国产动画衍生童书出版的价值取向

国产动画衍生童书出版,将动画片的内容创意作为童书出版的选题资源再度开发利用,丰富了少儿卡漫图书的品种层次和选题内容,激发了童书市场的多元阅读需求。如此,在为童书出版业增添文化活力的同时,也延伸了动画产业价值链。这突出地表现为:既促进了动画产业收入结构的优化升级,降低其经营风险,推进其"多点产出"的复合盈利模式的建构,又使动画创意突破了动画作品的原有形态,开掘了动画产业的经营深度。并且,动画片与衍生童书的互动式营销,有利于聚合两重媒介的品牌传播优势:动画片的影视媒介可以迅速扩大品牌的知名度,童书媒介则可以持续积累品牌的影响力,二者的优势互补必将为振兴民族动漫品牌提供强有力的支持。

试析国产动画片衍生童书的互动式营销

国产动画片衍生童书与国产动画片的互动式营销必将产生两种市场的共振,即双方的影响力和经济效益的同步提高。衍生童书的营销与动画片的播映配合紧密,它具有三种突出表现:一是同期亮相,即图书在动画片播映期内登陆市场;二是捆绑宣传,"童书捆绑动画片"的代表形式是将动画片的信息特别是播映信息直接附着在图书上,"动画片捆绑童书"的最佳形式是动画片的播映平台携带童书的相关信息;三是童书随着动画片播映强度调整营销力度,在时间上根据动画片播映强度的累积效果和变化态势进行营销阶段划分,在空间上针对动画片的强势播映地区进行细分市场的营销。