新媒体背景下农产品营销策略优化研究——以浙江省衢州市椪柑为例

在乡村振兴背景下,各地纷纷优化农产品营销策略,推动农民创收。文章以浙江省衢州市椪柑这一地理标志产品为例,分析了椪柑市场营销现状,发现存在种植分散、产品规格不统一、价格体系不完善、销售渠道单一匮乏等。针对这些问题,基于新媒体视角,结合市场现状,优化衢州椪柑营销策略,提出依托新媒体平台,通过用户定位深度挖掘衢州椪柑卖点;农消对接,形成规范化的价格体系;拓宽线上销售渠道,降低营销成本,实现双向互动;打造衢州椪柑优质品牌,借助新媒体平台深化用户品牌认知,提升衢州椪柑的知名度及销售额,推动衢州椪柑的长远发展。

产业抱成团 打出“科技牌”

近日，衢州审柑桔科学研究所、衢江区一品红果业有限公司、衢江区天圣植物提制有限公司、衢州汇龙果胶有限公司等，联合与上海市食品研究所签订了科技合作协议，各方共同投资300万元组建衢江椪柑科技创新服务中心。