遇与挑战并存,广告行业将迎来新的拐点——张国华会长于第29届中国国际广告节寄语

12月21日至23日,第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。三天活动,十场高峰论坛、五大发布盛典和五项专业展览,通过线上与线下相结合的方式,数千名全国业界人士和近千企业齐聚厦门,近五千万人次通过线上平台观看此次活动的直播。作为国家级广告行业的盛会,本次中国国际广告节以新生态背景下广告主的需求变化与广告业持续发展为着眼点,不仅为全行业带来更多信心,提供方向与启示,也与行业同仁一起,踔厉奋发,坚定信心,为行业春天的到来注入更多动力。

中国广告协会 千方百计为广告行业减负增效

中国广告协会成立于1983年,拥有会员单位3000余家、分支机构29个。协会以“提供服务、反映诉求、规范行为”为基本职能,通过标准制定、法律咨询、专业培训、数据服务、证明商标使用管理、举办中国国际广告节、中国广告论坛等大型行业活动,服务广告业高质量发展。

滕丽华:鼓舞、期待,新鲜的做法不断催促广告行业的创新

当接到邀约,要回顾中国广告行业过去十年的发展历程,我心下惶然。刚刚这三年的疫情让广告人的工作生活发生了莫大的变化,种种仓皇应对、艰苦求生,让人疲惫不堪、只顾当下。一下子要拉远到十年,我一时不知从何想起。广告行业是一个从属行业,是服务其他行业的服务行业。经济和商业的繁荣,催生它的繁荣;传播渠道的推陈出新,催生它的创新。这十年的前半程,无疑是延续着全球化、互联网时代到来的一路高歌猛进。

一致百虑 殊途同归——视频行业广告及版权赢利模式的演进与回归趋势(上篇)

赢利模式是企业生存发展的保障,往往由一系列相互作用的因素共同构成,并且需要一定的时间和条件保证其稳定并可持续实施,视频行业当然也不例外。从电影诞生时算起,视频行业已走过一个多世纪,在经过电视媒体大发展阶段后,其赢利模式从最初相对简单的个人付费模式,逐渐扩展到以＂眼球经济＂为基础的视频广告模式,以及多窗口多平台发行、衍生产品开发等多样化并行之有效的版权赢利模式。如今,