基于合法性视角的特许经营模式研究:衣恋案例

文章从合法性理论的角度分析特许经营模式,研究发现特许经营是外部合法性和内部合法性的结合。虽然企业的成功基础是经营资源的市场有效性,但是这不是特许经营成功的唯一的因素。尤其"衣恋"案例的在华快速发展说明企业的特许经营模式发展中伙伴的合法性的重要性。从相反的视角看文章的逻辑对中国企业通过特许经营模式实践"走出去"战略也具有很大的启示作用。由于社会和经济意义上特许经营模式的成功意味着两个主体的共同发展和公平交易,政府应制定相关政策,以保护两个主体利益,促进新生企业的发展。

中韩服装品牌比较分析研究——以森马与衣恋为例

随着韩剧在中国的流行,韩国服装渐渐受到了中国人尤其是年轻人的喜爱。本文通过分析中国和韩国服装品牌的品牌管理的特征,以衣恋和森马为例,研究中国和韩国服装的品牌管理异同点,从而归纳出中国和韩国各自服装品牌管理的经验和优势。在这个基础上,为韩国品牌服装企业在华的品牌建设及推广提出建议和意见。

衣恋变身传统百货接盘侠

近日，衣恋集团一改往日品牌开店策略，在与百盛合资开出百盛优客广场后，衣恋集团方面计划今年开出10家城市奥菜门店，明年加速开出30家。这也意味着，衣恋预期2020年门店达500家和2000亿元销售规模将不再全部依托于服装主业本身。近年来，传统百货哀鸿遍野，但韩国衣恋集团却在做传统百货的门店接盘侠。

上市押后衣恋怎么了

由花旗、高盛和瑞银三家世界顶级投行联保的衣恋时装中国控股有限公司（衣恋时装）宣布中止上市，引得市场一片哗然。据悉，衣恋时装还存在进一步修正的空间，具体上市时间未定。

E.LAND女装淮安中央新亚商城专柜营销策划案

衣恋集团自1980年在韩国创立以来,经过三十年的快速发展,已成为韩国第一位的时装流通公司。淮安E.LAND是上海衣恋集团旗下一个著名的品牌,植根于美国新英格兰传统文化,以美国东部的新英格兰地区8所著名大学组成的长春藤盟校为背景,强调经典和传统,定位美国大学校园风格,是年轻人引以为豪的品牌。衣恋集团多年形成的卓越的服装设计制造水平,不断提升的品牌形象,以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别,将给淮安E.LAND专柜的营销策划提供科学、规范的设计、技术和管理保证。

E.LAND女装淮安中央新亚商城专柜营销策划案

衣恋集团自1980年在韩国创立以来,经过三十年的快速发展,已成为韩国第一位的时装流通公司。E.LAND是衣念(上海)服装有限公司旗下一个著名的品牌,植根于美国新英格兰传统文化,以美国东部的新英格兰地区8所著名大学组成的常春藤盟校为背景,强调经典和传统,定位美国大学校园风格,是年轻人引以为豪的品牌。衣恋集团多年形成的卓越的服装设计制造水平,不断提升的品牌形象,以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别,将给淮安E.LAND专柜的营销策划提供科学、规范的设计、技术和管理保证。