东西方市场营销理念的比较分析

东西方市场营销是东西方文化孕育的产物,东西方文化的不同,决定了东方营销和西方营销存在以下区别:一个偏重商品交换主体,一个偏重商品交换客体;一个偏重有需求的人,一个偏重人的需求;一个偏重心营销,一个偏重脑营销;一个偏重情营销,一个偏重理营销;一个偏重人文营销,一个偏重科学营销等。由此形成了东西方营销的营销路径、营销原理、营销能量系统、评价标准等差异。东西方市场营销虽有明显差异,但二者可以共生共存,各扬所长,未来市场营销是东西方市场营销在更高层次的融合。

浅析东西方市场营销之间的差异

东西方文化分别孕育出以偏重“脑-理-智-技术-科学营销”为突出特征的西方市场营销,和以偏重“心-情-慧-人性-人文营销”为突出特征的东方市场营销。深入认识东西方市场营销的差异,有利于在理论和实践中更好的发挥各自优势,从而在更高层面实现东西方市场营销的有效融合。

改革开放30年市场营销学在中国传播应用的发展变化

本文以改革开放为主线,总结了西方市场营销学在中国传播应用发展变化的历程,阐明了这门学科在中国传播应用所起的作用,指出了这门学科在中国得到广泛传播应用的原因,自身存在的缺陷,及其对中国企业市场营销实践产生的影响,又用马克思主义的科学发展观和自主创新战略思想,阐明了这门学科今后的发展方向。