“裂变传播”视境下短视频创作人才培养的实践探索——以广西艺术学院为例

随着移动互联网的快速发展,短视频以多元化的内容和强烈的社交属性助力信息以“裂变”方式进行传播。在当前蓬勃发展的新媒体行业和火爆的短视频市场环境中,高校作为培养我国高素质人才的主要育人场所,理应通过教育教学的改革实践提升短视频创作人才的综合素质,为新媒体市场不断输送复合型人才。从目前高校相关专业课程与培养体系的构建情况来看,相关专业的教学中存在与时代脱节、教学方式创新度不高等问题,急需与时俱进地开展教学改革,培养全媒体综合型人才。文章采用案例分析法,以广西艺术学院广播电视学专业为例,深入剖析当前的短视频创作市场与新媒体相关人才培养体系,并通过实地调查法收集资料,结合当前广西艺术学院所开展的创新性课程进行探索,得出在新媒体“裂变传播”成为主流的当下,短视频人才需求与高校专业人才培养不匹配的结论,进而有针对性地提出与时代接轨丰富课堂教学内容、依托创作特点强化新媒体技术、以市场为导向深化产学融合等人才培养建议,旨在实现专业人才与短视频行业的精准对接,推动新媒体行业实现高质量发展。

裂变传播模式下农产品新零售裂变营销的难点与对策

在裂变传播模式下,农产品新零售具有多重特点,表现在以客户为中心的经营裂变、以科技为核心的载体转变、以产品为重心的零售演变等方面。同时,在裂变营销过程中面临着种子用户的开局难、目标对象的定位难、裂变诱饵的度量难和流量经营的社交难等困境。对此,需要结合传统营销方式,开拓种子用户,定位目标对象,抓住社交零售优势,基于理性消费原理设置裂变诱饵,注重裂变生态维护,实现流量经营。

《孤勇者》裂变传播探究

移动互联网的发展和普及,给网络歌曲的走红提供了土壤,也为网络歌曲走进寻常百姓家提供了途径。歌曲《孤勇者》成为网络热歌,成功做到了跨圈层传播。其爆红的原因包括歌曲节奏感强、旋律简单、歌词通俗易懂、二创作品扩大传播力和社交平台的算法推荐等。多种因素形成合力,调动了听众的积极性,增强了歌曲的吸引力,扩大了作品的知名度,达到了裂变传播的效果。

裂变传播中的分享动机研究及应用

随着社交媒体的发展,用户由被动的信息接收者成为主动的信息传播者,移动社交逐渐成为了我们日常生活中的重要组成部分,成为集信息传播、营销推广于一身的社会化媒体平台,拥有不可或缺的社会价值。本研究基于用户分享行为动机,通过群体访谈、问卷调查等方式,利用SPSS进行信息分析模型构建和假设、绘图实证分析。最后,利用研究结果深化理论实践意义,将为企业深入了解消费者的分享动机,进而针对不同的分享动机制定精准、合理的信息传播策略及内容发布方式,吸引更多消费者的关注和参与,提高企业品牌知名度、可信度等方面提供参考和建议。

跨媒介叙事赋能科学家精神传播

[研究目的]媒介形态的多元化为科学家精神传播提供了丰富载体,探讨以跨媒介叙事为策略实现科学家精神传播的创新突破具有重要意义。[研究方法]立足跨媒介语境,循着“传播实践—价值呈现—赋能机制”的逻辑理路展开研究,阐释了协同叙事、议题细分、多元情境及传播定位明确的科学家精神传播策略,指出科学家精神的传播价值表现为满足个体需求、提升群体科学素养、营造科学传播氛围,通过降维传播、丰富叙事、善用算法,促成认知、态度、行为的转变、达成。[研究结论]基于此,跨媒介语境下,要做到内外兼顾、由浅至深、缓急相济,以深耕垂直领域、创新生产系统、多要素协同共创,推动科学家精神传播效能提升。

