新媒体时代城市形象的裂变式传播

随着科学技术的飞速发展,新闻的传播方式日益多样化,诸如微博、抖音、今日头条、哔哩哔哩等各种各样的新媒体平台应运而生,我国已经进入新媒体时代。除了新闻宣传外,很多地方政府和媒体为了进一步宣传城市形象,提升城市美感,也会运用新媒体进行广泛传播,这种传播手段不仅速度很快,而且传播范围较大,很容易形成裂变式传播。本文着重介绍新媒体时代城市形象传播的概念及特点,并阐述裂变式传播的概念,探讨目前新媒体时代城市形象裂变式传播中存在的主要问题,并有针对性地提出几点优化建议,以供参考。

新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析——以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例

2021年7月20日,河南特大暴雨牵动着国人的心。面对河南遭遇的罕见水灾,7月21日傍晚,原本经营亏损的运动品牌鸿星尔克心系灾区,捐赠5000万元的物资,且巨额捐赠并未大肆宣扬,仅更新了一条官方微博。低调捐赠消息经网友发酵后呈裂变式传播,这场空前的网友与鸿星尔克的“双向奔赴”,迅速引发网友的“爱国式消费”,掀起了一场浩浩荡荡的野性消费热潮。库存告急,全线断货,演变成现象级热点事件,引起社会瞩目。文章从新媒体角度分析鸿星尔克事件情绪催化下野性消费行为的裂变式传播,阐述舆论共鸣、全渠道传播、全域传播、全民传播的重要性,其目的在于了解新媒体时代现象级热点的传播特点和规律,以便更好地运用新媒体。

微电影广告的裂变式传播策略研究

在网络传播技术持续发展的当下,自媒体已经取代了传统媒体的地位,充分利用自媒体,以达到社会化传播的目的,已经成为目前广告、传播界的新发展趋向。意见领袖引导下,微电影广告的裂变式传播模式,将广告以一种新型的艺术形式展现在受众眼前,并通过自媒体的舆论发酵,使得广告热度持续不断。

5W模式视域下浅析丁真裂变式传播原因及问题

从拉斯韦尔5W模式出发,以裂变式传播理论为支撑,解读丁真现象。浅析丁真走红网络的原因,分析丁真现象造成的问题,这对解释热点事件具备一些共通意义。

大数据时代下舆情裂变式传播探讨——以翟天临事件为例

随着科技的发展,以"5V"为基本特点的大数据融入人们的生活。在大数据的冲击下,舆情呈现出不同以往的裂变式传播方式。本文以翟天临事件为例,分析大数据时代下舆情的新型传播方式并以此进行反思。

一组海报温暖一座城--解读华龙网《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》的裂变式传播

一场疫情,牵动了全国人民的心。当突发性或者灾难性的事件发生时,媒体记者不能仅仅只是客观报道事件,还要带给人们更多温暖和关怀。向上向善向暖而行,是媒体的价值选择,也是互联网时代主流媒体的责任担当。一场《春暖花开疫情散去我在重庆等你来聚》网络互动接力活动,就是本次抗疫报道中较为出彩的“暧报道”。

“互联网+”语境下支付宝“锦鲤”转发活动的裂变式传播机制浅析

2018年10月,由"支付宝锦鲤"引发的大规模锦鲤转发行为是"互联网+"时代裂变式传播的集中反映,其传播过程经过四次集中裂变,传播者、传播内容、传播渠道、受众等环节相互作用,取得了较好的传播效果。裂变式传播具有指数式扩散、互动性、信息回流等特征,能够为企业传播营销提供有力借鉴。

裂变传播模式下农产品新零售裂变营销的难点与对策

在裂变传播模式下,农产品新零售具有多重特点,表现在以客户为中心的经营裂变、以科技为核心的载体转变、以产品为重心的零售演变等方面。同时,在裂变营销过程中面临着种子用户的开局难、目标对象的定位难、裂变诱饵的度量难和流量经营的社交难等困境。对此,需要结合传统营销方式,开拓种子用户,定位目标对象,抓住社交零售优势,基于理性消费原理设置裂变诱饵,注重裂变生态维护,实现流量经营。

“ALS冰桶挑战”事件的传播学思考

2014年8月的"ALS冰桶挑战"事件一时成为舆论的热点,从传播学视角分析发现其有如下传播特点:社交媒体是其主要传播渠道,其传播类似"The Interview Game"游戏的裂变式传播。分析其走红的原因发现:规则设定是其走红的基础,"名人效应"是其走红的核心因素。多媒体参与以及传播环境共同促进这一活动的推进,是集体狂欢的活动。"冰桶挑战"再次证明网络媒体在人们的生活中具有重要的影响力,社交平台依旧会是今后网络群体事件的主要传播渠道,如何利用、管理这一力量仍将是学界和业界的焦点。

