新农村建设中居民网络行为研究——基于霍曼斯行为主义交换理论的分析

目前学界探讨农村居民网络使用状况的文章较多,但客观地描述农村居民网络行为与心理的状况的研究则相对较少。借助于霍曼斯的行为主义交换理论,从网络偏好行为、网络从众行为、网络选择行为、网络沉溺行为、网络逆反行为、网络限制行为6个方面来分析农村居民的网络媒介行为与心理特征之间的关联,可以在理论上对农村居民使用网络状况做出全景式的描述与分析。这对把握农村居民的社会行为、日常生活、价值观念和思维方式,增强对农村居民网络媒介素养教育的针对性和有效性等有着重要的理论意义和现实意义。

社会交换理论的源流及其在旅游研究中的应用:一个批判性的思考

在旅游研究领域中,社会交换理论的应用已经积累了一定的成果,但仍然存在着理论贡献不足和解释力不强等问题。文章通过厘清社会交换理论的源流和后续发展,追溯其在旅游领域的起源,对其在旅游领域中存在的问题进行批判性思考。通过文献梳理发现,社会交换理论属于经济学、社会学和心理学的理论范畴,有着多种哲学基础和理论来源;旅游领域的研究对社会交换理论进行了一些简化,但是社会交换理论有着复杂的理论背景与基础,旅游研究找出了容易量化的部分做研究,而忽略了其他一些对旅游领域具有解释力的部分。未来应该厘清社会交换理论的理论基础、来源和内涵等,坚持追本溯源,坚持问题导向,重视其他对旅游领域具有解释力的部分。

BAT移动支付使用意愿影响因素研究——以武汉高校在校生为例

随着移动互联网的兴起,移动支付的规模不断扩大,我国逐步形成了以BAT为代表的第三方移动支付格局,移动支付中用户的使用意愿和积极性对移动支付服务至关重要。本文以霍曼斯的行为主义交换理论为基础,从感知利益和感知风险角度构建了反映用户移动支付使用意愿的模型,并以武汉高校在校生为调查对象,利用问卷调查数据对上述研究假设进行验证。结果表明,用户对移动支付系统的使用意愿取决于对感知利益和感知风险的权衡。感知利益受到用户对BAT的认知程度、系统使用的方便性、安全性的显著影响,而感知风险则受到个人创新性、BAT认知程度、系统使用安全性、娱乐性的显著影响。基于以上结果,本文提出了切实有效的建议。