表现消费文化的品牌属性与品牌传导机理

表现消费文化是经济社会发展到一定阶段的必然产物。表现消费文化的运行方式体现为象征消费,即消费的符号和符号的消费;表现消费文化的运行形式体现为时尚消费,即变迁性、个性化与差异化的时尚消费文化形式。表现消费文化本身就具有品牌属性,亦即表现消费文化的外化对应物是品牌文化,象征与时尚消费的体现对应物是品牌消费。而当表现消费文化呈现为信息传递时,其对应与体现的传导形式是品牌信息,因而,表现消费文化的品牌传导机理按着品牌传递机理和品牌整合传播机制运行。

消费文化在全球同质化中的差异化发展--兼论消费文化的核心要素文化价值观

民族价值观,在世代传承中内化成民族精神、民族意志,这是民族消费文化保持独立自主的根基,也是全球消费文化差异化发展的必然。本文通过消费文化的价值观取向和物质消费文化及表现消费文化的意义符号表达,来探讨消费文化的多元差异化发展。