台湾报业解禁以来报纸广告表层内容比较研究——以《中国时报》《联合报》《自由时报》三大报纸为例

对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》、《联合报》和《自由时报》广告表层内容进行研究,共抽取312份报纸,得到23 036则广告。研究结果表明,报业解禁以来,台湾三大报纸广告的变迁轨迹呈现类似的规律,表明台湾广告市场已经较为成熟,发展平稳,报纸广告之间的竞争趋于同质化,这一点与大陆报纸广告完全不同。与大陆报纸受新媒体挤压相比,台湾报纸的转型更为成功。在纸媒体唱衰的时代大背景中,在广告收入减少的情况下,台湾三大报纸受集团化支持、版面改革和技术更新等诸多因素的推动,仍然锐意进取、奋勇前行,广告量没有明显的下降。

对《新疆日报》广告表层内容变迁的研究

本研究选择《新疆日报》35年(1978—2012)广告作为研究对象,共抽取140份报纸,得到2144条广告,结果表明,这35年的报纸广告作为一种侧面,反映了新疆报纸广告的变迁,成为了解新疆经济的窗口。

高校微信公众号传播策略比较研究——以《中国青年报》排行榜为例

通过考察2017年每周全部入选《中国青年报》排行榜100强的12所高校微信公众号一年的信息，总结出固有属性、表层内容和深层内容的一些传播规律，得到三点启示：培养亲民意识、事件策划提升影响力、提供附加服务。最后提出四条建议：重视微信公众平台的建设、超越高校自身师生校友用户的局限、要去粗取精与去伪存真、善于利用微信公众平台进行危机公关。