借鉴西方修辞理论,改进对台传播

祖国大陆开展对台宣传工作已经有了近六十年的历史,经历了从无到有,从小到大的阶段,覆盖面也随着传播形式的增加而越来越广。对台传播是一个特殊的领域,因为其面对的是一个非常复杂的传播环境。然而,这种针对台湾地区受众,以促进统一为宣传目的的宣传工作到底收效如何,却不是一个简单的问题。目前针对该领域的研究基本是在传播学领域中进行,但是如果能在其中引入西方修辞的视角,必然对其研究产生极其重要的作用。

从西方古典修辞学理论看米歇尔的北大演讲

亚里士多德开创的西方经典修辞学理论以劝说作为其核心理论,其中三段论的省略式样是其重要的论证方法,在对西方经典修辞学理论阐述分析的基础上研究分析米歇尔·拉沃恩·奥巴马在北京大学的演讲文本,分析其演讲过程中西方经典修辞学的运用,探析西方经典修辞学如何在演讲发挥作用,从而达到帮助演讲人成功完成其政治目的。

受众意识视角下中医药科研论文摘要英译

本研究依据当代西方修辞理论框架,对国内外中医药核心期刊的论文摘要进行了汉英修辞对比。通过语料分析发现,汉英论文摘要在话语信度、诉求策略和话语建构3个方式存在差异,并在此基础上探讨汉语摘要英译的调整方法:对过于肯定、强调的汉语表达进行淡化处理,以增强话语可信度;尝试使用第一人复数和主动语态以贴切受众,中医用语需要深化翻译,引起西方受众共鸣;对不符合英文语篇特点的句法结构、衔接手段等方面,需要按照西方受众阅读习惯进行调整。

当代中国价值观跨文化传播的路径:道理、情感与人格

新冠肺炎疫情的暴发使得当代中国价值观的跨文化传播工作面临更大的挑战。要善于从西方修辞理论中汲取营养,提高当代中国价值观对外传播的效果。在传播路径上,要诉诸理性,借助"对方的道理"论述己方的立场,从而理性地说服受众;要诉诸情绪,借助"故事"中丰富的细节和情感,赢得受众对传播内容的理解和认可;更重要的是诉诸人格,通过"高信任度""人格"的传播者和传播载体提高受众对传播内容的接受度。