社交媒体平台的融媒产品裂变传播策略研究

随着社交媒体的快速发展和用户规模的增长,越来越多的媒体机构将社交媒体平台作为主要传播渠道。然而,要在这个竞争激烈的环境中实现融媒产品的裂变传播,仍然是一个挑战。因此,本文以社交媒体平台为切入点,分析了其作为传播渠道的优势,并提出了一系列基于社交媒体平台的融媒产品裂变传播策略,旨在更好地实现融媒产品在社交媒体上的裂变传播,扩大其影响范围并吸引更多用户关注。

论数字化浪潮下的博物馆传播

当前,数字中国建设如火如荼,数字化浪潮正悄然改变着人们的生活,重塑着各个行业。新闻传播学和博物馆学这两个原本相对独立的行业和学科开始融合,并逐渐衍生出新的跨界学科——博物馆传播学。在数字化浪潮下,博物馆媒介属性日渐凸显,其传播场域发生质变,从相对封闭的空间转变为由数字化技术构建的广域博物馆;传播角色产生异变,传播者和受众的角色界限日渐模糊,甚至会发生异位,传播者可能变成受众,受众也可能成为传播者;传播效果评价体系出现新的标准。文章从新闻传播学、博物馆学以及博物馆传播学三个研究领域,分析数字化浪潮赋能博物馆传播的新成效,并基于对重庆中国三峡博物馆等国内多家博物馆调研,以点带面,探索数字化浪潮推动博物馆传播的新尝试。文章还分析依托数字化浪潮,重塑博物馆传播时度效的方法,旨在提升博物馆传播品牌美誉度,贯彻落实习近平总书记关于博物馆工作的重要论述和重要指示批示精神,为中华民族伟大复兴注入源源不断的精神动力和智力支持。

新媒体时代城市形象的裂变式传播

随着科学技术的飞速发展,新闻的传播方式日益多样化,诸如微博、抖音、今日头条、哔哩哔哩等各种各样的新媒体平台应运而生,我国已经进入新媒体时代。除了新闻宣传外,很多地方政府和媒体为了进一步宣传城市形象,提升城市美感,也会运用新媒体进行广泛传播,这种传播手段不仅速度很快,而且传播范围较大,很容易形成裂变式传播。本文着重介绍新媒体时代城市形象传播的概念及特点,并阐述裂变式传播的概念,探讨目前新媒体时代城市形象裂变式传播中存在的主要问题,并有针对性地提出几点优化建议,以供参考。

网络社会中“刷梗”的裂变式传播及其影响

文章从裂变传播模式和模因理论出发,对“梗文化”富有极强的生命力和裂变能力进行分析,并且从功能主义角度,对“刷梗”这一现象的社会功能做出总结,最后,指出潜在的负面影响,以期优化网络舆论环境。

新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析——以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例

2021年7月20日,河南特大暴雨牵动着国人的心。面对河南遭遇的罕见水灾,7月21日傍晚,原本经营亏损的运动品牌鸿星尔克心系灾区,捐赠5000万元的物资,且巨额捐赠并未大肆宣扬,仅更新了一条官方微博。低调捐赠消息经网友发酵后呈裂变式传播,这场空前的网友与鸿星尔克的“双向奔赴”,迅速引发网友的“爱国式消费”,掀起了一场浩浩荡荡的野性消费热潮。库存告急,全线断货,演变成现象级热点事件,引起社会瞩目。文章从新媒体角度分析鸿星尔克事件情绪催化下野性消费行为的裂变式传播,阐述舆论共鸣、全渠道传播、全域传播、全民传播的重要性,其目的在于了解新媒体时代现象级热点的传播特点和规律,以便更好地运用新媒体。

淄博烧烤火爆出圈的传播逻辑分析

2023年3月以来,打开各大社交平台,“淄博烧烤”相关话题牢牢占据热搜榜,各种相关视频、攻略、推文层出不穷,“旅游特种兵”更是齐聚淄博。淄博借助新媒体手段,通过“短视频+美食”的裂变式传播,创新城市形象打造方式,辅以当地政府“教科书式的应对举措”,“淄博烧烤”一跃成为现象级IP。本文透过淄博烧烤现象,结合实际经验分析新媒体传播规律及特点,期望为其他城市的形象塑造和新媒体传播提供参考建议。

