基于市场结构-行为-绩效框架的中国男衬衫产业研究

本文利用市场结构-行为-绩效范式对中国市场上的众多男衬衫品牌进行分析研究。在对国内男衬衫市场行为和绩效的研究过程中校验了国内男衬衫市场结构是竞争型结构。我国的男衬衫产业逐渐成熟,一家独大的局面已经过去。

国产衬衫产业品牌营销模式研究--以义乌大陈镇衬衫为例

义乌大陈镇衬衫产业在全国的服装市场始终拥有重要的地位。但是在进入21世纪以后,大陈衬衫产业开始面临增长趋势缓慢、利润下滑的挑战。本文通过SWOT模型分析大陈衬衫产业的整体情况和内外部环境,以及新冠疫情对义乌衬衫产业的影响。通过此模型,本文得出在大陈衬衫行业中未来品牌塑造、培养设计、运营等核心竞争力,同时加快线上化和时尚化是未来行业发展的三个主要因素,也是产业升级,行业创新的必经之路。

浅析块状经济升级的发展策略

枫桥作为国家服装协会命名的“中国名品衬衫之乡”,其衬衫产品结构及生产运作方式在国内具有较典型的代表性。枫桥衬衫业可以说是诸暨市发育最好、现代气息最浓、组织层次最高的块状经济。把枫桥衬衫块状建设成以衬衫为特色、结构更合理、竞争力更强的全国知名的服装生产基地,实现块状经济的升级目的,是完全必要的,也是完全可能的。