网红经济下青少年卷入行为及其归因实证研究

[目的/意义]互联网高速发展时代,"网红"与青少年受众间的互动更为便捷与频繁,青少年的思想意识与行为模式也不同程度的"卷入"到网红经济浪潮。[方法/过程]借助CAS量表模型,将网红经济下青少年的卷入行为细分为娱乐社交、情感投射、完全认同、关系幻想和病理边缘五个维度,基于问卷调查分析网红经济下青少年卷入行为的类型与特征,并建立青少年卷入行为归因模型以探讨其关键影响因素。[结果/结论]研究结果表明,不同的性别、年龄、接触网红时间、生活费所对应的青少年卷入程度均不同,而商品因素(质量、价格、售后)、网红类别、消费倾向(购买倾向和总和体验)等因素与研究对象成正相关的关系。研究结果对网红市场规范与青少年行为引导极具借鉴意义。

网红经济下的青少年卷入行为画像研究

以网红经济引导下的青少年卷入行为为研究对象,以CAS模型和消费行为影响因素模型为原型,将卷入细分为娱乐社交、情感投射、完全认同、关系幻想和病理边缘五个画像维度,由此深入剖析网红经济下青少年卷入行为的类型、特点等,最后提出相应建议及对策。

公益中融入体育活动对大学生捐赠行为的影响

以在校大学生为对象,通过准实验设计研究在公益活动中融入体育元素对大学生捐赠行为的影响及其影响机理。研究发现:公益体育可以显著提高大学生的捐助行为,这种影响是通过情感卷入和行为卷入的中介作用实现的,大学生的体育兴趣正向调节公益体育与捐助行为的关系,而公益意识的调节作用不明显,说明借助公益体育提升捐助行为的重点对象应是体育兴趣高的人群。研究结论丰富了公益体育的相关理论研究,并为如何更好地策划公益体育项目,有效将公益与体育相结合以提升捐助行为、以及精准确定公益体育的对象提供理论和经验支持。

意志控制与学校卷入度的关系:学业效能的中介作用

学校卷入度对学生的学业成绩有重要的预测作用,近年来已成为学校心理研究中的关注点之一;意志控制和学业效能感是学业领域两个重要的影响因素。本研究选取两个学生样本,对意志控制影响学校卷入的中介机制进行研究。研究发现,在控制了父母教育水平和家庭经济水平之后,意志控制对行为卷入和情感卷入均有直接作用,同时还通过学业效能感中介影响学校卷入度。通过对两个学校的模型比较发现,两所学校的中介模型等价,即学业效能中介意志控制与学校卷入关系的模型具有稳定性。

中美青少年学生卷入度的比较

目的:考察中美青少年学生卷入度及各维度的异同。方法:采用特拉华学生卷入度量表(DSES-S)对2951名中国青少年和3016名美国青少年的学生卷入度进行跨文化比较。结果:中美青少年在学生卷入度总分上的差异无统计学意义[(29.1 ±4.7) vs. (29.4 ±5.2), P 】0.05],但中国青少年的情感卷入度得分高于美国[(14.3 ±2.9) vs. (13.6 ±3.4), P 0.05]。结论:中美青少年在认知–行为卷入度和情感卷入度上存在差异。

大学生如何收看《超级女声》——来自广州和成都的调查报告

“超级女声”是湖南卫视制造的一个“媒体奇观”,它掀起了收视狂潮。通过对来自广州和成都的两个大学生子样本所进行的问卷调查,本文为“大学生如何收看超级女声”绘制出了一幅轮廓图,进而对于大学生的收视情形达到了一种“经验性的”而非“思辨性的”理解。在统计分析的基础上,本文得出了几个富有价值的结论,尤其是再次证实了传播学中的“第三者效果假设”。

信息类型对大学生就业心理因素的影响研究

本研究采用不同信息类型变量作为一种外在施加的影响因素来研究大众传媒对大学生受众的心理因素影响,研究发现接受正面内容组的大学生在认知接受度、情绪改变度方面低于负面内容组,但是行为卷入度高于负面内容组。女大学生的认知接受度、情绪改变度、行为卷入度总体而言高于男生。而且有经济背景的大学生的认知接受度、情绪改变度、行为卷入度总体而言高于无背景对象。

区域宣传片的受众卷入度研究

基于视频弹幕等实时互动技术,受众在视频观看过程中的卷入度变得有迹可循,成为衡量区域宣传片传播效果的维度之一。本文以4种不同类型的区域形象宣传片为研究对象,从情感卷入度和行为卷入度入手分析其传播效果,并结合具体的视听元素探究受众卷入度变化的影响因素,发现协调的视听内容更容易激发起受众的情感卷入,人文符号以及奇特的视觉画面更容易调动起受众的行为卷入,以此为区域宣传片的内容生产提供借鉴。

在线社交媒体中企业生成内容沟通研究:以电影院线行业为例

在社交媒体平台中,企业生成内容(EGC)赋予了企业与消费者沟通的重要渠道,它既可以向消费者传递与产品、服务细节相关的信息性内容,又可以通过说服性内容增强与粉丝的情感交流,建立更紧密的联系。然而,关于企业应该如何有所侧重地发布EGC才能使沟通效果最理想化的问题,目前尚缺乏明确的答案。为丰富社交媒体营销研究体系,本文首先提出了EGC内容特征细粒度评价标准,其次区分了不同层次的用户卷入行为,并以其规模来评价企业沟通效果。最后,以电影院线企业的官方微博为研究对象,对3437条微博进行内容分析,并分别从聚合与独立层面考察每类内容特征产生的沟通效果。发现信息性内容对高卷入层次的转发行为的推动力大于说服性内容。但对于中卷入层次的评论行为,说服性内容的提升作用更强。而处于低卷入层次的点赞行为仅由说服性内容触发。同时,进一步讨论了每个独立特征的沟通能力,结论有助于指导企业合理制定EGC发布策略和管理EGC内容。