以侨搭桥裂变传播:地方报业的国际传播策略

做好国际传播,讲好中国故事,创新传播方式和渠道是关键。如何让全世界都能听到并听清中国声音,让世界认识一个立体真实的中国?笔者将以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领,聚焦地方报业海外版编辑部的现状及特点,通过分析借力海外华文新媒体裂变传播的优势,进一步探索地方报业推动国际传播发展的策略。

微电影广告的裂变式传播策略研究

在网络传播技术持续发展的当下,自媒体已经取代了传统媒体的地位,充分利用自媒体,以达到社会化传播的目的,已经成为目前广告、传播界的新发展趋向。意见领袖引导下,微电影广告的裂变式传播模式,将广告以一种新型的艺术形式展现在受众眼前,并通过自媒体的舆论发酵,使得广告热度持续不断。

5W模式视域下浅析丁真裂变式传播原因及问题

从拉斯韦尔5W模式出发,以裂变式传播理论为支撑,解读丁真现象。浅析丁真走红网络的原因,分析丁真现象造成的问题,这对解释热点事件具备一些共通意义。

大数据时代下舆情裂变式传播探讨——以翟天临事件为例

随着科技的发展,以"5V"为基本特点的大数据融入人们的生活。在大数据的冲击下,舆情呈现出不同以往的裂变式传播方式。本文以翟天临事件为例,分析大数据时代下舆情的新型传播方式并以此进行反思。

一组海报温暖一座城--解读华龙网《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》的裂变式传播

一场疫情,牵动了全国人民的心。当突发性或者灾难性的事件发生时,媒体记者不能仅仅只是客观报道事件,还要带给人们更多温暖和关怀。向上向善向暖而行,是媒体的价值选择,也是互联网时代主流媒体的责任担当。一场《春暖花开疫情散去我在重庆等你来聚》网络互动接力活动,就是本次抗疫报道中较为出彩的“暧报道”。

“互联网+”语境下支付宝“锦鲤”转发活动的裂变式传播机制浅析

2018年10月,由"支付宝锦鲤"引发的大规模锦鲤转发行为是"互联网+"时代裂变式传播的集中反映,其传播过程经过四次集中裂变,传播者、传播内容、传播渠道、受众等环节相互作用,取得了较好的传播效果。裂变式传播具有指数式扩散、互动性、信息回流等特征,能够为企业传播营销提供有力借鉴。

大数据时代短视频的传播与裂变

本文通过对短视频传播裂变、创意需求、内容创新等不同维度分析,探讨短视频异军崛起的优势,通过数据建模,不断优化短视频的创意标准,如建立KOR的价值标准、数据建模、广告变现等短视频新玩法。了解平台,注重产品功能设计,挖掘深度和细节,创新场景和创意,分析短视频内容被用户喜爱的原则和方向,缕清制胜思路,明确方向和定位,传播正能量,形成组合拳,构筑話牌圈层信任,让短视频达到更有效的传播效应,从而让传播与裂变的效果实现最大化。

从“曹县梗”看网络梗传播的维度

带有青年亚文化属性的网络"喊麦"行为多被定性为趣缘群体社会互动研究范畴。本文以今年5月"曹县梗"破圈呈现网络狂欢为案例,聚焦网络"喊麦"视频出圈的内在特质和外在环境,探讨"喊麦"视频裂变传播中体现的主流文化对青年亚文化的收编与改良。

Web2.0时代的“微革命”——微博传播模式调查研究

作为近年来迅速崛起的一种互联网文化现象,微博在融合传统媒体特点的同时,以其独特的传播模式和传播特性引发了信息传播的"微革命"。低门槛、高灵活性、裂变式的传播模式以及简便快捷的信息交互方式等传播特点,为微博在引导社会舆论与宣传导向中发挥积极而重要的作用提供了有利条件。