关于艺术行销概念与方法的对话

通过对话的形式来探讨艺术行销的概念、行销组合的基本元素以及艺术行销的方法,从而使大家认知艺术行销绝非是一种短视近利的推销手段,而是一种如何认识观众、了解其需求,进而吸引他们到场参观的方法学。

消费者生活型态对通讯营运商服务行销策略的影响研究

本研究引用Plummer(1974)的一般化AIO量表及Likert态度量表,依据Lovelock Christoper H & Wright Lauren(2002)所述服务行销管理8P,设计问卷,搜集资料后,运用结构方程模式(Structural Equation Modeling;SEM)分析探讨消费者生活型态对通讯厂商服务行销策略的影响,研究发现除了嗜新导向对产品构面及广告导向对服务构面的生活型态中占有少许部分负向影响外,其余皆有正向的影响,其中以产品构面中的产品内容为突发事故诉求服务为第一,而在服务构面以不让消费者等候为第一诉求。

浅议互联网上的行销

将传统行销学的方法照搬到互联网上作用甚微 ,因为传统媒体与网络媒体之间有很大差异。在互联网上的行销应注重如何留住网友以及与网上消费者形成互动。

电子期刊广告的市场优点与行销改进

电子期刊广告一诞生,不少企业家就意识到电子期刊能够为企业带来很好的经济效益。作为电子期刊广告,其本身拥有得天独厚的市场优点:电子期刊广告的目标市场准确,电子期刊广告能充分借助电子期刊的免费便利优点,多媒体技术能让广告主容易接受,点对点技术(Peer-to-peer,简称P2P)容易让广告主满意。当电子期刊广告拥有这些优点时,与传统媒体展开的广告市场争夺不容忽视,内容方面也需改进,超链接须简化。

网络行销的策略应用

网络是未来企业行销最重要的渠道,借助网络强大的功能可将各种行销活动整合在一起, 真正达成行销组合所追求的综效。透过网络,相当于创造了无数的经销商与业务代表,亦即所谓的"虚拟经销商"与"虚拟业务代表"。其所降低的营销与通路成本,将使企业更具竞争优势。

电子出版物行销初探

近年来，电子出版物已成为我国出版业关注的一大焦点，如何疏通其流通渠道将是我国电子出版业发展的一大关键。本文首先明确了电子出版物的概念，然后从传统行销和网络行销两方面探讨了电子出版物的发行与销售问题。

行销传播:市场行销中的传播活动

成功而有效的市场行销不仅仅是要开发产品、适时适地将产品提供给消费者,还必须要建立有效的产品推广策略及传播体系.因为,只有“产品”、“价格”、“分销”

互联网络开启行销新纪元

随着互联网络的快速成长,网络将是下一世纪商业与企业活动中最重要的一项行销工具。网络行销成本低,且具有全球行销的效果,企业界如不及时认识这项新媒体,同时引进兼具行销素养与电脑科技的人才,恐怕将会失去许多的商机,

纺织服装产品成功行销的理念与行销策略

介绍了纺织品服装的行销四要素:产品周期、产品价格、流通环节、产品的促销等。提出了纺织服装行销的理念和成功行销的策略性规划。

市场研究及行销

陕西省科技信息研究所吴湘匡先生推荐给本刊一本讲义 ,是台湾造纸业资深专家殷大平教授介绍给吴先生的。讲义系台湾区造纸工业同业公会和台湾省林业试验所木纤系编印 ,是用于纸厂合理化经营高级班的培训材料。其内容对全国造纸企业经营管理人员颇有参考价值。为加强两岸造纸技术经验交流 ,本刊选取“市场研究与行销”部分予以连载 ,其中包括以下内容 :1、行销的重要性 ;2、行销策略规划制定 ;3、行销管理程序与行销研究 ;4、行销环境分析 ;5、工业市场分析及其购买者行为 ;6、竞争者分析 ;7、市场区隔与目标市场选定 ;8、行销策略的设定 ;9、产品生命周期的阶段别行销策略 ;10、企业演进 ;11、产业的策略决定 ;12、产品策略 ;13、价格策略 ;14、行销通路策略 ;15、销售促进策略 ;16、全球市场的行销策略。

奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析

运用文献资料及市场调研法 ,对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明 :企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足 ,影响了奥运赞助效应的发挥 ;有效的运动行销管理需要企业各显其能 ,建构全面的运动行销认知 ,并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况 ,设计不同的市场推广和品牌营销策略。

黑龙江省滑雪场所消费者特点分析与行销策略

了解滑雪消费者特点、提高滑雪消费水平是滑雪产业发展和繁荣的关键因素。采用文献资料查询法及问卷调查法等,对黑龙江省滑雪消费者特点进行分析研究。结果显示:黑龙江省滑雪消费者客源格局,近几年没有得到改变,滑雪消费者以青壮年为主、中高收入者居多和受教育程度较高,滑雪消费的主要动机是休闲娱乐、强身健体和体验刺激等特点。针对滑雪产品交易过程、市场定位,从产品、价格、销售和宣传等几方面提出滑雪行销策略。

城市形象与“城市文化资本”论——从经营城市、行销城市到“城市文化资本”运作

本文首次提出了“城市文化资本”的概念 ,并在这一概念范畴内论述了城市形象与“城市文化资本”的关系 ,并在经营城市、行销城市理论认识中 ,升华出“城市文化资本”运作的意义和模式。“城市文化资本”运作的核心是城市文化要素的整合与创新 ,在城市文化整合与创新中 ,使城市文化劣势转化成优势 ,使文化优势要素转化成为城市的垄断性文化资源和唯一性文化资源 ,通过“城市文化资本”运作 ,创造城市的可持续发展机制。

电子商店行销障碍及策略

电子商店郎建立在网络世界中的虚拟商店，是电子商务在社会经济领域中广泛应用的产物，我国目前还处于发展的起步阶段。由于是新生事物，需要规划完善的行销经营策略，充分掌握市场情报和消费者需求，许多问题亟待解决。

企业行销人员胜任特征结构模型初探

通过自编问卷对企业行销人员进行广泛调查的基础上,对收集到的数据采用探索性因素分析和验证性因素分析,构建了行销人员的胜任特征理论模型。模型表明,企业行销人员胜任特征由九个维度组成,分别是成熟的个人品性、社交素养、市场与营销业务能力、客户导向能力、道德素养、规划与协调能力、情绪品质、人际沟通能力和成就欲。在此基础上,阐明了它们之间的内在关系与作用,为有效选拔优秀行销人员,预测行销人员的业绩表现提供了良好的参考。

高职院校品牌文化力的构建与行销

市场经济的发展再一次把高职院推到了风口浪尖,在竞争中,高职院应从理念、质量、特色及校园文化中打造起高职院的品牌,建造起文化的底蕴.高职院已经形成自己的独特品牌文化.高职院要在特色中求发展,在品牌文化中打造独特的核心竞争力,从而支撑起自己的一片蓝天.

武夷岩茶形象行销模式的构建

基于武夷岩茶市场前景广阔,且当前武夷岩茶产业还处于初级发展阶段,营销手段较为落后,认为武夷岩茶形象行销是符合现阶段武夷岩茶产业发展需求的。以分析当前武夷岩茶形象行销的三大问题为出发点,提出武夷岩茶形象行销模式由形象定位模块、形象设计模块和形象提升模块三大模块构成,并细化各模块的组成内容。最后简析武夷岩茶形象行销模式的实施对策,期待能够通过武夷岩茶形象行销体系建设,提升武夷岩茶形象、提高武夷岩茶经济效益。