基于复杂网络的微电影广告传播机制初探

在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。

基于微博平台的企业品牌传播与建构分析

微博所具有的平等话语权特质建构了品牌信息的复合式传播方式,微博的多种传播途径有利于引导受众的品牌认同,微博信息的人际共享实现了品牌传播关系的立体化,微博的定制互动生成了品牌内容的自助式传播。基于微博平台的企业品牌传播模式能以低廉的传播成本获得巨大的品牌效应,但微博的扩散性传播也在考验品牌的抗风险能力。因此,企业要不断调整品牌传播策略,以降低传播风险。

非遗类电视纪录片的挑战与应对——基于拉斯韦尔“五W”模式的传播研究

近年来,随着外来节目的引入与网络节目的冲击,观众流失是电视节目需要面对的重要问题,而非遗类电视纪录片因其本身受众群体的狭小更是需要直面这一问题。笔者以拉斯韦尔“五W”传播模式为基础,对电视纪录片传播过程中的五大要素进行逻辑分析与比较,借鉴现代传播经验,对非遗类电视纪录片传播过程中的五大要素进行系统性的梳理,深度挖掘非遗类电视纪录片发展方法理论与传播模式。

“集传播”热潮下的冷思考

近年来,每逢春节假期,"集传播"活动都很火爆。从平台的数据报告来看,各大平台的"集传播"活动参与人数均以亿为单位,如今年"支付宝"的"集五福"参与人数更是多达3.5亿。本文从社会、经济、受众以及传播技术等视角分析"集传播"的传播特征及其火爆原因,并总结"集传播"热潮中存在的问题。

微博在高校校园文化传播中的应用研究

当前,以微博为代表的自媒体在互联网中占据重要位置。基于此,应充分发挥微博的作用,将其作为思想教育和文化传播的载体,弘扬新时代高校校园文化的榜样示范和感召作用,使其更好地发挥育人功能。

趣缘群体、性别议题与亚文化传播——2018年网络视频议题的梳理

本文通过对2018年网络视频议题的梳理、分析,结合具体案例,总结出2018年四大网络视频议题发展趋势:网络趣缘群体愈发分层、壮大,助兴偶像经济的发展;"土味"文化开始自我更新,找到更具价值的表达途径;性别议题愈发成为诸多网络视频的核心议题,女性的自我赋权、突破二元对立思维惯式的性别理念进一步得到探讨;媒介啮合与裂变式传播依然是网络视频议题发酵的主要途径,融媒体跨屏交互、网友对不同信息的重组加工使网络视频的意义不断繁殖、转化、扩散.

融合传播语境下开门办报的守正创新——以绍兴日报《“光明”题词今何在?》等报道为例

互联网时代,信息发布主体多元化、裂变式传播成为常态,开门办报的传统还需不需要坚持?如何在坚持中守正创新?近几年来,绍兴市新闻传媒中心大力度推进融合传播,在变革传统媒体的传播内容和方式中,强化和完善开门办报的理念、机制,拓展与部门、单位和企业的合作,推出了《“光明”题词今何在。》等一系列重大主题报道,开设了一批重点栏目,报道出彩,拓展和延伸有深度、有创新,对新形势下坚持创新开门办报进行了诸多有益的探索。

论《乘风破浪的姐姐》对“姐姐精神”的深度挖掘与立体传播

芒果TV于2020年6月推出的30+女团成长类综艺节目《乘风破浪的姐姐》伴随着主题歌曲《无价之姐》的魔性传播燃爆了整个夏天,成为2020年的现象级综艺节目。该节目从创新的节目定位到新颖的节目内容与形式的打造,再到借力"三微一端"等媒介向外扩散传播,成功实现了对"姐姐精神"的深度挖掘、艺术化表达和裂变式传播,体现了芒果TV高度的市场敏感、文化创新精神与自觉的人文关怀意识。

“朋友圈需可见”的权利让渡及其实践逻辑:“用户”变“代言”的现象研究

通过深度访谈等研究方式对33位亲历者进行归纳性特征提取,试图勾勒“用户”变“代言”的内在逻辑和行为动因以及该传播现象中用户和商家的心理博弈过程,以期使用户更好地认识到这种售价免费并非真正的免费,且该过程中的“信任资本”“社交资本”风险由用户方承担,而用户数字资本的价值和可利用性巨大。

基于新浪微博的企业营销策略研究

新浪微博是一个提供微型博客服务的类Twitter网站.用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片.新浪微博拥有过亿的注册用户,其粉丝价值在不断攀升.通过对新浪微博框架、裂变式传播模式等特征和碎片化信息整合能力进行分析以后,剖析了新浪微博的营销价值.并在此基础上,系统分析企业利用新浪微博的营销策略.

“刷屏广告”:品牌形象建设的新策略

传播技术的发展促进了视觉文化的繁荣。作为视觉传播中的一个新形态,“刷屏广告”不仅是基于广告营销的传媒应用和创意策略,也是基于品牌建设的形象塑造和传播策略。通过对“刷屏广告”主要应用策略的分析,引出了一个传播学研究的新路径、新视角,并提出一种从实证和经验意义上探寻品牌形象建设和广告艺术发展的新思路。